Pour destinations phares Les contrats de destination nouvel

Pour destinations phares ! Les contrats de destination, nouvel outil de développement touristique

Le tourisme : un enjeu économique majeur - 157 Md’€ de dépenses touristiques en 2013 soit 7, 4 % du PIB, et 1 millions d’emplois. - Les clientèles étrangères représentent un tiers de cette consommation et assurent la moitié de sa croissance annuelle. - La France dispose d’atouts remarquables par la diversité de ces paysages, de son patrimoine culturel, de sa gastronomie et ses savoir-faire. 2

Mais des défis à relever - Une fréquentation touristique concentrée sur trois pôles : Ile-de-France, côte d’Azur et stations des Alpes. - Des acteurs publics et privés nombreux sur un secteur touristique hétérogène - La concurrence montante des autres destinations internationales 3

Les objectifs � Diversifier � Rendre les destinations ces destinations visibles à l’international � Impulser l’engagement des différents partenaires autour d’une stratégie commune � Structurer une offre attractive répondant aux besoins de marchés ciblés 4

Quelles caractéristiques ? � Un territoire recouvrant un ensemble cohérent de composants géographiques, patrimoniaux, historiques et culturels. � Une dénomination de marque � L’accessibilité : existence de modes de transport adaptés à une clientèle éloignée � Une offre : diversité et qualité des hébergements et de la restauration, richesse des visites et découvertes, animations et évènements. 5

Le contrat : quel contenu ? � Les partenaires : Etat, Atout France, collectivités territoriales, institutionnels du tourisme, transporteurs, hébergeurs, prestataires de service…. � Les objectifs � Les actions : structuration de l’offre, marketing et promotion, observation et évaluation. � La gouvernance � La durée et le financement 6

Exemples d’actions � Mise en place de cartes pass ou forfaits � Développement d’un ensemble d’outils de communication homogènes � Harmonisation des outils numériques existants � Accompagnement de la qualification des offres � Formation multilingue des professionnels � Définition d’une marque et d’un logo � Facilitation des déplacements entre sites � Création d’un nouvel itinéraire de mobilité douce 7

Le contrat : modalités de formation � 2013 : quatre contrats signés : Tarn et Garonne, Tourisme d’affaires en Alsace, Centenaire de la Grande guerre et tourisme de mémoire en Normandie � 2014 (31 juillet) : Appel à projet du MAEDI ● 40 dossiers déposés au 15 octobre 2014 ● 11 projets sélectionnés � 2015 : prévision d’un nouvel appel à projet 8

La carte des contrats sélectionnés 9