PRODUK ILMU PEMASARAN SEMESTER I A Pengertian Produk

PRODUK ILMU PEMASARAN SEMESTER I

A. Pengertian Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan dipasar utuk diminati, dijangkau dan dinikmati oleh konsumen yang dapat berupa barang berwujud (phisik), jasa, penampilan, tempat organisasi atau ide.

B. Rencana produk dan pengembangan produk 1. Produk baru Ada 3 kategori produk baru a. Barang – barang yang benar – benar bersifat inovatif (Penemuan baru) b. Barang penganti c. Barang tiruan dari barang yang telah ada

c. Istilah – istilah yang berkaitan dengan produk baru 1. 2. Perencanaan produk : meliputi semua kegiatan yang memungkinkan produsen dan perantara menetukan susunan rangkaian produk. Adanya perencanaan produk ini akan mendorong perusahaan menaikan tingkat labanya, atau paling tidak membuat sendiri. Pengembangan produk lebih terbatas dibandingkan perencanaan produk yaitu mencakup kegiatan teknis tentang peningkatan, pembuatan dan perencanaan produk

c. Mengembangkan suatu produk baru a. b. c. d. e. f. Beberapa langkah dalam upaya mengembangkan suatu produk baru yaitu : Mengembangkan ide tentang produk baru. Menyeleksi ide untuk menentukan salah satu yang perlu dijajagi. Membuat analisa untung rugi Mewujudkan pembuatan produk Tes pemasaran Produk komersial

d. Bebapa kriteria yang harus dipenuhi sebelum diputuskan untuk memproduksi barang dalam bentuk produk komersial: Adanya permintaan pasar yang memadai. Produk harus sesuai dengan tuntutan standar sosial lingkungan. Produktivitas dapat terwadahi dalam struktur pemasaran yang ada. Tersedianya dana untuk pengembangan produk.

Lanjutan Tak ada keberatan hukum atas produksi produk. Mampu ditangani oleh manajemen yang ada. Harus tidak menyimpang dari image perusahaan prinsip yang dianut serta tujuan perusahaan.

e. Produk line dan produk mix Produk line Sekelompok barang-barang yang pada pokoknya cenderung mempunyai tujuan penggunaan sama dan memiliki karakter secara fhisik yang hampir sama. Produk mix Penyusunan sejumlah produk yang ditawarkan untuk dijual oleh perusahaan atau unit-unit bisnis.

f. PEMBERIAN MERK Merk/brain adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau desain atau kombinasi dari hal itu yang dimaksudkan untuk memberikan identitas atas barang atau jasa dari satuatau sekelompok penjual untuk memberdayakan dari barang-barang dan jasa pesaing.

Lanjutan Merk (trade mark ) atau merk dagang adalah suatu hal yang sangat penting sebab akan memberikan jaminan hukum untuk menggunakan secara sah merk tersebut pada suatu barang.

f. Sifat yang perlu dimiliki suatu merk Secara tersirat menunjukkan ciri yang ada pada suatu barang Bunyinya enak didengar, mudah diucapkan, mudah diingat, sehingga dibuat sederhana ataupun simple(pendek). Mudah dibedakan dengan yang lain. Mudah menyesuaikan diri bila dimungkinkan penambahan produk baru dalam product – line. Memungkinkan untuk didaftarkan agar mendapatkan hukum dalam pengguanaannya.

g. Keuntungan pengguanaan merk bagi penjual Membantu progaram periklanan dan peragaan oleh perusahaan. Membantu meningkatkan pengawasan terhadap barang yang dijual. Membantu perluasan market share Membantu dalam stabilitas harga Mengurangi perbandingan harga Mempermudah perluasan product-mix.

h. Kentungan pengguanaan merk bagi pembeli Mempermudah pembeli dalam mengenal barang yang diinginkan Pembeli dapat mengandalkan keseragaman kwalitas barang yang dijual Melindungi konsumen, karena dari merk barang dapat diketahui perusahaan yang membuatnya Barang-barang yang bermerk cenderung untuk ditingkatkan kwalitasnya, karena perusahaan yang memiliki merk tersebut akan berusaha mempertahankan dan meningkatkan nama baik merknya

i. Dua kemungkinan kebijakan merk Seorang pedagang perantara dapat memilih dua cara untuk memasarkan barang dagangan : 1. Memasarkan barang atau produk dengan merk pabrik. 2. Memasarkan produk dengan merknya sendiri

j. Pembungkusan dan label Pembungkusan dapat memberikan beberapa fungsi yaitu: 1. Melindungi barang 2. Penunjang pelaksanaan program pemasaran 3. Sebagai alat untuk mendapat tambahan laba

k. STRATEGI PEMBUNGKUS Mengubah pembungkus Pembungkusan barang produk line Pengguanaan bungkus yang dimanfaatkan kembali Pembungkus ganda

Lanjutan Masalah lain yang mempunyai hubungan erat dengan masalah pembungkusan dan merk adalah pembelian label. Label diartikan sebagai bagian sebuah produk yang berupa keterangan tentang barang tersebut atau penjualnya, jadi sebuah label itu mungkin merupakan bagian dari pembungkus atau mungkin merupakan suatu etikat yang tertempel secara langsung pada sebuah barang.

l. Penggolongan label yang sering digunakan oleh perusahaan 1. 2. 3. Brain label adalah Label yang semata sebagai merk Grand label adalah label yang menunjukkan tingkat kwalitas tertentu dari suatu produk Discreptif label adalah label yang menggambarkan cara penggunaan, susunan, pemeliharaan, cara kerja atau yang lain-lain.