R I S E T KHALAYAK Monika S

R. I. S. E. T KHALAYAK Monika S. Y. , S. Sos. , M. Si.

Previously on Riset Khalayak l l l PR research Resident survey Media monitoring

Today’s lecture Reception analysis: Analisis penerimaan

RECEPTION ANALYSIS l l Reception: penerimaan Reception analysis biasanya disebut sebagai analisis penerimaan pesan. Reception analysis sering dipakai dalam PR melakukan studi evaluasi terhadap pesan-pesan pencitraan yang disampaikan, baik melalui media massa, maupun melalui komunikasi publik. Selain studi evaluasi, reception analysis juga bisa digunakan untuk studi eksperimen

l Evaluasi PR melalui reception analysis menggunakan berbagai macam teknik pengumpulan data, seperti kuesioner (angket), observasi, interview, dll

l Evaluasi yg dilakukan bergantung pada tujuan, manfaat dan nilai dari sebuah program.

Contoh reception analysis l l Survei kepada khalayak terhadap terpaan iklan aqua Survei khalayak terhadap pesan program talkshow UNS pada program UNS Menyapa TA TV, atau Academic Corner Metro TV Interview pada khalayak terhadap program sosialisasi safety riding Kepolisian RI Eksperimen untuk melihat penerimaan target market terhadap citra beberapa konsep produk yang akan diluncurkan

Ingat l Bahwa reception analysis yg dilakukan oleh PR lebih pada riset yang bersifat komunikasi, yaitu, bagaimana usaha komunikasi yang akan/sudah dilakukan oleh perusahaan kepada khalayak telah berhasil menyampaikan pesan perusahaan seperti yang diharapkan