Promocja zrwnowaonego rozwoju turystyki Projekt indywidualny POT Dziaanie

„Promocja zrównoważonego rozwoju turystyki” Projekt indywidualny POT Działanie V. 1 PO RPW

q Wartość projektu 23 944 117, 68 pln q Beneficjent projektu: Polska Organizacja Turystyczna q Okres realizacji projektu styczeń 2010 r. październik 2012

CELE KAMPANII q Promowanie atrakcyjności turystycznej wschodnich województw Polski, przełamywanie stereotypów w myśleniu o tych regionach q Wzrost zainteresowania ofertą turystyczną pięciu województw wschodniej Polski: warmińsko-mazurskiego, podlaskiego, lubelskiego, podkarpackiego oraz świętokrzyskiego

ZASIĘG KAMPANII Rynek polski: q mieszkańcy województw Polski wschodniej q mieszkańcy pozostałych województw Rynki zagraniczne: q Niemcy q Ukraina

BADANIA Studium uwarunkowań atrakcyjności turystycznej Polski Wschodniej (część analityczna) q Diagnoza mocnych i słabych stron Polski Wschodniej w zakresie turystyki q Inwentaryzacja produktów turystycznych Polski Wschodniej o kluczowym znaczeniu dla zrównoważonego rozwoju regionalnego q Analiza segmentów turystyki istotnych dla potrzeb przyszłej kampanii promocyjnej.

BADANIA Badanie jakościowe dot. opinii i postaw wobec potencjału turystycznego Polski Wschodniej Badane grupy: turyści indywidualni i organizatorzy turystyki W wyniku badania określono jako grupy docelowe dla kampanii trzy segmenty turystów: q. Poszukiwacze inności q Turyści aktywni q. Turyści rodzinni

STRATEGIA KAMPANII – GRUPY DOCELOWE Poszukiwacze inności - silnie oddziałująca społecznie grupa liderów krajowej opinii turystycznej, w wieku 2535, wyznaczających trendy wśród nieco szerszej populacji turystów uprawiających turystykę aktywną i specjalistyczną, zarówno weekendową jak i pobytową Turyści aktywni - grupa zwolenników turystyki aktywnej, mieszkańcy miast, w wieku 25 -35 Turyści rodzinni - z dziećmi w różnym wieku, zamieszkali przeważnie w miastach, w wieku 25 -59

BADANIA (źródło: PBS DGA) „Badanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów turystycznych Polski Wschodniej” – I etap badania Skojarzenia z województwami wschodniej Polski q q q q jeziora, lasy, rzeki - 54% przyroda, natura - 48% wakacje, urlop – 28% Polska Wschodnia – 21% sielskość, spokój - 17% bieda, ubóstwo – 17% Ściana Wschodnia – 15% Polska "B„ - 13% zabytki, dużo do zwiedzania - 12% wschodnia gościnność, przyjaźni, otwarci ludzie – 9% wielokulturowość, kultura, odmienna kultura – 9% różnorodność religijna – 9% niewygoda, kiepska oferta noclegowa – 1% brak możliwości atrakcyjnego spędzania czasu – 1% trudno powiedzieć – 3% Inne – 31%

BADANIA (źródło: PBS DGA) „Badanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów turystycznych Polski Wschodniej” – I etap badania Do których województw będzie to wyjazd? Gotowość do podróży do wschodniej Polski

BADANIA (źródło: PBS DGA) „Badanie skuteczności kampanii promocyjnej walorów turystycznych Polski Wschodniej” – I etap badania Atrakcyjność turystyczna regionów Polski Wschodniej. Za zdecydowanie atrakcyjne turystycznie zostały uznane: Mazury 71% Bieszczady 62% Warmia 51% Góry Świętokrzyskie 56% Podkarpackie 36% Suwalszczyzna 25% Kielecczyzna 26% Podlasie 20% Roztocze 19% Polesie 14%

STRUKTURA WYDATKÓW KAMPANII 89% media 6% produkcja: spoty TV, radiowe, reklamy prasowe, plakaty, materiały internetowe 5% pozostałe działania BTL i PR

POLSKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA WWW. POLSKA. TRAVEL WWW. PIEKNYWSCHOD. PL WWW. POT. GOV. PL