Praktisk IPR for Industrijurister Thor Mosaker advokat tmozacco

Praktisk IPR for Industrijurister Thor Mosaker advokat tmo@zacco. no Tlf 93435163 © Copyright Zacco Norway AS

Agenda 1. 2. 3. 4. 5. 6. Hva er immaterielle verdier? Hva er immaterielle rettigheter (IPR) Hvorfor er det økt fokus på IPR? Nærmere om vilkår for vern Hva kan norske selskaper oppnå med å styrke arbeidet med IPR? Strategi for selskapets egen IPR 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 2

Immaterielle verdier kompetanse tankekraft teknologi konsepter ekspertise kreativitet produkter og tjenester navn på produkter/tjenester produkters utseende metoder og fremgangsmåter programvare 10/29/2020 idéer produksjonsprosesser © Copyright Zacco Norway AS 3

Særtrekk med immaterielle verdier • Først i tid (nyhetskrav) • Sårbare for kopiering og snylting • Utgjør en stigende andel av total selskapital • Det kan etableres eneretter 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 4

Hva kan vernes? Hvilke vilkår må være oppfylt for å oppnå vernet Hvordan oppnås vernet? Vernets varighet Hva kan vernes? Oppfinnelser må kunne utnyttes industrielt, være ny og skille seg vesentlig fra det som var kjent ved patentsøknadens inng. Oppfinnelser Navn, logoer, figurer Varemerket må ha særpreg og ikke kunne slagord/særpreget forveksles med annens emballasje/produkt- Navn, logoer, figurer, allerede beskyttede slagord/særpregen utseende kjennetegn Emballasje/produktutseende Produktutseende Kunstneriske uttrykk, industridesign, pc-programmer med mer Oppfinnelser, tekniske eller kommersielle ferdigheter eller erfaring, kundedata med mer Designen må være ny og ha individuell karakter Produktutseende Frembringelsen må være innenfor det litterære, vitenskapelige eller kunstneriske området, samt være original Lov eller avtaleforpliktelse © Copyright Zacco Norway AS Registrering Enerett kan også oppnås gjennom innarbeidelse (bruk) Inntil 20 år fra søknadsdagen Ubegrenset, forutsatt registreringen fornyes hvert 10. år Registrering Inntil 25 år fra søknadsdagen Ingen registrering er nødvendig for å oppnå vern. Vernet oppstår i det verket skapes Inntil opphavsmannens levetid + 70 år Ingen registrering nødvendig Ubegrenset, forutsatt hemmelig

Internasjonalt/nasjonalt lovverk Internasjonale konvensjoner EU-direktiver Nasjonale lover Patent TRIPS, Den Direktivet om Europeiske Patent. Bioteknologiske konvensjonen (EPC) oppfinnelser Patentloven Varemerke TRIPS, Pariskonvensjonen Varemerkedirektivet Varmerkeloven Design TRIPS, Pariskonvensjonen Designdirektivet Designloven Åndsverk (copyright) TRIPS, Bernkonvensjonen 7 opphavsrettsdirektiver Åndsverkloven Forretnings. TRIPS, hemmeligheter Pariskonvensjonen /know-how 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS Markedsføringsloven Straffeloven 6

Internasjonale søknads - og registreringsordninger • Madridavtalen/Madridprotokollen • EU-varemerke • PCT (Patent Corporation Treaty) • EPC (European Patent Convention) – EPO (European Patent Organisation) 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 7

IPR - økende aktualitet • Ny kunnskapsbasert økonomi • Globalisering av markedene • IPR dokumenterer verdier • Eneretter - strategisk virkemiddel • Lettere omsettelig – handelsvare • Kunnskapskilde 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 8

Norge vs. øvrige nordiske land 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 9

