PROCESI KRIJUES DHE KRIJIMI I REKLAMS S SHTYPUR

PROCESI KRIJUES DHE KRIJIMI I REKLAMËS SË SHTYPUR Punuar nga: Lirie Shehu Kaltrinë Qyqalla

Konsumatorët e kanë gjithnjë e më të vështirë për të shmangur përpjekjet e marketerëve, të cilët janë vazhdimisht në kërkim të mënyrave të reja për të komunikuar me ta. Për të realizuar një reklamë të mirë, nuk mjafton vetëm një strategji e mirë qoftë e medias, e tregut apo e mesazhit. Natyrisht, ato i japin “drejtimin” e duhur një reklame, por të vetme nuk munden t’I japin asja “formën”.

Strategjia tregon se ku duhet shkuar por jo se si duhet shkuar. Pasi të realizohet strategjia, hapi tjetër është krijimi. ”Ideja”---origjinale-nga mendimtarë origjinal, njerëz-ide. Sipas Stern, “krijimi konsiston në një risi që pranohet si e nevojshme, e justifikueshme dhe e pëlqyeshme nga një grup I konsiderueshëm njerëzish…. . rezultati i së cilës është një kërcim e jo thjeshtë një hap larg asaj që ishte’

Orogjinaliteti – një ide reklame quhet se është krijuese kur ajo është e re e freskët, e papritur dhe e jashtëzakonshme. Klishet – fatëkeqësisht një ide është e madhe vetëm kur ajo përhapet për herë të parë. Kur ajo kopjohet dhe tejpërdoret, ajo shndërrohet në një klishe. Rëndësia – reklama duhet jo vetëm të ketë përmbajte origjinale por edhe të jetë e rëndësishme për ata që i drejtohet. Simpatia – aspekti krijues në reklamë kërkonë ‘simpatinë’ e njerëzve e cila lidhet me atë se çfarë ndjejnë, ç’mendojnë, çfarë vlerësojn dhe çfarë vërejnë ata në nji reklamë. Duhet te transmetojë mesazhin e duhur thjeshtë të pëlqyerit e idesë nuk mjafton. Goditja – një reklamë goditëse thyen indiferencën dhe fokuson vëmendjen e audiencës mbi mesazhin apo produktin.

Personaliteti krijues Të qenurit i ndryshëm Karakeristikat personale Pavarësisht se cdo njëri prej nesh ka një kapacitet të caktuar për zgjidhjen e problemeve, krijuesit kanë disa veçori specifike në këtë drejtim. Krijuesit priren të jenë persona të pavarur, të vetëpermbajtur, autorativ, këmbëngulës dhe të vetë-disiplinueshëm me një tolerancë të madhe për diskutimin , debatin dhe ekuivoken. Janë skeptik dhe kurioz të lindur, gjithnjë vigjilent, të kujdesshëm dhe vëzhgues.

Të menduarit krijues A është krijimtaria monopol I një personaliteti të caktuar njerëzish apo kushdo mund të jet i till? ? ? Kërkimet në treg kanë treguar se kushdo mund të jetë krijues në një shkallë të caktuar sikurse mund të rritin kapacitetin e tyre duke mësuar për këtë gjë.

Procesi krijues kalon nëpër disa stade: Sipas wallas, ato janë përgatitja, inkubimi, iluminimi dhe verifikimi Pas çdo reklame të sukseshme është një ‘ide e madhe’. Përgjithësisht ato janë të thjeshta por shumë ekspresive STRATEGJIA E MESAZHIT : Qasjet përmbajtjen Qasjet për stilin Formati dhe formulat Realizimi IMAZHI I REKLAMES Fuqia e figures Qëllimet e figurës Drejtuesi i artit

Fjalët dhe reklamimi Stili i të shkruarit Të qenurit bashkëbisedues Të qenurit personale dhe zyrtare Të qenurit e thjeshtë Të qenurit specifike Të qenurit i përmbledhur Të qenurit pozitiv Struktura Hapja Mesi Mbyllja

Krijimi i reklamës së shtypur Elementet e një reklame të shypur mund të klasifikohen si elemente të kopjes dhe të artit. Tërësia e të gjitha elemnteve quhet layot apo faqe.

