Redao Publicitria I Estrutura de um anncio Introduo

Redação Publicitária I Estrutura de um anúncio - Introdução Professora Luciana Moura

Estrutura de um anúncio Título Imagem Texto Marca Slogan

Visibilidade

Redação Publicitária Título Imagem Texto Marca Slogan

Título §Comparável às manchetes do jornais, o título é a mensagem grafada em letras maiores. §Mensagem original, criativa. §Sua função é fazer com que o consumidor se interesse pela mensagem. §O título não tem função referencial, mas sim apelativa. §Uso de recursos para criar elemento surpresa e personalização da mensagem, tratando o consumidor como indivíduo, e não como massa.

Título §Um bom título deve ter duas qualidades básicas: §Deve ser conciso; §Ser positivo, abordar aspectos eufóricos e agradáveis.

Título §Alguns anúncios podem ter subtítulos. Estes sempre aparecem em letras menores e completam o título.

Título §E há anúncios quebram todas essas regras, ou até alguns que não usam título algum.

Imagem §É a ilustração que compõe o anúncio. §Lembre-se: uma boa imagem vale mais do que mil palavras. §Algumas vezes, as imagens são formadas também por palavras.

Texto §É a argumentação verbal que aparece geralmente logo abaixo da imagem ou do título. §Visa informar sobe o produto, serviço ou idéia que se está divulgando. §Valorizam argumentos racionais ou emocionais. §A introdução do texto deve estimular o desejo do leitor para continuar a leitura. §O desenvolvimento do texto deve criar convicção no consumidor, usando e abusando dos argumentos racionais e/ou emocionais. §A conclusão induz o consumidor à compra. Formas imperativas, explícitas ou implícitas.

Slogan §Significa “grito de guerra”. §Frase concisa, marcante, geralmente incisiva, atraente, de fácil percepção e memorização, que apregoa as qualidades e a superioridade de um produto, serviço ou idéia. §Deve ser: breve, positivo, objetivo, direto, sem uso de condicional, rítmico, compreensível, simpático. §Costuma-se usar o mesmo slogan em todas as campanhas de um produto por longos períodos, sem alteração.