Rebala muinsuskaitseala turismitoote vljaarendamise kava koostamine Mihkel Laan

Rebala muinsuskaitseala turismitoote väljaarendamise kava koostamine Mihkel Laan Jaan Urb

Projekti raames koostatud tööd • Rebala muinsuskaitseala turismitoote tervikkontseptsioon ja väljaarendamise kava aastateks 2008 -2013. • Eesti Esiajaloo Keskus-Muuseumi teostatavus- ja tasuvusanalüüs • Kostivere mõisa kultuuri- ja konverentsikeskuse teostatavus- ja tasuvusanalüüs. • Jägala-Joa Loodusharidus-puhkekeskuse teostatavus- ja tasuvusanalüüs. • Saha kabeli teostatavus- ja tasuvusanalüüs.

Rebala muinsuskaitseala turismitoote terviskkontseptsioon ja väljaarendamise kava aastateks 20082013

Töö ülesehitus • • • Sissejuhatus ja vajalikkuse põhjendus. Hetkeolukorra analüüs. Muinsuskaitseala turismifookus. Muinsuskaitseala arendusideed. Arendusideede rakendamine (toote skeem). Arendusideede rakendusskeem (etapid, organisatsiooniline mudel). • Turundus. • LISAD taustinformatsiooniga.

Vajalikkuse põhjendus • Jõelähtme valla territooriumil paiknev Rebala muinsuskaitseala on rikkaliku ajaloopärandiga iidne kultuurmaastik - 74 km 2 suurusel kaitsealal on enam kui 300 arheoloogiamälestist nooremast kiviajast alates ning mitmeid külasid, mille vanus ulatub paari tuhande aasta taha. • Rebala muuseumit külastab u 3000 -5000 inimest; maantee ääres peatub märksa enam. • Jägala juga külastab hinnanguliselt 100 000 inimest, seda aga kontrollimatult. • Sisulisest kasutusest on väljas Kostivere mõisakompleks. • Turismi seisukohalt on kasutamata ka Saha kabel. • PUUDU ON TERVIKLIKULT ARENDATUD TURISMIKONTSEPTSIOON.

Töö eesmärgid • Üldine eesmärk on luua eeldused Rebala muinsuskaitseala atraktiivse turismitoote väljaarendamiseks ja ala terviklikuks turismile suunatud kasutuselevõtuks, mis toob kaasa külastajate arvu ning investeeringute kasvu piirkonda ning loob uusi töökohti teenindussektoris. • Töö otseseks eesmärgiks on töötada välja Rebala muinsuskaitseala turismitoote kontseptsioon, turunduskava ja tegevusplaan aastateks 2008 -2013, luues sellega eeldused Rebala muinsuskaitseala turistidele suunatud kasutuse leidmiseks. • Ühtlasi alus nelja objekti – Rebala keskus-muuseum, Kostivere mõis, Saha kabel ja Jägala joa pioneerilaager – teostatavus- ja tasuvusanalüüside koostamiseks.

Ala turismifookus • Turismifookus – eelisarendatavaim valdkond turismis. • Turismifookuse määramisel analüüsiti hindamiskriteeriumide abil Rebala muinsuskaitseala võimalikke alternatiivseid arengusuundi (fookuseid). • Kõrgeima hinde sai ajaloo- ja kultuuriturism.

Ajaloo- ja kultuuriturism Sihtrühm Individuaalturist Pere Seltskond, kollektiiv Ekskursioonigrupp Iseloomustus Põhjalikkus, kulutavad ühe objektiga tutvumiseks rohkem aega; enesekesksem hoiak. Trend Soov veeta aega vähemrahvastatud piirkondades. Huvituvad enesearendamise võimalustest läbi meelelahutuse; eelistavad kehalist aktiivsust. Märksõnad: dünaamilisus, paindlikkus, võimalus osaleda protsessis. Iseloomulik on aktiivsus; otsivad vaheldust, seega mitmekesisust; vähe aega. Omanäoliste/spetsiifiliste toodete teenuste külastamine. Vanemaealised või õpilased; sõltuvad programmist (ajakavast); eelistavad objektist saada kiire ülevaade ja osaleda suurüritustel. Väikesed erihuvidega grupid, kes eelistavad teemale keskendumist, mobiilsust ja paindlikkust.

