Presidenttivalmennus Vhn haasteista paljon brndityst ja vhn muustakin

Presidenttivalmennus Vähän haasteista, paljon brändityöstä ja vähän muustakin PDG Ilkka Siissalo 19. 5. 2014

Lionspresidentin haasteita • • • 17. 10. 2021 Vähän väkeä Jotkut klubit ukkoutuneita Vain osa tulee mukaan hommiin Uusien jäsenten saanti vaikeaa Uudet jäsenet joita on saatu, eivät pysy Kokouspaikkamurheita toisinaan 2

Pressan todelliset tehtävät Vaikuttavuutta Kivaa ! Rahaa ! Lisää porukkaa 17. 10. 2021 3

Vaikuttavuudesta • Iso osa ongelmista johtuu vain siitä, että emme ole riittävän innoissamme ja ylpeitä tekemisestämme • Mieluummin joku pikkuhomma joka viikko tai kahden viikon välein kuin yksi samanlaisena toistuva iso aktiviteetti kerran vuodessa • Erilaiset hommat -> eri ihmiset, 2 -4 kerrallaan • ”Nythän tänne kehtaa jo pyytää kavereitaan…” • Pistä porukkasi ideoimaan hullujakin ideoita, priorisoimaan… 17. 10. 2021 4

Lions-brändi – hypätään liiton brändityöhön hetkeksi • Jos meidät tunnettaisiin paremmin… • …niin pääsisimme lehtiin ja meidät tunnettaisiin sitten vielä paremmin • … meihin liittyminen tulisi haluttavammaksi • … saisimme helpommin avustusrahoja kasaan • … pääsisimme helpommin hyviin kokouspaikkoihin ja ekskursioille • … meitä arvostettaisiin vielä enemmän • Meillä olisi aika paljon vähemmän ongelmia ! 17. 10. 2021 5

Brändityö lähtee arvoista • • • Palveluhalu Talkoohenki Paikallisuus Luotettavuus Ihmisläheisyys Kansainvälisyys Laittakaa Lions-tunnukset esille kun teette hyvää !!! = Suomalaisen Lions-toiminnan arvot 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 6

17. 10. 2021 7

17. 10. 2021 8

Liiton brändityön tavoitteita • Olemassa olevan brändin kirkastaminen (face lifting), tähän aikaan tuominen. • Oikaista lionstoimintaan liittyviä virheellisiä käsityksiä ja mielikuvia toiminnasta. • Lisätä lionstoiminnan kiinnostavuutta sekä tunnettuutta ja sitä kautta – kasvattaa jäsenmäärää joko rekrytoimalla yksittäisiä jäseniä tai perustamalla uusia ja uudentyyppisiä klubeja. • Hyödyntää kansainvälisen järjestön imagoa ja brändiä sekä ’jalostaa’ niitä Suomen tilanteeseen sopiviksi. • Lisätä koulutusjärjestelmän tunnettuutta • Tukea uusien toimintatapojen löytymistä – jäsenhankintaan, klubien toimintaan, toiminnasta tiedottamiseen ja markkinointiin. • Suunnitella Lions-toimintaa ja liittoa markkinoivaa aineistoa (roll-upit, esitteet) 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 9

Mikä on brändi? • ”Brändi tarkoittaa tavaramerkin ympärille muodostunutta positiivista mainetta. Brändin arvo muodostuu nimen tai logon tunnettuudesta, asiakkaiden merkkiuskollisuudesta, brändin mukanaan tuomasta laadun tunteesta ja brändiin liitetyistä mielikuvista. Brändi voidaan nähdä eräänlaiseksi yhteenvedoksi tuotteen tai palvelun sisällöstä tai identiteetistä. Median näkökulmasta brändi tekee tuotteesta houkuttelevan ja lupaa laatua. Onnistunut ja tunnettu brändi luo tuotteelle lisäarvoa ja vahvistaa käyttäjänsä identiteettiä. ” • Brändi koostuu sisäisestä identiteetistä (arvot ja toiminta-ajatus, lupaus) ja ulkoisesta imagosta (mielikuva). 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 10