REKLAMA NË GAZETË Reklama në gazet shihet si një lajm. Ndryshe nga reklama televizive, ajo konsiderohet më pak acaruese. Shumë nga reklamat gazetareske janë të drejpërdrejta dhe të ‘’thata’’informative pa u shqetësuar për konkurrencë eventuale të ndjeshme. Gazetat e përditshme shkruhen ne letra të lira, të cilësis më të ulët, me material absorbues, relativisht të ashpra që quhet ‘’letër për shtyp’’. Letra për shtyp nuk është ideale për realizimin e figurave, pikturave apo detajeve tjera, veqenarisht me ngjyra. Sot përpjekjet vihen në drejtim të përdorimit të letrave të një cilësie më të mirë. REKLAMA NE REVISTA - janë të formatit më të madh, me shumë tekst dhe njëkohësisht është shumë tërheëëse për të përballur konkurencën. Letra e përdorur është e rëndë e dyllosur, deh e lëmuar, si dhe riproshimi I fotografive është i shkëlqyer kundrejt reklamës ne gazetë. TE SHKRUARIT PER TE SHTYPUR - kopja përbëhet nga dy elemente : FTESA dhe TEKSTI.

TITULLI Konsiderohet një ndër elementet më ë rëndësishme të asaj qka shfaqet. Ai shfrytëzon shqisën e të parit pasi paraqitet si diqka që bie në sy menjëher. Leximi në rast se ndodh(20% e atyre që e lexojnë një iull lexojnë dhe teksin), fillon nga tiulli. FUNKSIONET E TITULLIT -Të fitoj vëmendjen e shikuesit -Përzgjedh prospektin apo audiencën -indentifikon produktin -Ofrim I apelit për shije -Prezantim I tekstit VEPRIMET E TITULLIT-titujt grupohen në dy kategori; titujt direkt dhe tituj indirekt. TË SHKRUARIT E TITULLIT-duhet të jenë të tillë që të kuptohen dhe të përqoj menjëher idenë e reklamës. I njejti tekst reklame me tituj të ndryshëm ka efekte të ndryshme në masën e audiencës. ’’Mbititulli’’ është një frazë që I paraprin titullin, ndërsa ‘’nëntitulli’’si është frazë që lidhë titullin me tekstin me synim kompensimin e kufizimeve të titujve direkt apo indirekt.

ELEMENTET TË TJERA TË FTESËS MESTITUJT DHE DIÇITURAT-mestitujtë janë tituj paragrafësh apo seksionesh, ndërsa diçturat janë pershkrime të shkurtëra të fotografive apo liusrimeve.

DIZEJNIMI PËR SHTYP Elemenet kryesore të saj janë : STILET E SKICËS –formati e një figure në layout apo faqe zë një sipërfaqe rreth 60 -70% të reklames me titull dhe tekstë nën të. KRIJIMI I LAYOUT-fillimishë artisti duhe të kalojë në katër etapa: e para “layoutprova”(thumbnails), e dyta është krijimi I “layout-bruto’’. Etapa tjera janë: ’’layotavancim’’ dhe së fundi ‘’layot-final’’. PARIMET E DISEJNIMIT-krijimi I një layout duhet të jetë e sistemuar nja një syrë elementesh të tilla si : tiulli, figura, teksti, një markë, firmë, moto, përmbëledhja etj. Sistemi ka parasyshë jo vetëm funksjonaliteti por edhe anen estetike. E para do të thotë reklama të jetë efektive, e kuptushme, ndersa e dyta që reklama të jetë sa më tërheqëse dhe e këndeshme për syrin. Organizimi –Sfid për disenjatorin është të vendos rregullt në këtë kaos. Prej kërkimeve rrezultonë se informacioni mbahet në mend më lehtë kur ai është organizuar

MOTOJA DHE PERMBLEDHJA-“motoja është një mjet I destinuar per te krijuar një imazh dhe për të ndihmuar të rikujtuari gjë që përsëritet apo shoqëron mbar reklamën apo fushatën promocionalen. ”Përmbëledhja’’ është fjali e thjeshtë që paraqitet në fund të reklames dhe shërben për të rikujtuar disa moment thelbësore të relamës. TEKSTI-përbëhet prej paragrafëve, ajo e shtjellon ne detaje mesazhin e shitjes së reklames, ofron fakte apo konfirmime si dhe një sër shpjegimesh perkatëse. Vetëm përmes tekstit mund të fitohet një klientë Uniteti loyat- fillon nga një grumbull elementesh dhe fillon si një e tërë e integruar Kontrasti – është edhe një tregues i rëndësis së elementeve ne reklamë. Ngjyrat – përdoren për disa arsye, për të tërhequr vëmendjen, për ta bërë reklamën sa më realiste për produkte të vecanta p: sh pizza, lule, kozmetik etj.

Printimi Arti Shkrimi Lexueshmëria Riprodhimi i imazheve me graduale tonesh Riprodhimi i ngjyrave Procesi i shtypjes

Falemnderit për vemendje