Project work comunicazione per il lancio di un

Project work: comunicazione per il lancio di un nuovo prodotto/servizio

Obiettivo del project work • Tre alternative: – 1. Lancio di una linea di biciclette per il tempo libero – 2. Lancio di un pacchetto vacanze per Venezia orientato ad un pubblico “giovane” ed internazionale – 3. Lancio di una nuova linea di gioielli “fashion” di prezzo medio

Struttura del lavoro • 1. Individuare e definire il “concept” dietro al prodotto e la “storia” (Story Angle) • 2. Individuare le caratteristiche fondamentali del concept di prodotto o servizio (caratt. Tecniche, servizi aggiunti, …) • 3. Individuare il target/i target di riferimento e spiegare le caratteristiche del mercato obiettivo – I criteri utilizzati per la segmentazione del mercato – Le caratteristiche del segmento target • 4. Definire il set di leve di promozione/comunicazione per il lancio del prodotto/servizio • 5. Strategie distributive: dove si distribuirà e come?

La campagna • Declinazione del concept e della storia attraverso: – Sponsorizzazioni/testimonial – Advertising sui mezzi tradizionali • Quali testate? • Quale posizionamento? • Quale intensità? – Nuovi media: • Individuazione degli spazi online di riferimento • Quali modalità di engagement delle community di riferimento? • Quali piattaforme e modalità di integrazione? • Come misurare la redemption? – Eventi – Concorsi – Cartellonistica – Guerrilla Marketing – Comunicazione/promozione sul punto vendita ed azioni distributive – …

IL PIANO DI COMUNICAZIONE

PIANO DI COMUNICAZIONE • Why? Obiettivi • Who? Target group • What? Messaggio • How? Strumenti e tecniche • Where? Canali e media • How much? Budget • How effective? Misura dei risultati

WHY? OBIETTIVI • Influenzare il comportamento d’acquisto, incrementando le vendite • Costruire l'immagine e incrementare la notorietà di marca

WHO? TARGET GROUP • Criteri personali • demografici e geografici • età, sesso, classe sociale, professione, cultura, area geografica, famiglia ecc. • esposizione ai media • Stile di vita • Criteri comportamentali • Frequenza acquisto • occasione d’acquisto • Criteri psicologici • attitudinali • raggruppano consumatori con il medesimo coinvolgimento, credi, atteggiamenti o preferenze all’interno di una specifica categoria di prodotto • personalità e interessi del consumatore

HOW? STRUMENTI • • • Obiettivi della comunicazione Abitudini del pubblico obiettivo Caratteristiche del prodotto Scelte della concorrenza Fattori ambientali

WHERE? CANALI E MEDIA informazione awareness radio INTERNET affissioni stampa direct mail televisione immagine interattività

Indicazioni • 15 slide • Siate creativi e convincenti • Audio/video/vostre elaborazioni per rendere più visibile ed apprezzabile il concept saranno ben accetti • Tenere a mente la COERENZA del lancio e delle diverse leve con il concept del prodotto e le caratteristiche del target di riferimento • La presentazione sarà di 15 -20 minuti: siate efficaci e convincenti (state vendendo una campagna ad un’impresa) • Potete utilizzare come spunto o come riferimento aziende e brand esistenti o inventarne di nuovi