PROPAGANDNA PORUKA Propagandna poruka je specifina poruka u

PROPAGANDNA PORUKA Propagandna poruka je specifična poruka u procesu masovnog komuniciranja koja je komercijalnog karaktera, a do primaoca se distribuira preko sistema masovnog komuniciranja.

Model kreiranja i proizvodnje propagandne poruke Kreativni proces Koncept i tekstualni dio Ilustracija Lejaut, plan oglasa Faza kreacije Odobrenje naručioca Izbor proizvođača štampa Tipografija Graviranje ilustracije Elektronski mediji Snimanje filmova Emitovanje Štampani oglas Reklamne poruke Štampani medij Elektronski mediji Faza proizvodnje

Propagandni apel – snažna propagandna ideja Propagandni apl ili snažna propagandna ideja prodajnu poruku saopštavaju snažno i orginalno, i prepoznatljivi su za potrošače i nepotrošače propagandnih proizvoda, kao i za njihove konkurente. • Pozitivni apel • Negativni apel

Vrste propagandnih apela • Apeli zasnivani na ekonomskim motivima • Apeli zasnovani na zadovoljenju fizičkih i higijenskih potreba • Apeli zasnovani na sticanju ugleda, uspjeha i prestiža u društvu • Humani apeli • Apeli zasnovani na potrebama za zabavom • Apeli koji se zasnivaju na – radoznalosti, strah od nesreće i gubitka, želja za novostima, . . .

Kreiranje i proizvodnja štampanog oglasa U propagandnoj praksi pod pojmom oglas podrazumjeva se štampana, grafičkom metodom na bilo kojoj podlozi oblikovana propagandna poruka.

Osnovni elementi oglasa • Naslov • Tekst • Ilustracija

Naslov kao elemenat oglasa Osnovni zadaci naslova su: • da privuče pažnju • da izvrši selekciju čitalaca • da zainteresuje čitaoca za tekst

Naslovi prema sadržaju • • Identifikujući naslovi Naslovi koji nešto obećavaju i savjetuju Naslovi koji sadrže novost Selektivni naslovi

Naslovi prema formi • • Upitni naslovi Naslovi koji naređuju Naslovi koji bude znatiželju (ili provociraju) Hvalisavni naslovi.

Karakteristike dobrog naslova 1. Naslov treba da izaziva pažnju, 2. Naslov treba da sadrži ključnu riječ koja će izvršiti selekciju potrošača, 3. Treba da uključi obećanje ili nagradu (ako je moguće), 4. U riječima treba izbjeći fraze i klišeje, 5. Naslov treba da bude na prvi pogled razumljiv, 6. Naslov treba da je pravljen na određeni proizvod ili situaciju, 7. Naslov mora biti usaglašen sa ostalim elementima oglasa.

Tekst oglasa Postupak pisanja teksta oglasa: • Uočiti želju kupca, odnosno njegov problem, • Preporučiti propagirani proizvod kao najbolje rješenje, • Istaći koristi od proizvoda, • Navedene prednosti i kvalitete proizvoda dovesti u vezu sa ličnošču kupca, • Ponuditi dokaze za navedene prednosti, • Pozvati na kupovinu

Klasifikacija tekstova oglasa • Tekstovi oglasa koji daju razlog zbog čega treba nešto učiniti, • Tekstovi sa dozom humora • Opisni tekstovi • Tekstovi koji koriste izjave ili dokaze, • Direktna ili indirektna preporuka • Tekstovi u obliku dijaloga, • Tekstovi u obliku priče, • Ostale klasifikacije

Ilustracija kao elemenat oglasa Funkcije ilustracijeoglasa • Saopštava propagandnu ideju brzo i efikasno, • Privlači pažnju željene publike, • Usmjerava interesovanje publike na naslov i tekst oglasa, • Saopštava neku ideju koju bi bilo nemoguće saopštiti riječima ili bi to bilo neefikasno, • Doprinosi stvaranju većeg povjerenja u sadržaj oglasa.

Metode ilustracije oglasa Za sadržinu ilustracije može da se koristi: • Proizvod, • Dio proizvoda, • Proizvod pred upotrebu, • Proizvod u upotrebi, • Proizvod – momenat iz njegovog testiranja, • Karakteristike koje se razlikuju od konkurentskog proizvoda, • Potrošač sa onim što dobija od upotrebe propagandnih proizvoda, • Posledice (štete), • Preporuke i dokazi

Boja kao metod vizuelizacije oglasa Prednosti oglasa u boji u odnosu na crnobjele oglase: OTVORITI KNJIGU str. 357.

Kreiranje propagandne poruke za radio Specifičnosti propagandnih poruka za emitovanje putem radija: OTVORITI KNJIGU str. 360. Tehnička rješenja: • Program uživo • Naknadno emitovanje programa

Vrste propagandnih poruka za emitovanje putem radija • • • Neposredno prodajne Dijaloške Dramatizovane Integrisane Muzičke

Kreiranje propagandne poruke za emitovanje putem televizije Vrste televizijskih propagandnih poruka • • Direktna propagandna televizijska poruka, Demonstracija proizvoda, Testimonijalne poruke, Dramatizovane poruke, Dokumentarne propagandne poruke, Propagandne poruke u formi dijaloga, Poruke date u vidu crtanih vilmova

Karakteristike efikasne televizijske propagandne poruke OTVORITI KNJIGU Str. 366.