REKLAM SENARYOSU I DERS Reklamcln Nelii Reklam Etkinliinde

REKLAM SENARYOSU I. DERS: Reklamcılığın Neliği, Reklam Etkinliğinde Metnin ve Metin Yazarının Konumu ve Reklam Yazarlığı Kavramı ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU I. a) Reklamcılığın Neliği ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Reklam ve Reklamcılık ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Reklam: Reklam olduğu belirtilmek şartıyla, belirli bir hedef kitlenin kararları üzerinde etkinlik kurmak amacıyla, kitle iletişim araçlarından yer ve zaman satın alınarak gerçekleştirilen bir pazarlama iletişimi unsurudur. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Reklamcılık: Reklam etkinliğinin, uğraşı alanını belirten genel adıdır. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Reklamcı: Reklamcılık etkinliğiyle uğraşan kişiye verilen isimdir. (metin yazarı, sanat yönetmeni, medya planlamacı, trafiker, müşteri temsilcisi, stratejik planlamacı, prodüksiyoncular…) ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Reklam sanat mıdır? ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU I. b) Reklam Etkinliğinde Metnin ve Metin Yazarının Konumu ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Pazarlama Etkinliğinde Reklam Metninin Konumu ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU I. c) Reklam Yazarlığı Kavramı ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU copywriter ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU “… all great advertising must be part of an intricate mosaic that includes extensive research, market planning, media analysis, and all the building blocks of marketing. But these disciplines are worthless if the advertising sucks. ” (George Lois, 1991. ) ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU “… bütün büyük reklamlar kapsamlı araştırma, pazar planlaması, medya analizi ve pazarlamayı inşa eden tüm blokları içeren dolambaçlı bir mozaiğin parçası olmak zorundadır. Ama reklam başarısız olursa, tüm bu disiplinler değersizdir. ” ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Pul üzerine roman yazmaya kalkışmak. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU Daima Hatırlanması Gereken Reklamın 9 Altın Kuralı A. Jerome Jewler ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 1. Kural: Harika bir reklam yaratmak için kesin ve hızlı kurallar yoktur; fakat iki şey daima kesindir. birincisi, sizin reklamınızın diğer reklamlarla karıştırılmadan göze çarpması için tek olmasının sağlanması, ikincisi, söz konusu tekliğin doğrudan sizin markanızın kişiliği ile ilgili olmasıdır. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 2. Kural: Rakiplerinizin karşısında ürününüzün ya da hizmetinizin ayırt edilmesini sağlayacak, farklı bir özelliği olmalıdır. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 3. Kural: Reklam mesajınız, tüketicinin hayatında en az önemli olan şeydir. Bu nedenle nasıl iletişim kuracağınız ve ne söyleyeceğiniz çok önemlidir. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 4. Kural: Satın alan insanları -yani tüketicileri- ikna etmeye çalışmak önemlidir. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 5. Kural: İnsanlar nadiren yaptıkları şeyin gerçek nedenlerini (bir ürünü sevmek, diğerini sevmemek gibi) söylerler. Birçok olayda, tüketicilerin yaptıkları davranışların gerçek nedenlerini kendimiz anlamaya çalışmalıyız. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 6. Kural: İnsanlar bazı durumlarda mantıksız davranma eğiliminde olabilirler. Birçok ürün ve hizmet, bu nedenle mantıksız fakat duygusal nedenlerle satın alınır. Bu nedenle özellikle bazı ürünlerin reklamları duygusal temalarla yapılmalıdır. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 7. Kural: Bir marka kişiliği yaratma, cansız ürün ya da hizmete insan özelliği giydirmek ile eşdeğerdir. Bir reklam marka satmaz, marka ve tüketici arasında satın alma eylemine neden olan bir ilişki kurar. Bu ilişki tüketici ve marka arasında bir çeşit arkadaşlık gibidir. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 8. Kural: Reklamlardaki klişeler, sıkıcı insanlar gibidir: Onlarla uyum sağlanamaz. Farklı resimler üstünde aynı başlığı kullanmak ve reklam kampanyası sonucu olarak adlandırmak, tıpa tıp aynı kelimelerle benzer şeyleri söyleyen; fakat her gün farklı giyinen bir arkadaş gibidir. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU 9. Kural: Bir şeyi satmanın daima daha iyi bir yolu vardır. Her gün birçok sıradan reklam, birçok mükemmel reklamın arasında dolaşır. Çok az mükemmel reklam olsa bile, bunlar herkesin bildiği ve karşılık verdikleridir. Mükemmel reklam, sıklık olarak üç, dört, beş defa kullanılan alışılagelmiş bir reklam gibi benzer sonuçları başarmak için çok daha az medya harcaması demektir. Bu da hiçbir zaman göz ardı edilemeyecek bir avantajdır. ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ

REKLAM SENARYOSU İlginiz için, teşekkür ederim… ÖĞR. GÖR. RECEP YILMAZ