PUBBLICITA A cura di Stefano VITALE Cemea Piemonte
PUBBLICITA' A cura di Stefano VITALE Cemea Piemonte Via Sacchi 26 - Torino 22/02/2021 1
Che cos’è la pubblicità? l Forma di comunicazione l È un messaggio persuasivo l Spinge a fare qualcosa che si farebbe spontaneamente l La scuola ha qualcosa da imparare dalla pubblicità? 22/02/2021 2
Come funziona la pubblicità? l Legare l’immagine del prodotto aduno stato d’animo positivo l Creare dei riferimenti rassicuranti l Provocare l’attenzione…. ULTERIORI INFORMAZIONI. . . Fa parte del marketing (strategia di vendita) che comprende: prezzo, presentazione, involucro, tipologia di pubblico… 22/02/2021 3
Come comunica la pubblicità? l l Istituzionale: rinforzare, ripulire l’immagine di un’azienda ( es. Ferrovie – Parmalat…) Di marca: applicato a vari prodotti (Mulino Bianco…. ) Di prodotto: si occupa di un singolo prodotto (un’automobile, una merenda specifica…) l Collettiva: va a vantaggio di un intero settore merceologico (es. campagna pro-birra, uso del vetro…) o per propaganda politica o sociale l 22/02/2021 4
Fattori che rendono efficace il messaggio l Parassitaria rispetto a tutti i media l Trasversalità: veicolare lo stesso messaggio attraverso i diversi media l Adattabilità: ripetizione – alzare il volume dell’emissione – collegarsi alla città ed arredarla… ULTERIORI INFORMAZIONI. . . I Futuristi compresero questo legame tra pubblicità e città… 22/02/2021 5
La forma del messaggio l Straniamento l Stereotipi l Ironia l Iperbole l Reticenza l Similitudine e metafora l Citazione 22/02/2021 6
Il contenuto del messaggio l Si consuma il senso del prodotto – Significato per noi – Desiderio – Essere consumato, posseduto… – Identità sociale – Utilità In ogni caso essa definisce un target 22/02/2021 7
Le quattro “I” IMPATTO: catturare l’attenzone l INTERESSE: perdurare dell’attenzione l IDENTIFICAZIONE: entrare nel messaggio l INFORMAZIONE: dare una spiegazione razionale l ULTERIORI INFORMAZIONI. . . La retorica classica: apprendimento – emozione – azione 22/02/2021 8
Le quattro “C” COMPRENSIONE: decodificazione del messaggio l CREDIBILITA’: dice solo una parte della realtà, ma la assume per vera l COERENZA: legame tra semantica, caratteristiche, messaggio l CONVINZIONE: creazione del desiderio l ULTERIORI INFORMAZIONI. . . La pubblicità esercita una grande funzione consolatoria e divertente 22/02/2021 9
Pubblicità e formazione l l l La pubblicità costruisce una visione del mondo Ha una funzione socializzante Veicola messaggi persuasivi (benché “sotto padrone”) Influenza i gusti estetici Ha una funzione di acculturamento 22/02/2021 10
Scuola e pubblicità l l l l Capire quali strumenti persuasivi… Analizzare criticamente l’offerta Spunto per analizzare la vita quotidiana Usare le invenzioni linguistiche Studiare il proprio passato Curare gli aspetti emotivi della relazione Ripensare le modalità di comunicazione 22/02/2021 11
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