Radio Geht ins Ohr Bleibt im Kopf DIE
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Allgemeine Markenerinnerung 72% 73% 63% Spot Promotion Trailer Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainment. Media. Research, 2009 Basis: „Do you remember hearing any brands mentioned during this piece of audio? “ 260 respondents per piece of audio Live Reader Radiozentrale Gmb. H – Frühling 2013
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Ungestützte Markenerinnerung 80% 73% 58% Spot Promotion Trailer Quelle: Presenter Endorsement Research, entertainment. Media. Research, 2009 Basis: „Which brands did you hear mentioned? “ 190 respondents per piece of audio Live Reader Radiozentrale Gmb. H – Frühling 2013
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Beispiel: Starbucks VIA (Instantkaffee) Positive Markenbewertung 43% 31% Spot 36% Promotion Trailer Quelle: Presenter Endorsement Research, Entertainment. Media. Research, 2009 Base: „Starbucks VIA was mentioned in the audio. Did the audio make you fell more or less positive about the brand? “ 260 respondents per piece of audio Live Reader Radiozentrale Gmb. H – Frühling 2013
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf. DIE WIRKUNG KLASSISCHER RADIOWERBUNG IM VERGLEICH ZU RADIOSPONSORING Recall-Ergebnisse für Sonderplatzierungen im Radio 78% 71% 67% 71% 69% 72% 77% 60% 49% 46% Erstplatzierung 49% Blockmitte 38% Letztplatzierung Single-Spot Erinnerungsleistung Kommunikationsleistung Wiedererkennung Deutlich bessere Resultate durch Erstplatzierungen und Single-Spots Quelle: ORF-Enterprise 2005; Triconsult, Pers. 14 -49, n=400 Radiozentrale Gmb. H – Frühling 2013
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