PUBLICIDAD EFECTIVA EN LA PYME ANTECEDENTES La publicidad
PUBLICIDAD EFECTIVA EN LA PYME ANTECEDENTES La publicidad, más allá que una interpretación maravillosamente creativa de importantes estrategias empresariales y de mercadotecnia, funciona como un proceso complejo y dinámico para dar a conocer uno o varios productos o servicios de la empresa. Existen datos fehacientes de que ya existía la publicidad unos tres mil años antes de Jesucristo en Babilonia, aunque su uso y sus aplicaciones se limitaron a mensajes en las paredes, redactando en carteles y anuncios a voz de los 22 pregoneros, en Grecia, para llamar la atención sobre la venta de esclavos y ganado.
Marco contextual El crecimiento laboral y económico en nuestro país se ha dado en gran parte gracias a las pequeñas y medianas empresas, logrando aumentar también la competitividad en diferentes campos con la finalidad de ir mejorando con el tiempo y lograr mantenerse. La comunicación puede llegar a ser un motor clave para que este deseo se cumpla, en cuanto a reconocimiento y aceptación por los consumidores finales, siendo ellos uno de los primeros en ser tomados en cuenta para los objetivos de una organización. Sin embargo, su aplicabilidad no esta afianzada en estas empresas, por temor de riesgos en perdidas económicas ya que se considera que son de costo alto para poder acceder fácilmente. Dentro de estudio se podrá observar desde el punto de vista tanto de la pequeña o mediana empresa como del consumidor y conocer un poco como son manejados estos procesos. En la actualidad se ha logrado potencializar un medio que se encuentra en el auge de las opciones de comunicación que son las redes sociales y adicionalmente se ha tomado como medida importante las Relaciones públicas dentro de la organización. Toda organización debe estar clara de los beneficios que una buena comunicación le puede traer y que alternativas de la misma puede aplicar, para así captar a través de las mejores opciones a consumidores y colaboradores leales.
Al momento de ejercer la publicidad mediante los diferentes medios de comunicación, las PYMES deben asegurar que los mensajes publicitarios incidan de manera directa en la mente del consumidor, utilizando de esta manera el mejor medio de comunicación, como los medios masivos, los cuales se mencionan: la televisión y la radio En estos días, la publicidad es un factor influyente en los cambios mencionados anteriormente, constituyendo una actividad importante en la economía de nuestro país, ayudando a diversas organizaciones lucrativas y no lucrativas a obtener incrementos en sus ventas al utilizarla. Sus resultados han sido probados con éxito, ya que se adapta a cualquier estructura por pequeña que sea. Sus medios siempre permiten la creatividad y originalidad de la promoción, haciendo que los receptores retengan las ideas proyectadas y distingan los productos anunciados. La publicidad es indudablemente parte esencial en cualquier negocio, ya sea que se pretenda introducir un nuevo producto, informar de promociones, ofertas o simplemente mantener la imagen de los productos en la mente de los consumidores para ser tomados en cuenta por éstos cuando requieran efectuar alguna compra.
Los diversos tipos de publicidad son los que se estudiarían para poder determinar los mejores para nuestra pyme. Fisher, 2004 menciona que existen varios tipos de publicidad: • Publicidad social • Publicidad subliminal • Publicidad cooperativa • Publicidad preliminar • Publicidad competitiva • Publicidad comparativa • Publicidad defensiva 24 • Publicidad recordatoria • Publicidad directa • Publicidad profesional
Bibliografía • Donald Cyr & Douglas Gray. (2004). marketing en la pequeña y mediana empresa. Bogotá: Editorial Norma. • https: //books. google. com. mx/books? hl=es&lr=&id=7 j. EPph. K 6 n. Xs. C&oi=fnd&pg=PR 17&dq=importancia+de +la+mercadotecnia+en+la+peque%C 3%B 1 a+y+mediana+empresa&ots=cv. Mzqjgp. I 9&sig=g. Hx. Ri. Pfy. KTCn. E 4 J MOONMao. KPJZY#v=onepage&q=importancia%20 de%20 la%20 mercadotecnia%20 en%20 la%20 peque%C 3 %B 1 a%20 y%20 mediana%20 empresa&f=false • Elvia Margarita Juárez Del Angel (Junio 2017) IMPORTANCIA DEL MARKETING EN LAS PYMES. II Congreso Virtual Internacional Desarrollo Económico, Social y Empresarial en Iberoamérica • http: //www. eumed. net/libros-gratis/actas/2017/desarrollo-empresarial/38 -la-importancia-del-marketingen-las-pymes. pdf • Escrito por Juan Carlos Alcaide, Sergio Bernués, Esmeralda Díaz-Aroca, Roberto Espinosa, Rafael Muñiz, Christopher Smith, . (Abril 2013). Marketing y Py. MES. México: Elena Amérigo Alonso. • https: //books. google. com. mx/books? hl=es&lr=&id=xgdx. YMKjock. C&oi=fnd&pg=PA 7&dq=importancia+de+ la+mercadotecnia+en+la+peque%C 3%B 1 a+y+mediana+empresa&ots=Xi. RE_cae. O 0&sig=ax_xfo. QGQa. TTt. JD Ow. NSi. RRcxes#v=onepage&q=importancia%20 de%20 la%20 mercadotecnia%20 en%20 la%20 peque%C 3%B 1 a%20 y%20 mediana%20 empresa&f=false
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