Arendusideed • Tervikkontseptsiooni arendusideed koguti 2 ajurünnaku käigus, kokku pakuti toodete ja teenuste arendamiseks umbes 200 ideed. • Ideede hindamise tulemusena moodustus terviktoote skeem. • Ideede hindamine toimus sama turismifookuse määramisel kasutatud metoodika alusel – hindamiskriteeriumide alusel.

Toote skeem Kostivere mõisa kultuurikeskus Turismiettevõtlus: • Majutus • Toitlustus • Aktiivse tegevuse pakkujad Jägala-Joa looduskeskus Rebala (muuseum) Infokeskus Vanaküla • Vandjala – paearhitektuur külastruktuur, • Rebala – sumbküla, • Rootsi-Kallavere – kahe kultuuri ristumine Promoüritused: • Muinasaja festival • Joamuusika Rajatised ja objektid: • Õppe-, matka- ja teemarajad • Väliõppekojad • Lauluväljak • Vaatetornid, -sillad, -platvormid • Vaatamisväärsused SIDUSTOODE Eesti Esiajaloo Muuseumkeskus • kivi-, pronksi-, rauaaeg PÕHITOOTED Paepark (Maardu - Loo külade piirkond) • Paekivi ehitus-, tarbe-, kujutavas- ja ehtekunstis • Aktiivse puhkuse ala Rebala muinsuskaitseala turismi terviktoode Keskused: • Meele vald • Jägala linnamäe alternatiivarheoloogia külastuskeskus TOETAVAD TOOTED Ülgase fosforiidi kaevandamise ekspositsioon TÄIENDAVAD TOOTED

Arendusetapid Etapp 1. I etapp 2. 3. 4. 1. II etapp 2. 3. 1. III etapp 2. IV etapp 1. 2. Tegevsed/investeeringud Eesti Esiajaloo Keskus-Muuseumi väljaarendamine (uus hoone, eeln. projekteerimine) Infokeskuse väljaarendamine Rebala küla väljaarendamine Rajatiste ja objektide väljaarendamine (toetavad tooted) Aeg, vahendid 2008 -2010 „Piirkondade konkurentsivõime tugevdamise programm 2007 -2013” + omafinantseering (vald+SA Rebala Fond, muuseum) Jägala-Joa looduskeskuse väljaarendamine Kostivere mõisa kultuurikeskuse väljaarendamine Promoürituste korraldamine 2008 -2012 Vald, erasektor, „Piirkondade konkurentsivõime tugevdamise programm 2007 - Rootsi-Kallavere küla väljaarendamine Vandjala küla väljaarendamine Paepargi väljaarendamine Ülgase fosforiidi kaevandamise eksponeerimine 2010 -2013 Vald, külaseltsid, erasektor, erinevad fondid (peamiselt PRIA ja LEADER programmid) 2010 -2013 Vald, erasektor, erinevad fondid

Organisatsiooniline mudel • Terviktoode koosneb mitmest eraldiasetsevast osast, seetõttu vajalik üldise koordineeriva ja turundava keha olemasolu – Eesti Esiajaloo Keskus-Muuseum (Rebala muuseumi baasil). • Kostivere mõisakompleksi tarbeks on planeeritud uue MTÜ loomine koostöös valla ettevõtjatega. • Vanakülade arendamisega tegelevad sidustoote koordineerimisel külaseltsid. • Looduskeskuse arendamiseks on sobilik kasutada olemasolevat organisatsiooni.

Turundus • Turunduse üldeesmärk on Rebala muinsuskaitseala kui mitmekülgse külastusala populaarsuse tõstmine. • Reklaamiprintsiibid: – – – turundust koordineerib sidustoode; internetipõhine kättesaadavus; jaotusmaterjalide mitmekesisus; tihe koostöö reisikorraldusfirmadega; majutus-, toitlustus- ja aktiivse puhkuse ettevõtjate varustamine reklaammaterjaliga. • Turundusstrateegia koosneb: – maine kujundamine (presentatsioonid, teabetunnid koostööpartneritele); – tuntuse tõstmine (eelkõige otseturundus); – külastusharjumuse kujundamine.

