Radio vs TV Salomy Boera Sanne van Dijk

Radio vs. TV Salomy Boera Sanne van Dijk Anne Draper Jan van Dommelen Eefje Pater

Inhoudsopgave (1) Kwantitatieve criteria • • • Marktaandelen Ontwikkelingen Bereik Contactfrequentie Selectiviteit Geografische aanpasbaarheid Snelheid van bereik Levensduur boodschappen Seizoensinvloeden

Inhoudsopgave (2) Kwalitatieve criteria (o. a. algemene/emotionele impact, herinnering, ruis, informatieoverdrachtcapaciteit etc. ) • Technische criteria • Recente ontwikkelingen

Marktaandelen Radio Er zijn ongeveer 20 aanbieders op de radiomarkt. Radio 538 is de grootste aanbieder. http: //www. medianed. com/luistercijfers/

Marktaandelen TV Publieke zenders hebben samen een marktaandeel van 33, 2 procent. http: //www. radio. nl/2003/home/medianieuws/010. archief/2000/05/71292. html Mediafeitenboekje 2007, Carat

Ontwikkelingen Televisie • Het aanbieden van breedband internet, telefonie en TV door één aanbieder • Interactieve Televisie (I-TV) Radio • Stijging luisteren radio via internet. • Radio-omzet stijgt nog elk jaar. http: //www. rab. fm/uploads///images/onderzoek/Radio%20 in%20 beeld%20 trends%20&%20 ontwikkelingen. pdf http: //www. denieuwereporter. nl/wiki/index. php/Hoofdpagina

Bereik (1) Bereik = Het aantal personen van een bepaalde doelgroep dat wordt geconfronteerd met een specifiek medium, of met de boodschap die door het medium gedragen wordt, meestal uitgedrukt in een percentage. Bereikbaarheid van televisie en radio is heel groot. Bijna elk huishouden is in het bezit van een tv én radio. Bereikbaarheid van de televisie: SKO publiceerde de kijkcijfers over heel 2005. Hieruit bleek dat we weer langer voor de buis hebben gezeten. 6+ zat gemiddeld 195 minuten per dag voor de TV. 13+ 202 minuten. Nadeel bij de tv is dat het zapgedrag van mensen hoog is, vooral in de reclames. http: //www. kijkonderzoek. nl/ http: //www. spot. nl/tvreclame. html http: //www. nielsenmedia. nl

Bereik (2)

Bereik (3) Bereikbaarheid van de radio: • Zapgedrag bij luisteraars is laag. • 91% van alle Nederlanders luistert werkelijks bijna 24 uur naar de radio. http: //www. luisteronderzoek. nl/

Bereik (4)

Contactfrequentie Een getal dat aangeeft hoe vaak een persoon binnen een bepaalde periode, met een specifiek medium, of met een reclameboodschap, wordt geconfronteerd. Oftewel: hoe vaak ziet mijn doelgroep mijn boodschap? Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk. RADIO: Radio realiseert een zeer hoge contactfrequentie, terwijl de confrontatieduur van radiocommercials lang is, want de spot wordt voor de volle 20 of 30 seconden afgeluisterd. . Door deze lange luisterduur ligt de reclametrefkans zeer hoog. TV: Gebruikelijke gemiddelde contactfrequentie van 2, 5. http: //www. mediafacts. nl/ictfacts/2_Adv. systemen/149_MSN_web_net_zo_effectief_als_tv http: //www. rab. fm/Waarom-Radio/belang-van-radio/10 -Redenen-voor-Radio/

Selectiviteit • De selectiviteit van het kijkgedrag van een subdoelgroep wordt uitgedrukt in een index van het kijkgedrag van de doelgroep ten opzichte van het kijkgedrag van het totale kijkerspubliek. Selectiviteit geeft aan in welke mate een zender selectief is en wat het bereik is op de doelgroep. • Belangrijkste doelgroep: 20 -49 jaar www. zigt. nl / www. postbus 51. nl

De zenders NET 5, Veronica, RTL 5 en RTL 7 zijn wat kleinere zenders en bereiken relatief beter de belangrijkste commerciële doelgroep 20 -49 jarigen omdat de grote zenders zoals Ned 1, SBS 6 en RTL 4 iedereen bereiken. Nederland 1 en 2 scoren hier het laagst en zijn dus minder populair bij deze commerciële doelgroep.

Een index boven de 100 geeft aan dat de zender relatief meer personen in deze doelgroep bereikt dan in de doelgroep 10+. De selectiviteit van een zender kan maandelijks worden bijgesteld aan de hand van de nieuwste luistercijfers. De verschillen zijn echter vaak marginaal. Grote wijzigingen in de selectiviteit doen zich alleen voor indien het format van een zender wijzigt of bepaalde programma's veranderen.

