Promowanie zrwnowaonego rozwoju turystyki projekt realizowany przez Polsk

„Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki” projekt realizowany przez Polską Organizację Turystyczną w ramach Działania V. 1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej dyr. KARINA MILAN Departament Funduszy Europejskich Polska Organizacja Turystyczna

Minister Sportu i Turystyki Departament Turystyki Polska Organizacja Turystyczna Instytut Turystyki Urzędy Marszałkowskie • Regionalne Organizacje Turystyczne Branża Turystyczna Lokalne Organizacje Turystyczne • działa od 2000 r. na mocy ustawy z dnia 25 czerwca 1999 roku o Polskiej Organizacji Turystycznej promuje zagraniczną turystykę przyjazdową i turystykę krajową wspólnie z branżą turystyczną i samorządami

Strategia marketingowa Polski w sektorze turystyki 2008 – 2015 Cel nadrzędny: Poprawa wizerunku Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie Narzędzia i instrumenty promocyjne: • podróże studyjne i dziennikarskie • e-marketing • portale internetowe www. poland. travel oraz www. pot. gov. pl • reklamę ATL i BTL • marketing bezpośredni i alternatywny, w tym wirusowy • PR, w tym targi turystyczne i eventy • Wydawnictwa (w tym elektroniczne), prezentacje, spoty i inne materiały promocyjne

Strategia marketingowa Polski w sektorze turystyki 2008 – 2015 Produkty wizerunkowe: najbardziej odpowiadające tendencji europejskiej wyjazdów i na których oparta jest budowa obrazu turystycznej atrakcyjności Polski Produkty podstawowe: mogące generować największą wartość dodaną Produkty niszowe: tematyczne i odpowiadające na specyficzne zainteresowanie niektórych segmentów rynku Produkty uzupełniające: atrakcje konsumowane w miejscu docelowym mogące zwiększyć wydatki ponoszone „dodatkowo”

Polska Organizacja Turystyczna w systemie funduszy strukturalnych Instytucja Wdrażająca • Działanie 6. 4 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka „Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym” (168 mln euro) Beneficjent • Działanie 6. 3 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka „Promocja turystycznych walorów Polski” (30 mln euro) • Działanie V. 1 Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej „Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki” (5, 88 mln euro) • Działanie 7. 1 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka „e-Turysta” (lista rezerwowa – 15 mln euro)

Działanie 6. 4 PO IG Lista podstawowa: 1. 2. 3. 4. „Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym” Pętla Żuławska - rozwój turystyki wodnej. Europejski Ośrodek Kultury Technicznej i Turystyki Przemysłowej Szlaki nowej przygody w zabytkowej Kopalni Soli „Wieliczka” Rewitalizacja Kanału Elbląskiego na odcinkach: Jezioro Drużno-Miłomłyn, Miłomłyn. Zalewo, Miłomłyn-Ostróda-Stare Jabłonki (95 mln zł) 5. Śladem europejskiej tożsamości Krakowa - Szlak Turystyczny po podziemiach Rynku Głównego 6. Program ożywienia dróg wodnych w Gdańsku 7. Toruń Hanza nad Wisłą 8. Zamość miasto UNESCO, Pomnik Historii RP produktem turystycznym polskiej gospodarki (65, 78 mln zł) 9. Południowo-zachodni Szlak Cystersów 10. Międzynarodowy turystyczny produkt markowy „Uzdrowiska Kłodzkie” 11. Świętokrzyski Szlak Archeo-Geologiczny (59, 27 mln zł) 12. Zachodniopomorski Szlak Żeglarski - sieć portów turystycznych Pomorza Zachodniego 13. Centrum Dziedzictwa Szkła w Krośnie (17, 18 mln zł) SUMA: 237, 23 mln zł (proj. 4, 8, 11, 13)

Działanie 6. 4 PO IG Lista rezerwowa: „Inwestycje w produkty turystyczne o znaczeniu ponadregionalnym” 1. Interaktywne Centrum historii Ostrowa Tumskiego w Poznaniu - kolebki państwowości i chrześcijaństwa w Polsce 2. "Bug nie dzieli, Bug łączy, regiony, państwa i ludzi, od Lwowa do Warszawy". Program aktywizacji turystyki Doliny Bugu (11, 10 mln zł) 3. Termy Cieplickie - Dolnośląskie Centrum Rekreacji Wodnej 4. Budowa Parku Wodnego „Termy Nałęczowskie - EUROSPA 2012” (78, 13 mln zł) 5. Hala Stulecia we Wrocławiu - Centrum Innowacyjności w Architekturze i Budownictwie 6. Turystyka w siodle-infrastruktura innowacyjnegio i unikatowego produktu turystycznego 7. Budowa Przystani Jachtowej w Sopocie 8. Podniesienie atrakcyjności turystycznej Szlaku Zamków Gotyckich (19, 02 mln zł) 9. Szlakiem piastowskim - od Gada, Pradziada do Wenecji, Paryża i Rzymu 10. Turystyczny szlak żeglugi śródlądowej na rzece Wiśle w województwie małopolskim 11. Wykorzystanie walorów rzeki Wisły w celu budowy wspólnego produktu turystycznego przez Kazimierz Dolny, Puławy i Janowiec (65, 81 mln zł) 12. Wschodnioeuropejskie centrum kongresowo-sportowe Arłamów (86, 07 mln zł) SUMA: 241, 11 mln zł (proj. 2, 4, 8, 11, 12) RAZEM: 497, 36 mln zł

