Radiohrer im Fokus Wer wie womit wo hrt
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Radiohörer im Fokus – Wer, wie, womit, wo hört Radiozentrale Gmb. H, Frühjahr 2016 Radiozentrale Gmb. H 2016
Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr Radiozentrale Gmb. H 2016
Hohe Radionutzung in allen Zielgruppen durch Angebotsvielfalt Wer hört Radio? • Über 77% aller Deutschen schalten täglich ihr Radio ein. • Bei den 30 -59 jährigen sogar knapp 82%. 4 von 5 hören täglich Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: werbetragende und werbefreie Programme, deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr Radiozentrale Gmb. H 2016
Berufstätige gehören zur stärksten Nutzergruppe Wer hört Radio? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr Radiozentrale Gmb. H 2016
Morgens hören knapp 29 Millionen Radio – jeden Tag Wer hört Radio? 28, 98 Millionen Hörer Gesamt 14 -49 Jahre Hörer pro Stunde in Mio. 14, 43 Millionen Hörer Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr Radiozentrale Gmb. H 2016
Kurz vor dem Einkaufen wird Radio gehört – beste Zeit für Kaufimpulse Wer hört Radio? Radio hören Nutzer pro Stunde in Prozent TV sehen Einkaufen Quelle: ma 2016 Radio I, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+. Radiozentrale Gmb. H 2016
Radio hat täglich die meisten jungen Nutzer Wer hört Radio? Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Zeitung: ma 2015 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2015, 14+, täglich genutzt Tagesreichweite der Medien in Prozent Radiozentrale Gmb. H 2016
Reichweiten sind bei den Jugendlichen seit Jahren konstant bis steigend Wer hört Radio? Quelle: Tagesreichweite in Prozent, Verweildauer in Min. ; 2010 Radio I, 2011 Radio I, 2012 Radio I, 2013 Radio I; ma Radio 2014 Radio I, ma 2015 Radio I, ma 2016 I Radiozentrale Gmb. H 2016
Rund vier stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler – Radio in Klassenräumen nicht möglich) Wer hört wie lange Radio? Täglicher Verweildauer in Minuten Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr Radiozentrale Gmb. H 2016
Tagesbegleiter No. 1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung Wer hört wie lange Radio? Radio 243 TV 221 Online Tageszeitung 160 37 Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Radiozentrale Gmb. H 2016
Tagesbegleiter No. 1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Verweildauer der Medien in Minuten / Tag Quelle: ma 2016 Radio I für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr 10+; Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Onlinenutzung gestern 2015, Mo-So, 14+ Radiozentrale Gmb. H 2016
Tagesbegleiter No. 1 und lange Nutzung pro Tag bei den Jugendlichen Wer hört wie lange Radio? Die Deutschen verbringen mit … Tageszeitung Online TV Radio 2, 4 Jahre 8, 1 Jahre 11, 5 Jahre 12, 3 Jahre … ihres Lebens. Quellen: ma 2016 Radio I Mo-Fr, Radio Gesamt, TV ma 2016 Radio I Mo-Fr, Zeitung: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2014; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015, Mo-So Basis: Hördauer pro Jahr mal 70 Jahre (10 -80 ma-relevante Zeit) bzw. Lesedauer Radiozentrale Gmb. H 2016
Radiohörer sind treu – es werden nur 1, 6 verschiedene Programme am Tag gehört Wie wird Radio gehört? Gesamt • Es werden täglich nur 1, 6 verschiedene Programme gehört. Selbst im Auto sind es nur 1, 8 verschiedene Sender. • Der Hörer ist seinem Radiosender treu, „Zapping“ findet im Radio kaum statt. 1. 6 im Auto 1. 8 außer Haus 1. 6 im Haus 1. 6 10 -19 Jahre 14 -29 Jahre 14 -49 Jahre 1. 5 1. 6 1. 7 Durchschnittliche Anzahl der gehörten Programme am Tag Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: , Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern. Radiozentrale Gmb. H 2016
Radiohörer sind treu – über 61% der Hörer schalten täglich nur einen Sender ein Wie wird Radio gehört? § 61 % der Hörer schalten nur ihren Lieblingssender ein. § Nur 4, 1 % der Hörer zappen täglich zwischen 4 und mehr Programmen. 1 Programm 61. 3% 2 Programme 26. 1% 3 Programme 4 Programme 8. 5% 2. 5% 4, 1% 5+ Programme 1. 6% Anzahl der gehörten Programme nach Tagesreichweite Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt: , Tagesreichweite Mo-So inkl. werbefreie Programme, Gesamt 10+, Basis: Hörer gestern. Radiozentrale Gmb. H 2016
Bei der Arbeit, im Badezimmer oder im Auto – Radio ist dabei Wo wird Radio gehört? Hörer gestern, Reichweite in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, 05 -24 Uhr Radiozentrale Gmb. H 2016
Viel Zeit für Kontakte am Arbeitsplatz und im Auto Wo wird Radio gehört? 9, 28 Millionen Hörer § Das Radio am Arbeitsplatz und im Auto – für viele ein ständiger Begleiter. § Während der Arbeit im Beruf werden 394 Minuten Radio gehört. Das sind knapp 6 ½ Stunden täglich. . Hörer pro Stunde in Mio. im Auto Berufsarbeit 05 -06 06 -07 07 -08 08 -09 09 -10 10 -11 11 -12 12 -13 13 -14 14 -15 15 -16 16 -17 17 -18 18 -19 19 -20 20 -21 21 -22 22 -23 23 -24 Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), Stundennettoreichweiten Mo-Fr Radiozentrale Gmb. H 2016
Für den Empfang von Radio via Internet ist der PC das bevorzugte Gerät Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über … Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, ma 2012 Radio II Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, 05 -24 Uhr Radiozentrale Gmb. H 2016
Junge Zielgruppe hört besonders gern Radio via Internet – vor allem über PC Womit wird Radio gehört? Gestern gehört im Internet über … Hörer gestern in Prozent Quelle: ma 2016 Radio I, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-So, 05 -24 Uhr Radiozentrale Gmb. H 2016