Geografische aanpasbaarheid Radio & TV • • Landelijke dekking Regionale dekking Lokale dekking Publiek of commercieel http: //www. vakantieweblog. eu/fmkaart/zenderkaart-index 2. html http: //nl. wikipedia. org/wiki/Lijst_van_televisiezenders

Snelheid van bereik (1) Radio Fase 1: Pre-productie Fase 2: Productie Fase 3: Post-productie De radiocommercial is, bij wijze van spreken, morgen al inzetbaar (normaal gesproken wordt rekening gehouden met ongeveer 10 dagen productietijd). http: //db. radiomarkant. nl/pagina. asp? pagina=79

Snelheid van bereik (2) TV Fase 1: Pre-productie – – – Intake Brainstorm Script en locatie Shotlist en breakdown-analyse Callsheet Fase 2: Productie Fase 3: Post-productie Iedere fase duurt gemiddeld 10 dagen. http: //www. fourcorners. nl/hoewerkthet_commercial. html

Levensduur boodschap (1) Termijn/periode Een flight is een periode van aaneengesloten weken waarin voor een merk wordt geadverteerd. Dripping, waarin om de week wordt uitgezonden.

Levensduur boodschap (2)

Levensduur boodschap (3) De 20% grootste merken hebben in 2006 gemiddeld per jaar 5 flights en zijn per flight 5 weken actief. Gemiddeld zetten zij meer dan 4. 000 GRP’s in.

Levensduur boodschap (4) Radio Behalve dat het medium snel inzetbaar is, is het een goedkoop medium in vergelijking met andere medium types (TV, Dagbladen, Tijdschriften). Tevens is radio in staat om in zeer korte tijd een groot gedeelte van de doelgroep te bereiken met een boodschap.

Seizoensinvloeden Doorgaans zijn de duurste maanden september, oktober en november omdat de meeste mensen dan veel voor de tv zitten; juli en augustus zijn gemiddeld genomen de goedkoopste maanden omdat in deze periode de zomervakantie valt en veel mensen minder voor de tv zitten. Radio is minder gevoelig voor seizoensinvloeden.

Vermogen tot het bouwen aan imago • Groot bereik: meer dan 97% heeft een televisietoestel http: //www. internetcampus. com/ • Invloed beeldvorming – Politiek – Merknaam – Tv-Persoonlijkheden • Beelden worden makkelijk opgenomen • Geen zapmedium (92% luistert)www. rab. com • Laag niveau van reclamevermijding • Voorbeeld Expedia: voornamelijk reclame via radiomedium, heeft een groot publiek weten te bereiken. www. managing 21. nl • Contacten met radioreclame wordt door de meeste luisteraars op één zender opgebouwd www. rab. fm

Algemene impact medium • 18 jaar – Meer dan 13. 000 uur – Meer dan 360. 000 reclames • 65 jaar – Meer dan 2 miljoen reclames • Elk jaar groeit aantal reclames per uur www. internetcampus. com • Passief of actief: radioreclame heeft evengrote invloed • Radio is overal! Hoog bereik, herhaling en veel inzetbaar www. radionieuws. nl

Emotionele impact medium • Kijker zeer beïnvloedbaar: – Tranceachtige staat van bewustzijn – Niet actief en kritisch kijken – Passief accepteren in het onderbewust – “hypnose” http: //www. internetcampus. com • Grote impact door combinatie beeld en geluid www. noordhollandreclame. nl • De invloed van radio- en tv-reclame is vergelijkbaar op positieve, negatieve en algemene emoties www. rab. fm • Radioreclame kan bij de luisteraar ‘beelden’ opwekken • Vaak gebruik ‘gewone spreektaal’ • Een spot moet prikkelen en verrassen • Stem, intonatie, ritme, muziek, stilte: zorgen voor grotere impact dan een papieren tekst www. radionieuws. nl

Informatieoverdrachtcapaciteit (1) De hoeveelheid van informatie dat kan worden overgedragen.

Informatieoverdrachtcapaciteit (2) Hierboven is te zien dat in 2006 van de in totaal 197 minuten die men per dag kijkt, 17 minuten naar reclame wordt gekeken. Dit zijn even veel minuten als in 2005. De verwachting is dat dit in 2007 gelijk blijft.

Informatieoverdrachtcapaciteit (3) Het kijken naar reclame groeit mee met de algemene stijging van de kijktijd. Als we het aantal gekeken reclameminuten afzetten tegen de totale kijktijd, zien we een langzame stijging in de loop der jaren. Naar verwachting zal dit de komende jaren niet verder stijgen, maar stabiliseren rond de 9% van de kijktijd. Bron: HMI (1991 - 2001), SKO (2002 - 2007) Televisierapport

Demonstratiemogelijkheden TV Demonstratiemogelijkheden van de tv beperken zich tot reclame maken. Wel kan je in je tv spot doorverwijzen naar bijvoorbeeld internet. Radio en televisie Radio en print Radio en buitenreclame Radio en direct mail Radio en internet

Mate van herinnering - TV

Mate van herinnering - Radio http: //www. radionieuws. nl/radio_onderzoek/Sky-Effectiviteit. pdf

Ruis - Zappen (zowel tv als radio) Kletsen Naar toilet gaan TV staat alleen aan op de achtergrond Bellen Etc.