Eesti Esiajaloo Keskus-Muuseumi teostatavus- ja tasuvusanalüüs

Töö ülesehitus • • Keskus-Muuseumi positsioneering tervikkontseptsioonis. Ideekontseptsioon. Eesmärgid, tegevused ja tulemused. Konkurentsianalüüs. Turundus. Finantsanalüüs. Sotsiaalmajanduslik mõju. Riskianalüüs. Märkus: järgnevad TTAd on koostatud samasuguse struktuuriga.

Keskus-Muuseumi positsioneering Kostivere mõisa kultuuri ja konverentsi-keskus Turismitoote tervikkontseptsioonist tulenevad toetavad ja täiendavad tooted (sh Saha kabel) Eesti Esiajaloo Keskus-Muuseum Jägala-Joa Loodushariduspuhkekeskus Vanakülad (Vandjala, Rebala, Rootsi. Kallavere) Märkus: järgnevate TTAde puhul on kasutatud samasugust skeemi.

Keskus-Muuseum TOOTE SKEEM EESTI ESIAJALOO KESKUS-MUUSEUM PÕHIKOMPONENDID Ekspositsioonid: TÄIENDAVAD KOMPONENDID 2 õppematkarada koos õpikodadega: • Lastekangrud • Kivirada • kiviaeg • pronksiaeg • rauaaeg • kivikalmed • arheoloogia Ajaruum: Infopunkt Piletimüük TOETAVAD KOMPONENDID/ AVALIKUD • Kohvik – ca 50 • Parkla • Laenutus • virtuaal-simulatsiooni ruum • panoraamsaal Rändnäituste ruum Seminariruum TOETAVAD KOMPONENDID/ ADMINISTRATIIV • Ametiruumid • külaliskorter – ca 10

Rakendamise mudel • Otstarbekas jätkata olemasolevate struktuuridega – asutus Rebala. • Keskus-Muuseumi ülesanded: – näituste organiseerimine, teadustöö; – Rebala muinsuskaitseala teiste toodete koordineerimine, mis sisaldab: • suhtlemist koostööpartneritega (turismiinfokeskused, reisibürood, täpsemalt sätestatud turundusplaanis); • turundusmaterjalide väljatöötamist ja valmistamise koordineerimist; • kodulehe koostamist ja haldamist; • kohapeal informatsiooni jagamist külastajatele läbi infopunkti töötaja; • tegevuste kooskõlastamist teiste tervikkontseptsiooni osadega ning nende tegevuste koordineerimist; • külastuspakettide väljatöötamist Keskus-Muuseumile ja ühispakette erinevatele toodetele; • initsiaatori rolli võtmist olulisemates tegevustes.

Tegevused ja eelarve Tegevused Algus Lõpp Detailplaneering Mai 2008 Jaan 2009 Ressursid Oma. Toetus finantseering 100 000. - Projekteerimine Jaan 2009 Okt 2009 225 000. - Investeeringu-taotluse koostamine Ehitushange Okt 2009 Jaan 2010 60 000. - Jaan 2010 Märts 2010 25 000. - Väliõpperadade arendamine Märts 2010 Mai 2011 90 000. - 510 000. - 600 000. - Uue hoone ehitus (sh projektijuhtimine, autori- ja omaniku-järelevalve) Märts 2010 Mai 2011 4 920 000. - 27 880 000. - 32 800 000. - Parkla ehitus Märts 2010 Mai 2011 360 000. - 2 040 000. - 2 400 000. - Olemasolevate hoonete renoveerimine Töötajaskonna laiendamine Mai 2011 Okt 2011 555 000. - 3 145 000. - 3 700 000. - Sept 2011 Nov 2011 KOKKU 6 335000. - 1 275 000. - 34 850 000. - Kokku 100 000. 1 500 000. - 41 185000. -

Tulemused • Projekti tulemusena ehitatakse Keskus-Muuseumile uus hoone koos vajamineva sisustusega, rajatakse väliõppeklassid ja parkla ning renoveeritakse olemasolevad ehitused. Lisaks luuakse infopunkt, mis vahendab nii Keskus-Muuseumi infot kui ka jagab teavet teiste muinsuskaitseala turismiobjektide ja –võimaluste kohta. • Hoone ehituse tulemusena kujuneb Keskus-Muuseumist välja kompleksne toode, mis on atraktiivne turistidele ja ka kohalikule elanikkonnale. Täiendavalt tekib juurde konverentside ja seminaride korraldamise võimalus uutes ruumides.

