PUBLICIDAD EFECTIVA PARA MPYMES DEJA QUE TE CONOZCAN

PUBLICIDAD EFECTIVA PARA MPYMES, DEJA QUE TE CONOZCAN Roberto Ibarra Ferreyra

CONSIDERACIONES • La publicidad se hizo como una herramienta en el proceso de venta. • Publicidad no genera risa. • La publicidad provoca un cambio en la conducta del receptor (es persuadir).

ELEMENTOS DEL PROCESO PUBLICITARIO • Unidad de Campaña. • Continuidad de campaña. • Propuesta unica de venta.

TRES ELEMENTOS BÁSICOS PUBLICIDAD • IMPACTO • ALCANCE • FRECUENCIA

IMPACTO

IMPACTO-CREATIVIDAD (mitos) • Todos somos creativos • Son ideas alocadas • El creativo no piensa con lógica

CREATIVIDAD • La capacidad de generar ideas NUEVAS, ORIGINALES y FUNCIONALES.

CREATIVIDAD (tipos) • VERBAL • VISUAL • CONCEPTUAL

POSICIONAMIENTO • Programa general de mercadotecnia que influye en la percepción mental. • Sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones que el consumidor tiene de una marca, producto, empresa en relación con la competencia.

POSICIONAMIENTO (tipos) • • • Atributos Beneficios En usuarios Comparativo En contra Reposicionamiento

ELEMENTOS DEL ANUNCIO • • Cabeza Texto Imagen Slogan Marca Legales Cadena de seguimiento

DISEÑO • Un anuncio no sólo debe contener la información que deseamos transmitir. • El anuncio de emplear la técnica A. I. D. A. • El anuncio debe agradar a la vista.

LEY DE TERCIOS

LEY DE TERCIOS (video)

LEY DE DANIEL STARCH • El anuncio se divide en cuadrantes con niveles de atención. • Estudia el nivel de atención del anuncio. • Otorga principal atención al cudrante superior derecho.

LEY DE DANIEL STARCH (atención) 28 33 16 23

LEY DE HERMAN BRANDT • El anuncio se divide en cuadrantes con niveles de recordación independiente. • Estudia el nivel de recordación del anuncio. • Otorga principal importancia al cudrante superior izquierdo.

LEY DE HERMAN BRANDT (recordación) 45 20 25 10

LEY DE HERMAN BRANDT

ALCANCE

ALCANCE • Se logra realizando la correcta selección y análisis de medios. • Hay que entender al medio por sus carácterísticas. • Analizar el hábito que los consumidores tienen de los medios.

MEDIOS • ATL(above the lilne) • BTL (Below de line) • TTL (through the line)

FRECUENCIA

FRECUENCIA • CUÁNTO PRESUPUESTO TENGO. • EVALUAR RESULTADOS DE CADA MEDIO.

RECOMENDACIONES

RECOMENDACIONES • UNIDAD DE CAMPAÑA. • CONTINUIDAD EN CAMPAÑA. • PPROPUESTA ÚNICA DE VENTA. • NO OLVIDAR LAS IMPLICACIONES LEGALES POR DESCONOCER LA LEY.

RECOMENDACIONES • CUIDAR LA ORTOGRAFÍA. • EL IMPACTO ES PRIMORDIAL CUANDO SE CUENTA CON POCO PRESUPUESTO. • EN LA PUBLICIDAD NO HAY LUGAR PARA “ME LATE”. • UNA MALA IMAGEN NO SE BORRA NUNCA.

Roberto Ibarra Ferreyra P U B L I C I S T A ribarra@unila. edu. mx ibarraroberto@gmail. com