Hvilke IPR er viktigst? 300 mill+ : 48% 300+ ansatte : 66% Know-how 58 Forretningshemmeligheter 26 54 Varemerker 25 48 Patenter 14 39 Databaser 0% 24 20% Svært viktig 40% Ganske viktig 10/29/2020 300+ ansatte : 36% Litt viktig 10 20 9 17 60% Mindre viktig © Copyright Zacco Norway AS 300 mill+ : 49% 300 mill+ : 57% 300+ ansatte : 56% 300+ ansatte : 61% 6 2 3 3 9 14 80% Ikke viktig 3 5 7 15 16 3 11 11 36 26 3 17 36 27 Opphavsrett (Copyright) 13 212 3 16 32 29 Design 12 26 42 Domenenavn 10 4 4 3 3 100% ubesvart 10

Patenter – vilkår for vern • Patentloven 15. 12. 1967 • Oppfinnelse – teknisk karakter – teknisk effekt – reproduserbar – industrielt anvendbar • Nyhetskravet – hele verden – også egen offentliggjøring • Oppfinnelseshøyde – skille seg vesentlig fra nåværende tekniske stand • Lov om arbeidstageroppfinnelser 17. 04. 1970 – Arbeidsgiver opsjon på oppfinnelsen 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 11

Nasjonal søknadsbehandling Patentsøknad innleveres til Patentstyret Frist for å søke patent i utlandet med prioritet fra den norske søknaden Patentsøknad blir allment tilgjengelig Patent blir gitt i Norge (ca-behandlingstid) Patent gis i andre land (kan ta fra 3 -6 år) I denne perioden kan det protesteres mot patent (innsigelse). Etter 4 -6 mnd. får du svar fra patentstyret som indikerer om du vil kunne få patent eller ikke. 0 12 10/29/2020 18 © Copyright Zacco Norway AS 20 29 Mnd. 12 Tilbake

Internasjonal søknad - PCT-systemet Frist for å velge PCT kap II Første innlevering, f. eks i Norge PCT Granskning rapport Innlevering av PCT-søknad 0 12 Internasjonal granskning PCT kap I nasjonal innlevering PCT publisering 16 18 PCT II forberedende patenterbarhets rapport 19 20 PCT kap II nasjonal innlevering 28 30 Mnd. Internasjonal forberedende patenterbarhetsprøving PCT-søknad = internasjonal patentsøknad 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 13 Tilbake

Patenter i praksis • Dele egen teknologi – mot lisensavgift – IBM – Texas Instruments • Patenter som forhandlingskort i konflikt – Ericsson vs Qualcomm • Patenter til vern mot inngripere og plagiater – Polaroid 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 14

Patenter i praksis • Patenter for å sikre ”monopol” på markedet – Alvern - skinn av enerett • Patenter – en opsjon på eneretter – British Telecom • De som ikke patenterte – Xerox og datamusen/brukergrensesnittet 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 15

Alternativ til patentering • Publisering – hindrer andre (men også deg selv) i å få patent på samme oppfinnelse 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 16

Varemerker – vilkår for vern • • • Varemerkeloven 03. 1961 Registrering ® – Særpreg (ikke beskrivende) – Ikke forvekselbar med eldre merker Innarbeidelse™ Gjelder for 10 år om gangen For klasser; – 34 vareklasser, 11 tjenesteklasser 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 17

Varemerker – vilkår for vern ordmerke figurmerke varemerke kombinert merke vareutstyr lydmerke bevegelige merker luktmerke 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 18

Valg av varemerke - to innfallsvinkler Marked • Markedsmessig kommunisertbart • Registrerbart Rettslig • Støter ikke mot andres rettigheter 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 19

Nærmere om særpreg – svake og sterke varemerker Ikke registrerbar Registrerbar Ikke enerett Enerett Beskrivende Varemerker Personsvar Kontantkort 10/29/2020 Svake Varemerker Telenor Netcom Suggestive Sterke Varemerker Nomade Djuice © Copyright Zacco Norway AS Sense Chess 20