Kostivere mõisa kultuuri- ja konverentsikeskuse teostatavus ja tasuvusanalüüs aastateks 2008 -2013

Toode • Kostivere mõisa kultuuri- ja konverentsikeskus on peahoonesse kohandatud ruumide kompleks moodsa kunsti õppimiseks ja kultuurielu viljelemiseks eelkõige Jõelähtme valla külastajatele, kuid ka kohalikele elanikele. • Põhikomponendid: – – konverentsi- ja kontserdisaal; muuseumtuba; näitusesaal(id); õpitoad: peeglituba, näitetuba, laulutuba, löökpillide tuba, foto- ja filmituba, nahatööde tuba, maalituba, eksperimentaaltekstiili tuba, origamituba.

Kostivere mõis KOSTIVERE MÕISA KULTUURI- JA KONVERENTSIKESKUS PÕHIKOMPONENDID • Konverentsi- ja kontserdisaal • Muuseumtuba • Näitusesaal(id) • Õpitoad: peeglituba näitetuba laulutuba löökpillide tuba foto- ja filmituba nahatööde tuba maalituba origamituba. eksperimentaal-tekstiili tuba TOETAVAD KOMPONENDID • Teetuba • Ameti- ja abiruumid • Park • Ettevõtjate kaasamine majutuse, toitlustuse, aktiivse puhkuse teenuste väljaarendamiseks

Rakendamise mudel

Tegevused ja eelarve Tegevused Algus Lõpp Organisatsiooni asutamine Jaan 2009 Projekteerimine Märts 2009 Veebr 2009 August 2009 Pargi haljastusprojekti koostamine Inveteeringutaotluse koostamine Ehitushange Märts 2009 Sept 2009 Juuni 2009 30 000. Nov 2009 60 000. - Dets 2009 Jaan 2010 25 000. - Mõisa restaureerimine Veebr 2010 Veebr 2011 Mai 2011 3 890 460. - 22 045 940. - 25 936 400. - Mai 2011 1 200 000. - 6 800 000. - 8 000. - Pargi korrastamine (sh sillad) KOKKU MTÜ Ressursid Toetus 166 734. - 5 299 944. - Kokku 944 826. - 1 111 560. - 170 000. - 200 000. - 30 033 016. - 35 332 960. -

Tulemused • Projekti tulemusena restaureeritakse Kostivere mõisa peahoone ning soetatakse vajaminev sisustus, korrastatakse park koos jalgradade ja sildadega. • Hoone restaureerimise tulemusena kujuneb kultuuri- ja konverentsikeskusest välja kompleksne toode, mis on atraktiivne turistidele ja ka kohalikule elanikkonnale. Täiendavalt tekib juurde konverentside ja seminaride korraldamise võimalus uutes ruumides.

Jägala-Joa Loodusharidus-puhkekeskuse teostatavus- ja tasuvusanalüüs

Loodusharidus-puhkekeskus Jägala-Joa Loodusharidus-puhkekeskus PÕHIKOMPONENDID Puhkeala: • Külalistemaja/hostel • Kohvik • Saun Õpiala: • Raamatukogumeediakeskus • Multifunktsionaalne ruum • Väliõppekoda TOETAVAD KOMPONENDID Seikluspark: • Seiklusrada • Mänguväljak lastele TOETAVAD KOMPONENDID Infrastruktuur: • Kivisild • Valgustus • Wifi leviala • Parkla TÄIENDAVAD KOMPONENDID • Temaatilised matka- ja õpperajad • Temaatiline kergliiklusrada • Vaatetorn • Rippsild jõe kohal • Jõelähtme valla õpikojad/keskused