Interactieve mogelijkheden (1) IDTV (Interactieve Digitale TV) - Spelletjes spelen Chatten TV bankieren SMS & Email Winkelgalerij Digitale TV gids http: //www. interactieve-digitale-tv. be/index. php? c. Path=2

Interactieve mogelijkheden (2) • Digitale radio (radio via internet) • Smsen om favoriete nummer aan te vragen • Quiz – antwoord smsen/bellen

Segmentatiemogelijkheden (1) De boodschap naar de gewenste ontvanger d. m. v. ; • Regionale verspreiding • Doelgroepgericht (zie grafiek) • Keuze in tijdstip van uitzenden Niet heel veel mogelijkheden, vooral veel massa-communicatie. http: //actmarto. blogspot. com/2006/11/narrowcasting-reclame-in-je-winkel. html

Segmentatiemogelijkheden (2)

Technische criteria (1) Kosten van het medium Landelijke Radio Skyradio, kosten afhankelijk van: - Maand van het jaar - Tijdsbestek (bijv. van 7. 00 – 19. 00) - Aanlooptijd Kosten: van € 12. 000 tot 45. 000 euro Regionale Radio Omroep Flevoland Afhankelijk van tijdstip en per seconde: Van 6. 00 tot 9. 00: € 2, 50 per seconde Van 14. 00 tot 19. 00: € 1, 50 per seconde http: //www. radionof. nl/? page=23#spots http: //www. skyradio. nl/specials/tariefkaart/tarieven/Sky_Radio_Tariefkaart_Q 4_2007. pdf

Technische criteria (2) Lokale Radio Noord-Oost friesland: Afhankelijk van aanlooptijd en aantal spots 20 spotjes: € 85 365 spots: € 600 http: //www. omroepflevoland. nl/cf 826 ea 2 -a 88 e-4 c 4 e-8 c 64 -aaad 33 d 35 c 09. aspx

Technische criteria (3) Landelijke TV Kosten afhankelijk van aanlooptijd, lengte, maand van het jaar en doelgroep Bij RTL: Tussen € 40. 000 en € 200. 00 Regionale TV Afhankelijk van aanlooptijd, lengte, ochtend, middag avond Bij AT 5: Tussen € 3700 en € 7800 Lokale TV Afhankelijk van aantal keer per dag, lengte een aanlooptijd: Bij omroep Flevoland: van € 27 tot € 295 per dag http: //www. omroepflevoland. nl/1 d 76 b 3 d 1 -1 ea 6 -4 e 4 c-9354 -8 b 9 f 85 c 49814. aspx http: //media. rtl. nl/media/service/rtlnederland/adverteren/televisie/Spot/IPTVTest 2006 -JULI. PDF http: //web. at 5. nl/adverteren/2007/06/21/dag-en-nachttv

Technische criteria (4) Productiekosten Radio commercial Productie door BNR Radio: Eén radiocommercial met één stem: € 1650, Met twee stemmen: € 2195, Met drie stemmen: € 2740, TV commercial Voor lokale en regionale tv: Vanaf € 7. 495 excl. reis- & verblijfskosten Voor landelijke en internationale tv: Vanaf € 19. 985 excl. reis- & verblijfskosten. http: //www. fourcorners. nl/watkosthet_commercial. html http: //www. fdmediagroep. nl/uploads/docs/Spotproductie_2007 v 16 jan 2007. pdf

Technische criteria (5) Meetbaarheid Radio Verschillende soorten van bereik: Het brutobereik - het totaal aantal luisteraars in een bepaalde periode Het nettobereik - het aantal unieke luisteraars in een bepaalde periode Het totaalbereik - het maximale nettobereik Het gemiddelde bereik – het gemiddeld aantal luisteraars op een dag Eerst een doel bepalen, later checken of het doel behaald is. TV - Mediaspecialisten research laten doen naar merkbekendheid en reclamebekendheid - Doel bepalen, later checken of het doel behaald is http: //www. zenithoptimedia. nl http: //www. startbedrijf. nl/artikel/Radioreclame

Recente ontwikkelingen (1) • • Analoog (Publieke omroep stijgt) Digitaal (KPN, tele 2) Webtv (Youtube, Joost) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

Recente ontwikkelingen (2) • • Narrowcasting, “tv uit de kast”. Librium tv in de Macdonalds Nieuwe themakanalen Andere tv format voor nieuwe mediums

Recente ontwikkelingen (3) Anycasting: Wij willen zelf uitmaken wat we kijken, wanneer we kijken en waar we kijken. Oftewel: anycasting.

Recente ontwikkelingen (4) Digitale TV: UK Verdere buitenlandse ontwikkelingen

Einde Bedankt voor jullie aandacht. Zijn er nog vragen?