Razlike izmeu bhs u semantikom diferencijalu Danko ipka

Razlike između b/h/s u semantičkom diferencijalu Danko Šipka, Arizona State University Danko. Sipka@asu. edu http: //www. public. asu. edu/~dsipka

Semantički diferencijal • Charles E. Osgood • Istraživanje stavova • Konotacije − Valentnost => kvalitet − Potencija => snaga − Aktivacija => stepen pobuđenosti

Evaluation - +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 Evaluation + Bad -- -- Cruel -- -- Ugly -- -- Beautiful Sad -- -- Happy Negative -- -- Positive Unpleasant -- -- Worthless -- -- Activity - Good Potency - +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 Weak -- -- Kind Semantic Processing Small -- -- -- -Lexical and +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 Potency + Strong Large Soft -- -- Hard Light -- -- Heavy Shallow -- -- Deep Pleasant Submissive -- -- Assertive Valuable Simple -- -- Complex Activity + Passive -- -- Active Relaxed -- -- Tense Slow -- -- Fast Cold -- -- Hot Quiet -- -- Noisy Dim -- -- Bright Rounded -- -- Angular

Stimulus bombardovanje – 1 S općina – 2 H televizor krst - 3 S kruh – 4 H čokolada bombardiranje -1 H stolica opština - 2 S križ – 3 H prozor hleb/hljeb – 4 S

Valentnost loše 1 2 3 4 5 6 7 dobro odbojno 1 2 3 4 5 6 7 privlačno ružno 1 2 3 4 5 6 7 lijepo tužno 1 2 3 4 5 6 7 veselo negativno 1 2 3 4 5 6 7 pozitivno neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno bezvrijedno 1 2 3 4 5 6 7 vrijedno

Pitanja i problemi • Korisnost semantičkog diferencijala • Sadržinske u odnosu na upotrebne konotacija • Varijantska pripadnost kao vrsta grupne pripadnosti • Varijantska pripadnost riječi kao udaljenost ili vrijednost • Promjenjive koje se odnose na ispitanike − konzistentnost − znanje − neinformisanost

Varijantska pripadnost kao udaljenost ili vrijednost • Udaljenost Negativni pojmovi biće više negativni bombardovanje – više negativno nego bombardiranje • Vrijednost Negativni pojmovi biće manje negativni bombardovanje – manje negativno bombardiranje

Uputsva Objašnjenje: U ovom zadatku, za čije popunjavanje nije potrebno više od deset minuta, biće Vam predstavljeno nekoliko pojmova. Ispod svakog pojma biće navedeni parovi pozitivnih i negativnih karakteristika. Vaš je zadatak da odredite kako Vi doživljavate predstavljeni pojam upisujući X ispred vrijednosti koja najbolje određuje Vaš odnos prema pojmu. Ako je na primer pojam kiša i ako su predstavljene karakteristike ovakve: neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno ako je Vaš stav neutralan, upisaćete X ispred broja četiri, dakle: neprijatno 1 2 3 x 4 5 6 7 prijatno ako jako volite kišu, upisaćete X ispred broja 7, dakle: neprijatno 1 2 3 4 5 6 x 7 prijatno i tako dalje. Molim Vas da se ne vraćate na već popunjene vrijednosti. Neki pojmovi će se ponavljati i to je sasvim u redu. Molim Vas da popunite sve vrijednosti. Popunjeni formular proslijedite na: Danko. Sipka@asu. edu Vaše ime, prezime i adresa elektronske pošte neće biti poznati nikome osim istraživača. Cilj ovog upitnika je istraživački rad. Uputstvo: Za svaki navedeni pojam, upišite x ispred broja koji najbolje opisuje Vaš stav prema pojmu. Upišite x između svakog od sedam navedenih parova karakteristika. Idite odozgo prema dolje i nikada se ne vraćajte na već popunjene vrijednosti.

Ispitanici • Nereprezentativan uzorak • Srbi • N=52 • Off-line konstrukcija

Rezultati Bombardovanje S 552 Opština S 1621 Bombardiranje H 497 Općina H 1391 S-H 55 S-H 230 Krst S 1627 Hljeb S 2319 Križ H 1422 Kruh H 2207 S-H 205 S-H 112

Rezutati

Rezultati Var 1 opština 1 općina 0 Variablen Var 2 Broj poena po osobi z. B. Var 1 Var 2 1 33 0 28

Ergebnisse

Rezultati

Zaključak • Hipoteza o vrijednosti • Glavno istraživanje sa N ≥ 100 • On-line konstrukcija • Vrednosno jednoznačni pojmovi