Rakendamise mudel Jõelähtme vald (koostööpartner) Loodusharidusega seotud asutused ja organisatsioonid MTÜ Säästvat Arengut Toetav Jõelähtme Ettevõtjad (puhkeala teenuse pakkujad) Kolmas sektor

Tegevused ja eelarve Tegevused Algus Lõpp MTÜ Ressursid Toetus Kokku Ideekontseptsiooni täpsustamine Detailplaneering Läbivalt kogu protsessi vältel Juuli 2008 Dets 2010 Projekteerimine Jaan 2011 Juuni 2011 330 000. - Investeeringu-taotluse koostamine Ehitushange Juuli 2011 Okt 2011 80 000. - Nov 2011 Jaan 2012 35 000. - Ehitustegevused Aprill 2012 Mai 2013 12 100 000. - 11 900 000. - Infrastruktuuri rajamine Juuni 2013 Sept 2013 337 500. - 1 912 500. - 10 000. - ja 14 000. - KOKKU 24 000. - 2 250 000. - Kivisilla ehitus Juuni 2013 Dets 2013 3 000. - 17 000. - 20 000. - KOKKU Täpsust. töö käivitamise järgselt Koostatakse tulenevalt arengukavast. 15 882 500. - 1 870 000. - 32 682 500. - 2 200 000. - 48 565 000. -

Tulemused • Uute hoonete ja infrastruktuuri rajamise tulemusena kujuneb Loodusharidus-puhkekeskusest välja kompleksne toode, mis on atraktiivne turistidele ja ka kohalikule elanikkonnale. Tootega pannakse alus loodushariduse edendamisele Jõelähtme vallas ning nii turistidele kui ka kohalikele elanikele tekib juurde uusi vaba aja veetmise võimalusi.

Saha kabeli teostatavus- ja tasuvusanalüüs

Saha kabel KOMPLEKSNE TOODE Saha kabel TOOTE KOPONENDID • Ekskursioonid • Kontserdid • Palverännak TOETAVAD ELEMENDID • Infostendid • Giiditeenus

Visioon ja rakendamine • Unikaalne Saha kabel on Rebala muinsuskaitse alal läbiviidavatel ekskursioonidel ajalugu – ja arhitektuuri tutvustav kompleksne turismitoode, kus toimuvad kontserdid ning ta on sihtkohaks Jõelähtme kiriku juurest algavale palverännaku rajale. • Saha kabel antakse üle Eesti Evangeelse Luterliku Kiriku Jõelähtme Püha Neitsi Maarja Koguduse haldusesse.

Tegevused ja eelarve Tegevused Ressursid Omafin Toetus Kokku 26 382. - 138 504. - 164 886. - Algus Lõpp Arheoloogilised uurimistööd kabeliaias Muinsuskaitse eritingimuste koostamine (sh kabeli restaureerimisprogrammi koostamine ja eeluuringute teostamine) Mai 2008 Juuli 2008 Sept 2008 Juuli 2009 Investeeringu-taotluse koostamine Ehitushange Juuni 2009 Juuli 2009 60 000. - - 60 000. - Okt 2009 25 000. - - 25 000. - Kabeli restaureerimine, sh ümbruse haljastus, abihoone rajamine, objekti viidastamine Aprill 2010 Dets 2009 Oktoober 2010 632 767. - 3 585 681. - 4 218 448. - KOKKU 744 149. - 3 724 185. - 4 468 334. -

Tulemused • Projekti tulemusena restaureeritakse täies mahus unikaalne objekt – Saha kabel. Lisaks rajatakse abihoone ning korrastatakse objekti ümbrus. Kabelis on võimalik läbi viia kontserte, kabeli ja kabeliaiaga saavad tutvuda ekskursiooigrupid. Kabeli juurde paigutatud infostendididelt on võimalik saada ülevaade objektist ning Rebala muinsuskaitsealast. • Obejekt antakse üle EELK Jõelähtme kogudusele, mis vastutab objekti haldamise ja seal läbiviivate ürituste eest.

Täname kuulamast! Cumulus Consulting OÜ Narva mnt 7, Tallinn 52 97 984 www. cumulus. ee