Reklama Giri Reklamn Dier Bilim Dallaryla likisi 3
Reklama Giriş Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi üReklamcılık yapısı gereği pek çok bilim dalı ile ilişkisi olan bir disiplindir. üBu alanda yapılacak çalışmaların doğru, yerli yerinde ve hedeflenen amaçlara ulaşacak şekilde gerçekleştirilebilmesi de yine ilişki içinde olduğu bilim dallarının verilerinden, kuramlarından ve/veya deneysel sonuçlarından yeterince yararlanılmasıyla doğru orantılıdır.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi üReklam ve Sosyoloji İlişkisi üBir reklam yazarının ya da sektörde çalışan kişilerin bu bilim dallarından kopuk olması düşünülemez. üÖzellikle hedef kitlenin belirlenmesi çalışmalarında sosyoloji biliminden faydalanma durumu söz konusudur.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi üReklam ve Psikoloji İlişkisi ü Psikoloji insan davranışlarını inceler. İnsan davranışlarının gerisinde yatan dürtüleri, eğilimleri, tutkuları bilmeden bireylerin davranışlarını kavramak olanaksızdır. ü Reklamcılığın hem kişi psikolojisi hem kitle psikolojisi ile ilgisi vardır. Reklamcı, reklamı kitleye ulaştırırken o kitlenin psikolojisini de bilmelidir. ü Psikolojinin motif, öğrenme, dikkat, imaj; sosyal psikolojinin inanç, tutum vb. konuları reklamcılığı ilgilendirir.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi ü Reklam ve Pazarlama İlişkisi üReklam ekonomik bir olaydır. üSosyal yönüyle iletişim yönüyle yaşamı biçimleyen, geleceğe ışık tutun bir yönü vardır. üKamuoyu ve tüketiciler açısından pazarlama kavramı hakkında en çok fikir veren ve ilk akla gelen etkinlik durumundadır.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi ü Reklam ve İstatistik İlişkisi ü Sayısal bilgilerin işlenmesi ve yorumlanmasıyla ilgili yöntemlerle ilgilenen istatistik, reklam sektöründe sıklıkla kullanılmaktadır.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi ü Reklamcılık ve İşletme İlişkisi ü İşletme bilimi, bir teşebbüsün içi ve dışındaki olay ve faaliyetlerine ilişkin sebep ve sonuç ilişkilerini araştıran ve yönetimle ilgili ilkeleri ortaya koyan bir daldır. ü İşletmelerin üç görevi vardır, üretim etkenlerini mal ve hizmet üretmek, ürettiklerini arz etmek. İşletme bilimi belirtilen sebeplerden dolayı reklamcılık kavramından yararlanır.
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi ü Reklamcılık ve Hukuk İlişkisi ü Hukuk bir toplumda gerek kişiler, gerek kişilerle toplum arasındaki ilişkileri düzenleyen ve devletin yaptırım gücüyle uyulması zorunlu yazılı kuralların tümüne denir. ü Reklam sektöründe çalışanların hukuki bilgilerden yaralanması gerekir, örnek olarak 3984 sayılı RTÜK ile ilgili maddeler, tüketicinin korunması hakkındaki kanun, Uluslararası Reklam Uygulama Esasları gibi…
3. Hafta Reklamın Diğer Bilim Dallarıyla İlişkisi ü Reklam ve Sanat İlişkisi ü Reklamcının yaratıcı çalışmalarında diğer sanat dallarıyla etkileşimi bulunmaktadır. ü Sinema, tiyatro, edebiyat, resim, fotoğraf vb. alanlarla yakın bağlantı içindedir. Kopuk olması düşünülemez. ü Çalışanların başarısı bu konularla ilgili bilgi ve birikim düzeyiyle yakından bağlantılıdır
3. Hafta Reklamın Amaçları üReklam her ne kadar genelde satışları etkilemeye yönelik olarak hareket etse de bazı özel amaçları da benimsemektedir. üBu doğrultuda bazı araştırmacılar reklamın amaçlarını üç grupta toplamaktadırlar: Reklamın iletişim amacı, Reklamın satış amacı, Reklamın özel amaçları.
KAYNAKÇA ü KOCABAŞ, Füsun ve ELDEN Müge (2003). Reklamcılık Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İletişim Yayınları, İstanbul. ü KARPAT, Işıl (1999). Bankacılık Sektöründen Örneklerle Kurumsal Reklam, Yayınevi Yayıncılık, İstanbul. ü ELDEN Müge (2011). Reklam Yazarlığı, İletişim Yayınları, İstanbul ü ELDEN Müge, ULUKÖK Özkan, YEYGEL Sinem (2005). Şimdi Reklamlar, İletişim Yayınları, İstanbul. ü OKAY, Aydemir (2009). Kurumsal Reklamcılık, Derin Yayınları, İstanbul. ü UZTUĞ Ferruh Ve SEVER N. Serdar. (Ed. ) Reklamcılık. Eskişehir: Açıköğretim Yayınları. Yayın No: 1618. ü BARIŞ, G. , “Sosyal Sınıf ve Kültür”, (ODABAŞI Yavuz), Tüketici Davranışları, AÖF Yayınları, Eskişehir 2012, s. 134 -157. ü TAŞYÜREK, N. , (2010). Reklam Ve Reklamın Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi: Bir Alan Araştırması, Atılım Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
TEŞEKKÜRLER Öğr. Gör. Şadiye Nur GÜLEÇ
- Slides: 12