Mikä on Lions-brändi? • Lions-logo (”tavaramerkin ympärille muodostunut positiivinen maine”) – 73 % tuntee logon, 75 % tietää toiminnasta yleisellä tasolla – yksittäisten tapahtumien / keräyskohteiden tunteminen ei ole samalla tasolla • ”Asiakkaiden merkkiuskollisuus” - vahva • ”Brändin mukanaan tuoma laadun tunne” - olemassa • ”Median näkökulmasta brändi tekee tuotteesta houkuttelevan ja lupaa laatua. ” – medianäkyvyys valtakunnallisesti välttävä, paikallisesti parempi 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 11

Mikä on Lions-logon ’sisältö’? Pelkkä ulkokuori/pakkaus ei riitä brändin luomiseksi vaan sillä täytyy myös olla joku sisältö. 13. 11. 2012 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 12

Tunnettuus syntyy harvoin helpolla … mutta sitä pitää ruveta rakentamaan… NYT HETI ja palalta 13. 11. 2012 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 13

Mikä on Lions-brändi? Toimintaan liitetyt mielikuvat (Omnibus 2013) – – – – 17. 10. 2021 Hyväntekijä 60 % Kansainvälinen 44 % Konservatiivinen 29 % Vanhoillinen 25 % Hyödyllinen 24 % Suljettu 21 % Tarpeellinen 17 % – – – – Vain miehille suunnattu 14 % Moniarvoinen 10 % Avoin 7 % Tasapuolinen 5 % Dynaaminen 4 % Nuorekas 2 % EOS 6 % Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 14

Lions Clubs International MD 107 Finland

Huomioita • Lions-logo tunnetaan, toimintaa ei niinkään hyvin • Toimintamme monipuolisuus (940 klubissa) on vahvuus, ulkopuolinen voi nähdä sekavana • Kategoriaongelma? Emme erotu muista järjestöistä • Kansainvälinen Lions-toiminta ei ole tunnettua Suomessa (vrt. Kansainvälinen Punainen Risti tai Plan International) –> ei tukea kansalliselle tunnettuudellemme • Tarve kansallisesti näkyvälle, toistuvalle aktiviteetille esim. Punainen Sulka – Lions-viikon ja 8. 10. palvelupäivän hyödyntäminen 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 16

Haasteita • Brändityötä on tehtävä koko kentässä, niin liittotasolta klubitasolle kuin yksittäisen lionin osalta • Brändin kirkastaminen ei tapahdu hetkessä, syntyy pitkäjänteisesti koko toiminnan kehittämisen kautta • Yhteinen viesti ulospäin • Kehittämistyön jatkuvuus luottamushenkilökierrosta (1 vuosi) johtuen • Sitoutumattomuuden haasteeseen löydettävä keinoja • Yritysyhteistyö toistaiseksi vaatimatonta 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 17

Viestin kärki Lions – Monta tapaa tehdä hyvää 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 18

Lions Clubs International MD 107 Finland 17. 10. 2021 Maarit Kuikka 19

Lions Clubs International MD 107 Finland Missä kunnossa klubin webbisivut ovat? 17. 10. 2021 Maarit Kuikka 20

Lions Clubs International MD 107 Finland Lions – Monta tapaa tehdä kivaa? Klubilaiset tarvitsevat myös jotain kivaa • teatteriretkiä? • viinipruuveja? • ekskursioita? PRESIDENTTI • vuotuiset naamiaiset? on avainasemassa. • suunnitteluseminaari + bileet? Delegoi !! • juhlaillalliset? • yhteismatka? 17. 10. 2021 21

Lions Clubs International MD 107 Finland Kokouksetko kuivia? Tarvitaanko yleensä hallituksen kokouksia? • käytä Facebookia, Nimenhuutoa. Entäs blogi? 17. 10. 2021 22

Lions Clubs International MD 107 Finland nimenhuuto. com 17. 10. 2021 23

Lions Clubs International MD 107 Finland Mistä aktiviteettituloja? Ole utelias. Googlaile. Kysele. • Kopioi ideoita toisilta klubeilta ja toisista maista • Julkaise itse parhaat hankkeenne • Yhteisaktiviteetit (Tapiolan Talvirieha, Ruoholahden Kalaasit ym. ) usein hyviä • Yritysten kanssa yhdessä saa usein hienoja juttuja aikaan… • Kun keräät kansalta, älä kerjää; tarjoa vastinetta 17. 10. 2021 24

”Never give up on what you really want to do. The person with big dreams is more powerful than one with all the facts. ” - Albert Einstein 17. 10. 2021 Maarit Kuikka, Suomen Lions-liitto ry 25