Nærmere om forvekselbarhet • Hvis kjennetegnene er lik eller forvekselbar • Hvis varefortegnelsen er lik eller forvekselbar • Forundersøkelser 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 21

Varemerker i praksis – riktig bruk er viktig • Bruk merket – Oppfyll brukskravet • Konsekvent bruk – – Bruk stor bokstav Bruk ® eller ™ ? Konsekvent med fonter og farger Ikke i bøyd form ® • Overvåk merket 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 22

Springer ® 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 23

10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 24

10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 25

10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 26

Degenerasjon av varemerker varemerke Alminnelig varebetegnelse • nytt produkt uten bra egennavn • merket ligger nær det beskrivende • innehaver uten god strategi 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 27

Degenerasjon av varemerker

Foretaksnavn – vilkår for vern • Foretaksnavneloven 01. 03. 2004. • Vilkår for vern mot forvekselbare kjennetegn: “særpreg” Firma 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 29

Domenenavn – vilkår for vern • Første mann til mølla • Enerett til kjennetegn er det eneste som hjelper i en domenekonflikt (“særpreg” igjen. . . ). • Tvisteløsningsorganer i Norid (. no) og WIPO (. com mfl) 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 30

Design – vilkår for vern • Designloven 23. 03. 2003 • Utformingen må være ny • Utseende på skille seg vesentlig fra tidligere kjent design 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 31

Opphavsrett – vilkår for vern • Åndsverkloven 12. 05. 1961 • Vern uten registrering • Verkshøyde • Verner mot kopiering, mindre endringer, eksemplarfremstilling og publisering • Særlig om dataprogrammer • Vernetid 70 år etter opphavsmannens død 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 32

Når er software vernet etter åndsverkloven? IDÉ DESIGN, KONSEPT, STRUKTUR ikke åndsverk 10/29/2020 KILDEKODE åndsverk © Copyright Zacco Norway AS 33

Markedsføringsloven • Markedsføringsloven 16. 06. 1972 • Supplement til foran nevnte lover • Markedsføringsloven skal sikre at næringsdrivende opptrer redelig overfor hverandre og forbrukerne. • Markedsføringsloven forbyr generelt handlinger som er urimelige eller villedende 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 34

Markedsføringsloven forts. Generalklausulen i § 1 : • I næringsvirksomhet må det ikke foretas handling som strider mot god forretningsskikk næringsdrivende imellom, eller er urimelig i forhold til forbrukere eller som for øvrig strider mot god markedsføringsskikk § 8 a – Etterlikning av annens produkt. • “det er forbudt i næringsvirksomhet å anvende etterliknende kjennetegn, produkter, kataloger, reklamemidler eller andre frambringelser på slik måte og under slike omstendigheter at det må ansees som en urimelig utnyttelse av en annens innstas eller resultater og fører med seg fare forveksling” 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 35

Etterlikning av produkt 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 36

Etterlikning av produkt 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 37

Etterlikning av kjennetegn 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 38

Etterlikning av reklame (I) 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 39

10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 40

Knowhow – vilkår for vern • Hemmelighold • Utg pkt: – Ingen lovfestet enerett – må beskyttes i avtale • Knowhow – vår kunnskap/ekspertise, ikke tidligere publisert 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 41

Hemmeligholdelsesavtale (NDA) • …om å gjøre seg attraktiv uten å vise alt Skal du signere andres bør du se etter: • om den inneholder en fornuftig rekkevidde av knowhow/merking, • at den er avgrenset mot det allment kjente • at den ikke avskjærer deg fra utnyttelse av egen teknologi • hvem den gjelder for? • om den er gjensidig? • klausuler om varighet? • bruksbegrensning? • retur av dokumenter? • håndhevelse? 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 42

Har styret diskutert strategi for IPR? Vet ikke Ja, siste 12 mnd. Nei Ja, lenge siden Kilde: MMI/Zacco 2005 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 43

