PRAKTICK AS ODBORNEJ ZLOKY MATURITNEJ SKKY Reklama nstroj
PRAKTICKÁ ČASŤ ODBORNEJ ZLOŽKY MATURITNEJ SKÚŠKY Reklama – nástroj úspešného podnikateľa Autor: Trieda: Školský rok: Konzultant: Tomáš Homonnai IV. B 2011/2012 Ing. Viera Koháryová
Ciele práce § Cieľom práce je na základe teoretických poznatkov porovnať zaužívanú prax s výsledkami analýzy prieskumu. § Hlavná téma maturitnej práce je reklama mobilných operátorov. Na základe výsledkov prieskumu je cieľom navrhnúť vhodnú, všeobecne využiteľnú reklamnú kampaň pre mobilných operátorov.
Reklama patrí k neodmysliteľným rysom dnešného uponáhľaného života. Pojem reklama má viacero definícií. Najvšeobecnejšia definícia vymedzuje reklamu ako cieľavedomé komunikačné pôsobenie. Pojem reklama sa odvodzuje z francúzštiny.
Vývoj reklamy Reklama vo svojich prvopočiatkoch existovala len v ústnej podobe. Reklama v písanej podobe samozrejme prichádza neskôr. Na Slovensku sa s reklamou stretávame preukázateľne začiatkom 20. storočia. Dnes už reklamu upravujú legislatívne normy ako Zákon č. 147/2001 Z. z. , o reklame. Cieľom zákona o reklame je liberalizácia a stanovenie jasnejších pravidiel v oblasti reklamy.
Reklama a spoločnosti Mobilné operátory sú tým, kto chce stavať na budovaní vzájomných vzťahov. Spájajú nás so svetom, s rodinou, priateľmi, obchodnými partnermi. . . Na Slovensku v súčasnosti pôsobia 3 mobilné operátory: Orange Slovensko Slovak Telekom Telefónica O 2
Výskum Použil som kvantitatívnu výskumnú metódu - dotazník. Použitý dotazník obsahoval 13 podnetových otázok, z toho 11 zatvorených a 2 otvorené. Všetky podnetové otázky boli zisťovacie alebo rozhodovacie. ü ü Prieskumu sa zúčastnilo 50 respondentov Návratnosť dotazníkov 100%
Ciele výskumu zistiť, ako potenciálny zákazník vníma reklamné kampane mobilných operátorov, zistiť, čo zaujme spotrebiteľov na reklame, aký spôsob prijímania reklamy im najviac vyhovuje, ktorý reklamný nosič vnímajú najčastejšie, zistiť, ako hodnotia spotrebitelia reklamné kampane mobilného operátora.
Hypotézy Hypotéza č. 1: predpokladám, že najväčšie percento obyvateľov očakáva od reklám hlavne pravdivosť. Pravdivá Graf výsledkov Dôveryhodná Zapamätatelná 4% Informatívna 12% Nevtieravá 22% 54% 8% Inteligentná Originálna Vizuálne silná Hypotéza č. 1 sa potvrdila. Na umeleckej úrovni Zrozumiteľná
Hypotéza č. 2: predpokladám, že spotrebiteľmi najviac vnímaný reklamný nosič je televízna reklama. Graf výsledkov 48 32 % le Te Hypotéza č. 2 sa potvrdila. 0 1 a Po du ja tia In é 19 št 0 Po víz ia , r Re oz kl hl am as né ta bu le Ča so pi sy 60 50 40 30 20 10 0
Hypotéza č. 3: domnievam sa, že obyvateľstvo sa necíti byť ovplyvňovaný reklamou mobilných operátorov. Graf výsledkov 80 70 60 50 40 30 20 10 0 % Áno Hypotéza č. 3 sa potvrdila. Nie Neviem posúdiť
Dotazník § § § Sledujete reklamy mobilných operátorov? Na čo si spomeniete, keď počujete názov mobilného operátora? Čo musí mať reklama aby vás zaujala? Keď dávajú reklamu v TV, sledujete ju? Ohodnoťte od 1 do 5 Ø Grafické prevedenie reklamy Ø Hudobné prevedenie reklamy Ø Celkový dojem z reklamy
Odporúčania pre mobilných operátorov Vzhľadom na výpovede opýtaných som sa snažil vytvoriť takzvaný ideál reklamnej kampane. Na základe informácií zistených v prieskume by som navrhol dve základné línie reklamnej kampane a to: imidžovú a produktovú.
Charakteristika imidžovej kampane Podstatou imidžovej kampane pre mobilného operátora by bola myšlienka: “Mobilný operátor ako dar Slovensku”. Ďalšia časť imidžovej reklamnej kampane by mal byť oznam “Už sme to rozbalili”. Súčasťou imidžovej kampane by mal byť aj výber vhodného loga firmy, ktoré by malo firmu čo najvýstižnejšie a najefektívnejšie prezentovať.
Logo Navrhované logo pre mobilného operátora má podobu podpisu, pri ktorom sa využili symbolické firemné farby. Hlavným cieľom zverejnenia nového loga by bolo rozpútať u verejnosti diskusiu.
Charakteristika produktovej kampane Základná stratégia pre produktovú kampaň by sa mala odvíjať od zásady: “Produkt mimo pozornosti”. Ďalšou časťou tejto kampane by mal byť záujem oboznámiť spotrebiteľov s cenami jednotlivých produktov podľa hesla: “Kto cenu ukáže, nehanbí sa za ňu”.
Popis televízneho reklamného spotu Mobilný operátor by stavil na tvrdú realitu. Televízna reklamná kampaň by pútala pozornosť širokého spektra divákov neprítomnosťou produktu alebo služby v reklamnom spote. Zaujala by preto, že na rozdiel od iných kampaní konkurentov by nešla cestou nanucovania svojich produktov a nedosiahnuteľných ideálov.
Popis inzertnej a bilbordovej reklamnej kampane Reklamná kampaň v časopisoch a na bilbordoch by produkty alebo služby mobilného operátora nevnucovala násilným spôsobom. Mala by odkazovať ľuďom, aby sa nestresovali, relaxovali a užívali si.
Záver Domnievam sa, že v mojej maturitnej práci sa mi podarilo splniť všetky vytýčené ciele. Hlavným prínosom práce je vypracovaná štúdia na reklamnú kampaň, kde sa vychádzalo v prvom rade zo zozbieraných dát prieskumu. Dúfam, že niektorá z firiem návrhy v budúcnosti využije.
ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ! Tomáš
- Slides: 21