Promocin publicidad y sus alternativas Contenido Mercadotecnia de

Promoción, publicidad y sus alternativas

Contenido • Mercadotecnia de relaciones a oportunidades para pequeñas empresas. • Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña. • Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio.

Mercadotecnia de relaciones a oportunidades para pequeñas empresas Las Relaciones Públicas (RP) se encargan de cuidar la imagen interna y externa de la empresa.

Mercadotecnia de relaciones a oportunidades para pequeñas empresas RP genera oportunidades de negocios mediante alianzas e intercambios comerciales

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña • La publicidad es “cualquier forma pagada de comunicación impersonal sobre una organización, un bien, un servicio o una idea por un patrocinador identificado” (Kering, 2009)

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas • Presupuesto asignado para la contratación de medios y producción de anuncios.

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas • Investigación de mercado: conocer al público objetivo.

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas • Estrategia creativa: definir qué se va a comunicar, a quién y con qué objetivo.

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas Medios y vehículos de comunicación en los que se colocará el anuncio.

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas • Plataforma creativa: conjunto de anuncios.

Estrategia de promoción y publicidad para una empresa pequeña Los elementos publicitarias son: clave de las campañas • Monitoreo: medición de resultados de la campaña.

Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio • “La ética consiste en los valores y principios morales que rigen las acciones y decisiones de los individuos o grupos” (Kering, 2009)

Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio Los preceptos éticos cambian de acuerdo a: • La sociedad • Momento histórico • País

Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio Se deben seguir estas consideraciones: - Cumplir con el marco jurídico nacional e internacional.

Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio Se deben seguir estas consideraciones: - Respetar la integridad humana biopsicosocial (vida, mente, así como ética y moral).

Consideraciones éticas involucradas en el consumo del producto y servicio Se deben seguir estas consideraciones: - Cuidar al planeta tierra

Fuentes de consulta • Filion, L. , Cisneros, L. & Mejía, J. (2011). Administración de PYMES. Emprender, dirigir y desarrollar empresas. México: Pearson Educación. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección Pearson). • Kerin, R. , Hartley, S. & Rudelius, W. (2009). Marketing. México: Mc. Graw-Hill Interamericana. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección Mc. Graw-Hill). • Kotler, P. y Keller, K. (2016). Dirección de Marketing. (15ª ed. ). México: Pearson Educación. (Disponible en la Biblioteca Virtual ULA, colección Pearson).

Fuentes de consulta • Martínez, J. , Martínez, J. & Parra, M. (2015). Marketing digital: guía básica para digitalizar tu empresa. España: Editorial UOC Ediciones. (Disponible Biblioteca Virtual ULA, colección e-libro). • Vallet-Bellmunt, T. , Vallet-Bellmunt, A. & Vallet-Bellmunt, I. (2015). Principios de marketing estratégico. España: Universitat, Jaume I. Servei de Comunicació i Publicacions Ediciones. (Disponible Biblioteca Virtual ULA, colección elibro).