Mål med IPR 1. Beskyttelse - Enerett - Handlingsfrihet 2. Kostnadsreduksjon - Unngå konflikter Defensive mål 3. Inntekter - Fra beskyttede varer og tjenester - Direkte fra salg/lisensiering av IPR 4. Posisjonering - Tilgang til markeder - Tilgang til andres teknologi - Blokkering - Grunnlag forretningsallianser - Image 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS Offensive mål 44

Andres rettigheter • Hvor har andre i samme bransje enerettene konsentrert – Bruke forskningsressurser riktig – Inspirasjon? • Risikovurderinger / Risk management – Har andre etablert enerett på ”vårt” område? – Hvor stor er faren for at vi begår patentinngrep? – Hvor stor er risikoen for at rettighetshaver vil håndheve? – Hvor stor blir erstatningsutbetalingen ved evt tap av tvist? 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 45

IPR hierarkiet – norske bedrifters plassering Nivå D: Offensiv utnyttelse (13 %) - Bruker IPR offensivt - Systematisk konkurrent overvåking - Utarbeidet IPR strategi Nivå C: Optimalisering (14 %) - Fokus på omkostningene - Skriftlige retningslinjer - Opplæring Nivå B: Beskyttelse (44 %) - IPR brukes defensivt (forsikring) - Vanligvis kartlagt IPR Nivå A: Ad-hoc tilnærming (26 %) - Rettighetene erverves tilfeldig 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 46

Hvor skal man begynne? egen innovasjon analyse policy konkurrenters portefølje strategi 10/29/2020 rutiner © Copyright Zacco Norway AS bestemm systemer 47

IPR strategi i praksis 1. Formulere strategi og policy 2. Forankring 3. Implementering 4. Kompetanseheving 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 48

Forankring i organisasjonen Forankre – i organisasjonen Tradisjonell organisasjon Fra ”Rembrandts in the Attic” 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 49

Forankring i organisasjonen Fra ”Rembrandts in the Attic” 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 50

Forankring i prosesser Sikre egne verdier Patentere? Dokumentere PROSJEKT Planlegging og etablering Analyse av konkurrenters Rettigheter/ 10/29/2020 Gjennomføring / Implementering Avslutning/ gevinstrealisering Starte varemerke prosess? . © Copyright Zacco Norway AS 51

Forankre – i organisasjonen Oppfølging Måling Rapportering Evaluere 10/29/2020 Strategiprosess Forretningsplan Verdidrivere Implementering Prosjekter Aktiviteter Handlingsplaner © Copyright Zacco Norway AS 52

Avtaleverk • Ansettelsesavtaler • Avtaler med innleide konsulenter • Avtaler med leverandører – "For the avoidance of future doubt the Parties will confirm in writing at the time of order if any software purchased under this Contract is to be regarded as Customised Software for the purpose of this Subclause 16. 1. ” 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 53

IPR-strategi steg for steg • • Utpek produkter, teknologier eller tjenester som skal drive selskapet Søk i patentdatabaser, for eksempel www. pvsonline. dk, etter patenter innenfor de relevante områder • Finn frem til de mest innovative konkurrentene og se hvordan de beskytter sine rettigheter • Utpek en IPR-ansvarlig i virksomheten • Formuler regler for håndtering av medarbeidernes oppfinnelser • Avgjør hvem som kan anvende virksomhetens kjennetegn eller varemerker og hvordan • Formuler regler for håndtering av forretningshemmeligheter • Vedta politikk for bruk av opphavsrettigheter • Formuler en strategi for både inn- og utlisensiering • Avdekk risikoen for å krenke andres IPR og vurder konsekvensene (Kilde: Ejer du din egen viden? Danske Patent- og Varmerkestyrelsen, ITE og ITBransjeforening) 10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 54

10/29/2020 © Copyright Zacco Norway AS 55