Prticas de Campanha Publicitria II Carga Horria 8
Práticas de Campanha Publicitária II Carga Horária: 8 O horas Docente: Ms. Patrícia Quitero Rosenzweig Mini-Currículo: Graduada em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda – PUC Goiás Pós-graduada em Planejamento Educacional - Universo. Mestre em Cultura Visual pela UFG. Experiência profissional : Marketing, Propaganda, Eventos e Comunicação Digital.
O plano de ensino é o percurso da disciplina. Define um ponto de partida e um ponto de chegada.
EMENTA Atividade teórica e prática profissional em publicidade e propaganda na perspectiva da interdisciplinaridade
Objetivos Geral da Disciplina Capacitar os discentes para refletir sobre a relação entre a teoria e a prática profissional em publicidade e propaganda.
Objetivos Específicos • Conhecer o mix de comunicação integrada de marketing; • Refletir criticamente sobre as ferramentas da comunicação mercadológica através da elaboração de um ensaio; • Elaborar ensaio teórico sobre comunicação integrada de marketing com ênfase nas ferramentas. • Produzir peça de comunicação a partir da utilização das ferramentas de comunicação integrada de marketing.
AED (8 h/a) – Mix de Comunicação de Marketing: entrevista com profissional de comunicação que atue nas agências de propaganda sobre a utilização de uma das ferramentas. Cada grupo de alunos deverá entrevistar um profissional e gravar um vídeo de cinco minutos. Apresentar o DVD em sala de aula.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA Manual de Redação Para Trabalhos Acadêmicos Daniel Nascimento e Silva
BIBLIOGRAFIA BÁSICA PINHO, J. B. Comunicação em marketing. Campinas: Papirus, 2006
TEMA MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA OU MIX DE COMUNICAÇÃO EM MARKETING
TRABALHO PRÁTICAS II – Ensaio Teórico e Prática Publicitária • Elaborar ensaio sobre Mix de Comunicação de Marketing focando uma das ferramentas. • Cada grupo irá escolher uma das cinco ferramentas do mix de comunicação para discorrer teoricamente no ensaio teórico. • Cada grupo irá discorrer teoricamente sobre uma ferramenta de comunicação mercadológica e depois relacionar a ferramenta a marca COCA COLA e criar uma peça de comunicação de acordo com o tema para a marca.
N 1 Avaliação individual = até 6 pontos Seminário = até 4 pontos N 2 Avaliação individual = até 5 pontos Ensaio final = até 4 pontos AI = até 1, 0 ponto
DIVISÃO DE GRUPOS • Trabalho Práticas – formar grupos de 4 a 6 integrantes – lista com nomes. • Sorteio do tema de cada grupo para o seminário. • Início seminário 06 -03 • Vale 4 pontos N 1
Relembrando conceitos DIFERENÇA MIX DE MARKETING – 4 P´S MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA Mix de Comunicação de Marketing é composto de quatro ferramentas tradicionais: • Publicidade e Propaganda • Promoção de Vendas • Relações Públicas • Merchandising 1 nova ferramenta: • Mkt Digital
MIX DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA As percepções que os consumidores têm de uma marca são uma síntese do conjunto de mensagens que recebem através dos: ?
• Publicidade Propaganda Marketing direto • Promoção de Vendas Embalagem • Relações Públicas Assessoria de Comº CRM - Marketing de Relacionamento Endomarketing Eventos • Merchandising PDV Identidade visual • Comunicação Digital Web sites Redes Sociais Monitoramento
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