Profilunderskelsen 2008 Hovedpunkter Siri Andresen Medieanalytiker NRK Analyse

Profilundersøkelsen 2008 Hovedpunkter Siri Andresen Medieanalytiker NRK Analyse

Om Profilundersøkelsen o Analyseavdelingen i NRK har siden 1995 gjennomført en undersøkelse av profilen eller omdømmet til NRK i befolkningen. Undersøkelsen var først en ren TV-undersøkelse, men fra 1998 ble radiokanalene også innlemmet i profilmålingen. Fra 2001 har en i tillegg kartlagt befolkningens vurdering av hvordan NRK oppfyller rollen som lisensfinansiert allmennkringkaster. o Telefonintervju: Profilundersøkelsen gjennomføres av TNS Gallup. Det er en landsrepresentativ undersøkelse. Intervjuene gjennomføres på telefon. Utvalget er på 1. 015 respondenter, og feltarbeidet foregikk i uke 5 og 6 (mandag 26. januar - søndag 8. februar). o Profilundersøkelsen måler NRK i forhold til konkurrentene. Undersøkelsen er en kartlegging av NRKs sterke og svake sider i forhold til andre TV- og radiokanaler, samt nettsider, innenfor ulike programkategorier. Respondentene får ikke hjelp til å tenke på de ”riktige” programmene innenfor hver kategori, men svarer ut i fra en generell oppfatning av hvilken kanal som har de beste programmene. o I tillegg kartlegges befolkningens vurdering av NRK som lisensfinansiert allmennkringkaster. o Nytt i år: NRK 3 og Disney Channel er innlemmet i årets undersøkelse. o Alle tall viser andeler i prosent.

TV

46% svarer at de liker en NRK-kanal best. NRK 1 fortsatt best likt, men ”OTHERS” vinner terreng. Det er først og fremst NRK 1 som svekkes av dette, resten ligger stabilt fra i fjor.

Sterk og svak profil for NRK 1 Andelen som svarer NRK 1 og TV 2 på de ulike kategoriene

Kulturprogrammer NRK 2 tydeliggjør seg som kulturkanal

NRK Super posisjonerer seg. (I befolkningen + respondenter med barn 0 -12 år i husstanden) NRK Total = 54/ 75%

Hovedtrekk TV: NRK 1 er fortsatt sterkest totalt sett, men slått av TV 2 på sjangrene Film, sms- programmer, utenlandske serier og ungdomsprogram. NRK 1 har tatt igjen TV 2 som kanal med beste debattprogrammer Tydeligere profil for NRK Super og NRK 2 NRK 3 ikke blitt målt tidligere, og det blir interessant å se hvorvidt ungdomssatsingen viser seg i neste års undersøkelse. Nisjekanalene vinner terreng i fakta- og natursjangeren og på ”liker best”

Radio

56 % liker en av NRKs radiokanaler best. P 1 har blitt svakere, men vi ser en tilsvarende økning på P 3. Hvilken radiokanal liker du best?

Sterk og svak profil for P 1 versus P 4, Radio Norge og lokalradioene

Kultur P 2 er radiokanalen med de beste kulturprogrammene, men også en interessant økning på P 3 (NRK til sammen 52%)

Oppsummering Radio: P 1 har jevnt over den sterkeste profilen av radiokanalene. P 1 blir forbigått av P 4 på spørsmålet om hvilken kanal som spiller musikken de liker. Har også blitt tatt igjen av P 4 på spørsmålene om nettsider, musikkprogram og underholdning, her er de nå jevnbyrdige. P 2 vedlikeholder sin posisjon som kulturkanal P 3 har vedlikeholdt eller styrket posisjonen sin på alle sjangre. (P 15+) Med unntak av lokalstoff og sport er P 3 sterkest blant alle radiokanaler i målgruppen 15 -29år

Nett

Sterk og svak profil for nrk. no vg. no db. no ap. no Lokal/regionalavis på nett Hvilket nettsted er best på … 42 25 22 21 12 8 7 5 5 5 2 Nyheter Sport 2 1 4 0 1 Ditt distrikt Nett-tv 0 1

Hvilket nettsted har det beste … Innholdet for barn? I befolkningen Husholdninger med barn 0 -12 år 72 55 21 11 9 2 NRK. no 9 6 2 VG. no 0 0 Dagbladet. no 1 3 Disney. no 1 Andre norske nettsteder 3 Andre utenlandske nettsteder 5 Ingen Vet ikke/ubesvart

Oppsummering Nett: nrk. no vedlikeholder eller styrker sin posisjon på samtlige spørsmål. Sammenliknet med konkurrentene har nrk. no sterkest profil på nett-tv, nett-radio og barnestoff.

NRK som helhet

NRK som helhet Hvordan synes du NRK som helhet oppfyller sin målsetning om … Meget godt Ganske dårlig Meget dårlig Ubesvart/vet ikke 5 4 2 1 6 4 2 12 1 3 29 50 67 65 56 45 24 18 6 Å være nyskapende i form og innhold. Å gi et nyansert bilde av virkeligheten. Å være upartisk og upåvirket. Å sende troverdige nyhets-, informasjons- og dokumentarprogrammer.

83 % er tilfreds med NRK som helhet

9 av 10 nordmenn mener NRK oppfyller allmennkringkastermandatet.

68 % synes de får valuta for pengene