Radiohrer im Fokus Wer wann wie wo hrt

Radiohörer im Fokus – Wer, wann, wie, wo hört Radiozentrale Gmb. H Sommer 2020, ma 2020 Audio II www. radiozentrale. de

Der Audiomarkt 2020 Klassisches Radioprogramm, das über UKW, DAB+, Simulcast gehört wird. Radio gesamt: 65, 947 Mio. Radiosender, die über den Empfangsweg DAB+ gehört werden. DAB+: 12, 292 Mio. Klassische Radiosender, die linear via Web gehört werden – Simulcast: 9, 322 Mio. Web-Only Sender, User Generated Radio, Musik-Streamingdienste Online Audio gesamt: 15, 732 Mio. Audio Total: 66, 139 Mio. Quelle: Weitester Hörerkreis (4 Wochen) Mo. -So. in Millionen, ma 2020 Audio II; Basis sind alle Angebote inklusive der nicht-werbetragenden Sender www. radiozentrale. de

Der Audiomarkt 2020 Fast jeder hört Radio (in den letzten vier Wochen) Audio Total 93. 6% Radio 93. 4% Online Audio 22. 3% DAB + Simulcast Gesamt Spotify Web-only Sender 17. 4% 13. 2% 9, 1% 5, 5% Quelle: ma 2020 Audio II, Audio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Mo-So, 05 -24 Uhr, WHK, Reichweite in Prozent www. radiozentrale. de Seite 3

Der Audiomarkt 2020 Wie viele täglich hören Audio Total 75. 5% Radio Online Audio DAB + Simulcast Gesamt Spotify Web-only Sender 74. 8% 9. 2% 8. 2% 6. 4% 2, 5% 0, 9% Quelle: ma 2020 Audio II, Audio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, Tagesreichweite, Reichweite in Prozent www. radiozentrale. de Seite 4

Wer nutzt welche Medien? Radio hat täglich viele junge Nutzer 74. 8% Radio 75. 8% 62. 1% 71. 8% TV 66. 9% 50. 1% 52. 0% Tageszeitung 43. 7% 28. 3% 41. 0% Mediales Internet 47. 0% 78. 0% Gesamt 14+ 30 -49 14 - 29 Quellen: Radio und TV: ma 2020 Audio II für Radio Gesamt 14+ (inkl. werbefreier Programme) und TV, Tagesreichweite Mo-Fr; Tagesreichweite der Medien in Prozent Zeitung: ma 2020 Tageszeitung, 14+; Online: ARD/ZDF Onlinestudie 2019, 14+, täglich genutzt; Nutzung mediales Internet www. radiozentrale. de Seite 5

Wie lange werden Medien genutzt? Tagesbegleiter No. 1 mit über vier Stunden täglicher Nutzung 253 Minuten Radio TV 222 Mediales Internet Tageszeitung … über 4 Stunden 87 39 Quelle: ma 2020 Audio II für Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme) und TV, Verweildauer Mo-Fr, tägliche Verweildauer in Minuten Zeitung: ZMG-Zeitungsqualitäten 2019, 14+; Online: ARD/ZDF-Onlinestudie Mediale Internetnutzung gestern 2019, Mo-So, 14+ www. radiozentrale. de Seite 6

Wer hört wie lange Radio? Über vier Stunden am Tag mit Radio (ausgenommen Schüler – Radiohören ist in Klassenräumen nicht möglich) Gesamt 14 -19 20 -29 30 -39 253 146 223 246 40 -49 271 50 -59 60+ Quelle: ma 2020 Audio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, tägliche Verweildauer in Minuten 279 260 www. radiozentrale. de Seite 7

Wo wird Radio gehört? Arbeit, Hausarbeit, Badezimmer oder im Auto – Radio ist dabei Radio gesamt 74. 8% ausser Haus 48. 6% im Hausarbeit im Haus 54. 1% 17. 7% im Auto Berufsarbeit Körperpflege / Anziehen 42. 7% 14. 2% 24. 3% Quelle: ma 2020 Audio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, Tagesreichweite, Reichweite in Prozent www. radiozentrale. de Seite 8

Hohe Tagesreichweiten. Hörer Mo – Fr in Mio. Radiohören bei jeder Gelegenheit … frisch machen … zur Arbeit … aufstehen … frühstücken … am Arbeitsplatz … durch die Rush Hour 27. 5 26. 5 19. 1 23. 3 21. 0 19. 6 20. 1 18. 3 17. 0 18. 2 17. 1 14. 4 9. 1 8. 8 5. 0 3. 5 2. 9 1. 9 05: 00 - 06: 00 - 07: 00 - 08: 00 - 09: 00 - 10: 00 - 11: 00 - 12: 00 - 13: 00 - 14: 00 - 15: 00 - 16: 00 - 17: 00 - 18: 00 - 19: 00 - 20: 00 - 21: 00 - 22: 00 - 23: 00 06: 00 07: 00 08: 00 09: 00 10: 00 11: 00 12: 00 13: 00 14: 00 15: 00 16: 00 17: 00 18: 00 19: 00 20: 00 21: 00 22: 00 23: 00 24: 00 Quelle: ma 2020 Audio II, Radio Gesamt, Angaben in Millionen, Erwachsene 14+ www. radiozentrale. de 9

Massenmedium + Zielgruppenschärfe Tagesreichweite der Angebote Durchschnittsalter der Angebote 6. 525 44. 4 42. 9 4. 493 40. 5 35. 3 33. 8 33. 3 32. 9 33. 6 34. 2 32. 2 1. 734 1. 162 1. 023 0. 607 0. 244 0. 466[WERT]00. 348 io ast nly nal nal FM live dio FM tify d Au ulc eb-o atio AM ine et ra ou Spo e m W Y N N J sh an lin Si n pl M rgy n u F O e S g bi En Quelle: ma 2020 Audio II, Audio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, Tagesreichweite, Reichweite in Millionen Durchschnittsalter www. radiozentrale. de Seite 10

Womit wird Radio via Internet gehört? Junge Zielgruppe hört besonders gern mobil 16. 4% 17. 3% alle Geräte stationäre Geräte 9. 9% 7. 2% mobile Geräte stationärer PC Laptop Tablet Smart-Speaker WLAN-Radio Smartphone 11. 2% 9. 6% 2. 1% 1. 9% 1. 6% 2. 2% 1. 4% 1. 3% 3. 8% 3. 7% 4. 1% 5. 2% Nutzung der Geräte gestern 7. 3% Gesamt 14 -29 Jahre Quelle: ma 2020 Audio II, Audio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 14+, Mo-So, 05 -24 Uhr, Tagesreichweite in Prozent www. radiozentrale. de Seite 11