PROPAGANDA PUBLICIDADE O que Para que serve Como
PROPAGANDA & PUBLICIDADE O que é? Para que serve? Como se faz?
Conceito � A palavra PROPAGANDA vem do latim propagare quer dizer propagar, multiplicar, estender e difundir. �Fazer PROPAGANDA é propagar ideias, crenças, princípios e doutrinas.
Conceito �O termo PROPAGANDA foi usado primeiramente pela Igreja Católica, no século XVII, através da criação de uma Comissão de Propagação da Fé.
Exemplo �Hitler disse: “A propaganda permitiunos conservar o poder, a propaganda nos possibilitará a conquista do mundo”.
Conceito �Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma ideia” (SANT’ANNA, 1998, p. 75)
O que distingue uma da outra? �Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião. � Se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.
O que distingue uma da outra? �Outro exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. �Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.
Site Raid
Publicidade & Propaganda � No dia a dia, essa diferença é irrelevante, os publicitários trabalham com as duas formas de comunicação e em alguns momentos, elas se misturam.
Linha do tempo. . �Tabuletas anunciavam os combates dos gladiadores, e as diversas casas de banho existentes em Pompéia. � Propaganda oral – pregoeiros anunciavam a venda de escravos, gados e outros produtos
Linha do tempo. . �Idade Média - Uso dos símbolos para identificar o local de trabalho. �Com o passar do tempo, estes símbolos tornaram-se emblemas de marca e logotipos e serviam para identificar oficinas de artesões, de consertos, estabelecimentos de venda de produtos.
Primeiros anúncios publicitários
Revistas Femininas
Lançamentos. . .
Linhado dotempo. . . tempo Linha �Advento da era industrial – produção em massa necessidade de aumentar o consumo > a técnica publicitária foi se aperfeiçoando e passa a ser mais persuasiva e perde o sentido informativo.
Comunicação de massa �A publicidade serve para realizar a tarefas de comunicação de massa com economia, velocidade e volume maiores que os obtidos através de quais quer outros meios”. (SANT’ANNA, 1998, p. 76)
Meios de massa �Rádio – atinge um maior número de pessoas de forma mais rápida e ao mesmo tempo. �Jingles
Meios de massa � TV – une o som e a imagem – depois dos anos 1960. � A televisão começou se transforma no meio publicitário mais poderoso para atingir as massas.
Concorrência �A concorrência desenfreada entre as várias marcas, obrigou o aparecimento de uma propaganda mais agressiva, chamada de propaganda combativa, com a tentativa de impor um produto ao outro.
Para que serve a propaganda � Informar: busca criar conscientização e conhecimento e, também, tem a finalidade de informar sobre novos lançamentos, alterações no produto, modificações no preço, novas promoções, novos usos para o produto, explicar como funciona, entre outros.
Propaganda de varejo
Propaganda Varejo
Campanha Social
Para que serve. . . � Persuadir: procura criar simpatia, preferência, convicção e a compra de um produto. � Lembrar: estimula a repetição de compra e busca a fidelização. �Reforçar: busca convencer os atuais compradores de que fizeram a compra certa.
Para que serve. . . �A PROPAGANDA não tem como função vender um produto. �A venda é uma consequência do processo de comunicação persuasiva que envolve a propaganda.
FUNÇÃO SOCIAL e EDUCATIVA � Ajuda a promover entidades sem fins lucrativos; � Campanhas de combate às drogas, alcoolismo e outras de caráter social � Ensina e Educa – Campanhas de educação no trânsito, uso de preservativos, câncer de mama, prevenção da dengue.
Liberdade de imprensa �Meios de comunicaçao de massa não existiriam sem a propaganda. É um dos pilares da liberdade de imprensa. O que sustenta os meios de comunicação é o faturamento arrecadado com a venda dos espaços publicitários.
Conteúdo dos programas �Programação e conteúdos de veículos de comunicação são totalmente pagos pela propaganda. �Eventos culturais (peças de teatro, exposições e outros) são gratuitos por conta de patrocínios.
Propaganda: Direito do Consumidor � Permite que o consumidor conheça as características dos diferentes produtos e serviços, � Faça comparações racionais e tome a decisão que melhor satisfaça as suas necessidades.
Movimenta a economia �A publicidade estimula o mercado, gera produção e consumo e movimenta a economia. Gera empregos. �Lançar novos produtos, ampliar vendas, promover concorrência que resulta em qualidade melhor e preço menor.
Antes de criar, levar em conta �O QUÊ? Qual o produto ou serviço que será divulgado? �PORQUE ? Crescimento? Conquista de mercado? Manutenção da marca? Lançamento de um novo produto? �COMO? Que argumento usar? (analisar a concorrência)
Antes de criar, levar em conta �QUANDO? Quando a campanha será veiculada e qual será a sua duração? (épocas do ano, sazonalidade). �QUEM? Quem é o público alvo que se quer atingir? Quais são seus hábitos de consumo? Qual o seu comportamento em relação aos diferentes veículos?
ESTRATÉGIAS CRIATIVAS �Usar linguagem simples, clara e direta
Estratégias criativas �Imagem e texto = inusitado/ surpreender
Forte apelo visual
Unidade de tema
Apelo emocional
Apelo emocional
Humor
Crianças
Animais
Linguagem GTA
Testemunhal
Referências atuais �Bancos: propaganda de serviço.
Referências atuais �Bancos: propaganda de serviço.
Referências atuais � Propaganda de serviço.
Referências atuais �Propaganda de serviço.
Obrigada pela atenção!! Mara Kunzler Diretora Atendimento Art. Meio Propaganda
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