Działanie 6. 3 PO IG „Promocja turystycznych walorów Polski” Komponent A: Kampania promocyjna Polski w kraju i zagranicą Kampanie promocyjne w Polsce i za granicą realizowane będą w oparciu m. in. O wielkie wydarzenia (kotwice medialne): Rok Polski w Wielkiej Brytanii (2009), Rok Chopinowski (2010), Polska Prezydencja w Unii Europejskiej (2011), Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej w Polsce i Ukrainie (2012). Komponent B: Stworzenie sprawnego i efektywnego systemu informacji turystycznej Zintegrowany System Informacji Turystycznej będzie w sposób wielokanałowy gromadził, wymieniał i dostarczał markowej informacji turystycznej, co pozwoli na analizę danych i potrzeb klientów-turystów pozwalających na łatwą segmentację, identyfikację ich wymagań itp. Komponent C: Transfer wiedzy z zakresu marketingu i wsparcia rozwoju produktu turystycznego Dostarczanie podmiotom działającym na rynku turystycznym (ROT, LOT, branża) wiedzy marketingowej niezbędnej do określania działań służących realizacji celów tych podmiotów oraz jej praktycznego zastosowania.

Tytuł Promowanie zrównoważonego rozwoju turystyki Budżet 5. 882. 352, 95 € Obszar województwa warmińskomazurskie, podlaskie, lubelskie, podkarpackie, świętokrzyskie Beneficjent Polska Organizacja Turystyczna Okres realizacji 2008 - 2012

Celem projektu jest wzrost zainteresowania ofertą turystyczną Polski Wschodniej poprzez realizację kompleksowego projektu składającego się z dwóch komponentów: I. Studium uwarunkowań atrakcyjności turystycznej Polski Wschodniej – dokument składający się z dwóch części: • analitycznej - do 31. 12. 08 r. (Instytut Turystyki sp. z o. o. ) • strategicznej - do 30. 04. 09 r. agencja reklamowa wyłoniona w trybie konkursowym II. Kampania promocyjna Polski Wschodniej jako miejsca aktywnego wypoczynku • realizowana w okresie IV kw. 2009 r. – I kw. 2012 r. • konkurs na jej przygotowanie i przeprowadzenie zostanie ogłoszony na początku 2009 r. • strategia kampanii będzie gotowa w I połowie 2009 r. • przygotowania do realizacji kampanii zakończą się na przełomie III / IV kw. 2009 r.

Analityczna część Studium obejmować będzie: • • Charakterystykę wybranych elementów struktury społecznogospodarczej województw wschodnich w kontekście ich atrakcyjności turystycznej Podstawowe kierunki rozwoju turystyki w świetle krajowych i regionalnych dokumentów strategicznych Diagnozę turystyki w układzie regionalnym (województwa, podregiony) Podstawowe przesłanki i uwarunkowania rozwojowe turystyki Produkty turystyczne o kluczowym znaczeniu rozwojowym Grupy nabywców (odbiorców) oferty regionalnych produktów turystycznych – charakterystyka demograficzna i psychograficzna Syntetyczne wnioski i rekomendacje do promocji zrównoważonego rozwoju turystyki

W ramach przygotowań Analitycznej części Studium analizie marketingowej poddane zostaną: • dominujące walory i atrakcje turystyczne stanowiące podstawę produktów turystycznych regionu • turystyczny ruch przyjazdowy w latach 2006 – 2007 • wiodące elementy zagospodarowania turystycznego i infrastruktury usługowej • mocne i słabe strony oraz szanse i zagrożenia w zakresie rozwoju produktów turystycznych • dominujące formy turystyki • kluczowe produkty turystyczne • wizerunek i rozpoznawalność produktów turystycznych • konkurencyjność produktów turystycznych

Harmonogram przygotowania Analitycznej części Studium do 3 grudnia opracowanie przez IT wersji wstępnej 9 grudnia spotkanie Grupy Roboczej i IT, omówienie uwag do wersji wstępnej do 10 grudnia przekazanie IT uwag do wersji wstępnej do 17 grudnia opracowanie przez IT wersji ostatecznej do 24 grudnia przekazanie IT uwag do wersji ostatecznej do 31 grudnia zakończenie prac nad Analityczną częścią Studium

Dziękuję za uwagę dyr. Karina Milan Departament Funduszy Europejskich Polska Organizacja Turystyczna ul. Chałubińskiego 8, 00 -613 Warszawa tel. 22/536 -7080, faks 22/536 -7055 karina. milan@pot. gov. pl www. pot. gov. pl