Raymond Rubicam Aratrmak Fark etmek Farkl olmak Kimdir

Raymond Rubicam Araştırmak, Fark etmek, Farklı olmak

Kimdir ? 16 Haziran 1892’ de New York’ ta doğan Raymond yenilikçi ve yaratıcı bir liderlik tarafından karakterize edilmiş bir Amerikan reklam öncüsüdür.

Farklılaşma Stratejisi § Rubicam’a göre, bir markanın rekabet gücünü gösteren ve kalıcılığını sağlayan en önemli öğelerden biri farklılaşmadır. Rubicam için farklılaşma, markanın hayatta kalma koşuludur; iletişim stratejisinin yönünü belirleyen öncellikli öğedir. Bununla birlikte, bilgi iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, artan rekabet ortamı, gelişen teknolojiyle birlikte ürünlerin kolaylıkla taklit edilebilmesi ve giderek bilinçlenen tüketiciler, markaların farklılaşmasını günümüzde daha da gerekli kılmaktadır.

Raymond Rubicam ve Onun En Önemli Eseri; Young & Rubicam Reklam Ajansı § Reklamcılık tarihinde kendi ajansını kuran ilk yaratıcı kökenli reklamcı Rubicam’dır. Günümüzde hala dünyanın en büyük küresel reklam ajansları arasında yer alan Y&R Reklam Ajansı, reklamcılık tarihinin en önemli ustalarından biri olarak kabul edilen Rubicam’ın en önemli eserleri arasında gösterilmektedir. Y&R Reklam Ajansı’nın kurulmasıyla birlikte reklamcılıkta yeni bir çığır açılmış; araştırmayla elde edilen veriler ışığında reklamlarda neyin, nasıl söyleneceği belirlenmiştir.

Başarılı Reklam Kampanyaları § Ölümsüzlerin Enstrümanı / The Instrument of the Immortals § Paha Biçilmez Malzeme / The Priceless Ingredient § Şimdiye Kadar Hiçbir Rolls Royce Eskimedi / No Rolls Royce has ever worn out sloganlarıyla hazırladığı reklamlar, reklamcılık tarihinin unutulmayan reklamlar arasında sayılmaktadır.

Rubicam’dan Steinway piyonaları için bir reklam kampanyası hazırlanması istenmiş. Rubicam, öncelikle piyanoların o güne kadar yapılan reklamlarla nasıl konumlandırıldığını ortaya koymuştur. Buna göre, o zamana kadar, piyanolar orta sınıfın evde vakit geçirirken tercih ettiği bir eğlence aracı olmuş ve reklamları da bu anlayış doğrultusunda hazırlanmıştır. Rubicam, mevcut anlayışın değişmesi gerektiğini düşünmüştür. Radyonun yükselişi ile birlikte evde canlı müzik yapma; piyona çalma ihtiyacı giderek azalacaktır. Rubicam, steinway piyanolarına adeta yeniden hayat vermesi gerektiğini; diğer bir ifadeyle markayı yeniden konumlandırılması gerektiğini düşünmüş (ölümsüzlerin Enstrümanı) kampanyası ile bunu başarmıştır. Bu kampanya ile Steinway piyanolarını müzisyenlerin, bestekar ve piyanistlerin bestelerini yaratma aracı olarak göstermiştir. Böylelikle hem müzikle profesyonel olarak uğraşanları hem de onlara hayran olup onlar gibi olmak isteyen bir sürü sıradan Amerikalıyı hedeflenmiştir. Kampanya rakiplerinden farklı stratejisiyle başarıya ulaşmış, piyano pazarındaki kötüye gidişten Steinway etkilenmemiştir. Rubicam’ın konumlandırma stratejisinin 2000’li yıllarda dahi kullanılması ve yapılan marka araştırmaları sonucu Steinway’ın hatırlanma oranının çok yüksek oluşu kampanyanın başarısını kanıtlayan önemli bulgulardır

§ Rubicam, Rolls Royce için bir kampanya hazırlamadan önce Rolls Royce girişimcilere, işverenlere; diğer bir ifadeyle üst düzey gelir seviyesine sahip kişilere hitap eden çok lüks bir marka olarak konumlandırılmıştır. O güne denk yapılan reklamlarda markanın ‘lüks’ olma özelliği hep ön plana çıkarılmıştır. Rubicam ise hedef kitleyi doğru analiz ederek farklı bir yaklaşım sergilemiş; söz konusu hedef kitle için asıl önemli olanın yatırımını doğru yere yapmak olduğunu ve satın alma alışkanlıklarını rasyonel faydanın yönlendirdiğini ortaya koymuştur. Bu bağlamda Rubicam, Rolls Royce’u doğru, akılcı bir yatırım olarak gösterecek sloganı bulmuştur: Şimdiye kadar hiçbir Rolls Royce Eskimedi. Doğru stratejiyle; hedef kitleye adeta ayna tutularak hazırlanan bu reklam kampanyası da Rubiam’ın diğer başarılı kampanyaları arasında yerini almıştır.

‘‘BİR ÜRÜNÜN EN KIYMETLİ PARÇALARI ONURU VE DÜRÜSTLÜĞÜDÜR. ’’ R. R

18990049 Şevval Zeynep GÜLEBİ 18990024 Şeyma ÇİL İlginiz için teşekkür ederiz.