Recettes Dpenses 2007 LE MARCH FRANAIS PUBLICITAIRE Recettes

Recettes & Dépenses 2007 LE MARCHÉ FRANÇAIS PUBLICITAIRE

Recettes publicitaires par média La presse et la TV enregistrent près de 2/3 des recettes (+ de 7 milliards d’€) ; Internet : 4 % de parts de marché ; Radio : part marginale (1 %). Television Cinema Radio Internet Presse Publicité extérieure Annuaires 9% 9% 41% 29% 1% 7% 4%

Recettes publicitaires par type de Quotidi Hebdo presse ens régiona Les magazines ; Les gratuits ; Les quotidiens régionaux ; La presse spécialisée. ux 3% Gratuits 25% Presse spcialis ée 11% nationa ux 7% Quotidi ens régiona ux 22% Magazi nes 31%

Evolution des recettes publicitaires 2006/2007 Le média qui enregistre la Annuaires plus forte progression de parts de marché est Publicité extérieure Internet (+ 32 %); Presse Belle progression cinéma (+ 9 %) ; du Les recettes sont en baisse pour la presse & la radio. Internet Radio Cinema Television -20, 00% 40, 00%

Répartition des dépenses communication des annonceurs Les annonceurs utilisent principalement les canaux hors médias pour communiquer auprès de leurs cibles = 2/3 des dépenses soit près de 20 milliards d’€ ; Canal média milliards d’€. : 12 MEDIA de HORS MEDIA 37% 63%

Dépenses hors medias des annonceurs Les annonceurs utilisent le marketing direct (+ de 9 milliards d’€) et les techniques promotionnelles (+ de 5 milliards d’€) pour communiquer ; Annuaires Marketing direct 2% Promotion 6% 9% 4% Salons & foires Parrainage 7% Mécénat Relations publiques 47% Communication institutionnelle : 15 % du total des dépenses de communication. 25%

Dépenses des annonceurs par média Les annonceurs communiquent essentiellement (8, 5 milliards d’€) par la TV & la presse ; Télévision Cinéma Radio Internet Presse Affichage 12% 36% 37% Internet : 6 % du total des dépenses médias ; 6% 1% 8%