Poptvka a nabdka Poptvka Co je to poptvka
Poptávka a nabídka
Poptávka
Co je to poptávka? n n n Každého prodejce vždy zajímala, zajímá a bude zajímat jedna důležitá otázka: „Jaká bude poptávka po mém výrobku nebo službě? “ Přesněji řečeno tím většinou myslí jaké množství výrobku nebo služby budou zákazníci kupovat neboli poptávat. A právě velikost tohoto poptávaného množství rozhoduje o budoucnosti všech výrobců, obchodníků, podnikatelů, živnostníků a mnoha dalších zainteresovaných subjektů. I když se prodejci podaří toto poptávané množství zjistit, nemá po starostech, neboť zítra už může být jiné a může se měnit v závislosti na mnoha faktorech. Tedy platí, že vždy, když se zabýváme tím, jaké množství výrobků/služeb budou zákazníci kupovat za určitých podmínek a jak se toto množství změní při změně těchto podmínek, zkoumáme poptávku.
Poptávané množství n Na čem závisí, jaké množství určitého výrobku/služby budeme (domácnosti) nakupovat? č K 99, - Velm i záv silná islo st ?
Poptávka n Tyto faktory prozatím považujeme za neměnné Cet Poptávané množství je tedy ovlivňováno e par ris ibus celou řadou faktorů č K Cena , 99 ? Množství
Za prvé to může být nedostatkem peněz. Máme-li. Nak druhou dispozicistranu jen 80 bychom Kč, paksi Proč se koupili méně tatranek sipravděpodobně ně můžeme koupit 8 tatranek, takto i kdybychom měli knebo dispozici pokud stojí 10 Kč/ks jen 4 například tatranky, 160 Kč. chováme? Ušetřené peníze bychom utratili n Poptávku představuje poptávková (D), jež zachycuje pokud stojí 20 křivka Kč/ks. něco relativně levnějšího nebo uspořili. vztah mezi cenou (P)zaprodukce a poptávaným množstvím (Q), Poptávka (D = Demand) jestliže ostatní faktory se nemění. P má Proto távky pop a k v i ř lon k k s ý n zápor P 2= 20 P 1= 10 D Q 2(4 ks) Q 1(8 ks) Q Platí zde zákon klesající poptávky , který říká: „Vzroste-li cena statku, poklesne poptávané množství tohoto statku“. Tento zákon však neplatí vždy - např. u luxusního zboží nejvyšší třídy či u nejpotřebnější produkce Přestože křivka poptávky zobrazuje primárně vztah poptávaného množství a ceny, lze v ní zachytit i vlivy dalších faktorů na poptávané množství
Rozdíl mezi pojmy poptávka a poptávané množství n n n Je velmi důležité rozlišovat mezi pojmy poptávka a poptávané množství. Poptávka je křivka, která vyjadřuje vztah mezi cenou (případně jinou veličinou) a poptávaným P množstvím, které je ochoten spotřebitel při dané ceně nakoupit. Poptávané množství je pouze hodnota na ose x, která udává číselné vyjádření množství statku, které je spotřebitel ochoten nakoupit. 5 8 13 Q
Faktory ovlivňující D + Existence substituční a komplementární produkce: n Substituční produkt (substitut) - produkce, která je schopna nahradit svými užitnými vlastnostmi produkt dosud spotřebovávaný (např. rohlík a houska nebo např. párek v rohlíku prodávaný u různých prodejců) n Komplementární (doplňující) produkt (komplement) umožňuje používání (spotřebu) jiného produktu, např. benzín, umožňuje používat automobil, zápalky cigaretu, kazeta videokameru… Vliv těchto faktorů znamená, že například změna ceny substitutů a komplementů může ovlivňovat poptávku po našem produktu. Důležité: Je nutné rozlišovat posun po křivce (= změna poptávaného množství) a posun křivky (= změna poptávky)!!!
99, - Kč n n n Cena Co vlastně znamená pojem „cena“? Cena (na cenovce) představuje určitou peněžní částku, za kterou je prodávající ochoten směnit (prodat) daný výrobek nebo službu. Tuto částku tedy musí kupující prodávajícímu zaplatit, aby tento výrobek/službu získal. Cenou prodávající vyjadřuje, jakou hodnotu z jeho pohledu výrobek/služba má. Je to tedy cena z pohledu prodávajícího. Výsledná cena, za kterou dojde ke směně výrobku, závisí na konečné dohodě kupujícího a prodávajícího a na tom, jak silnou vyjednávací pozici mají obě strany.
Elasticita poptávky
Cenová elasticita poptávky (definice) jde o vlastnost (jev, charakteristiku) poptávky, která vyjadřuje „jak citlivě“ reaguje spotřebitel na změnu tržní ceny, a to tím, že změní své poptávané množství neboli popisuje vztah mezi procentní změnou ceny, kterou si chce za svůj produkt výrobce nechat zaplatit a procentní změnou zákazníkem nakupovaného množství
Cenová elasticita poptávky Je důležité si uvědomit, proč u některých statků reagují spotřebitelé na změnu ceny neelasticky. Je to zejména u těch statků, které z různých důvodů potřebujeme, jsme na nich závislí, nebo je kdy žádnýzvýšení jiný prodejce nenabízí. n Neelastická poptávka – situace, ceny P o 1 % sníží Za těchto podmínek při vzrůstu ceny poptávané množství Q o méně než 1 % (a naopak při snížení P) omezujeme nakupované množství velmi málo (necitlivě, neelasticky, nepružně). Situace, kdy (základní varianty) poptávající sice reagují na změnu ceny, ale velmi nevýrazně a změna nakupovaného množství je (v %) menší než změna ceny P Q
Opět je důležité si uvědomit, proč u Cenová elasticita poptávky některých statků reagují spotřebitelé na ceny naopak elasticky. Je to (základnízměnu varianty) zejména u těch statků, které n Elastická poptávka – situace, poptávané množství Q o více Situace, kdy poptávající reagují na změnu ceny velmi citlivě, tedy změna nakupovaného množství je (v %) větší než změna ceny P Q nepotřebujeme a můžeme se jejich spotřeby klidněceny vzdát, Pnebo nabízí kdy zvýšení o 1 je% snížíi prodejci (nabízejí konkurenční nežjiní 1% (a naopak při snížení P) výrobky) a pokud jeden prodejce zvýší cenu, přestaneme u něj nakupovat a nakupujeme u jiného. Za těchto podmínek při vzrůstu ceny u prodejce snižujeme nakupované množství u tohoto prodejce velmi výrazně (citlivě, elasticky, pružně).
Cenová elasticita poptávky (krajní případy) n Dokonale neelastická poptávka – dané množství je poptáváno při jakékoliv ceně; koupit musíme bez ohledu na výši. P ceny Situace, kdy poptávající vůbec nereagují na jakoukoliv změnu ceny a nemění poptávané množství n Q Jednotkově elastická poptávka - zvýšení ceny (P) o 1 % sníží poptávané množství (Q) také o 1 % P Situace, kdy poptávající reagují na změnu ceny proporcionálně stejně, tedy změna nakupovaného množství je (v %) stejná jako změna ceny n Dokonale elastická poptávka – např. existuje jediná Q cena na trhu; změny poptávaného množství dány jinými faktory. P než je cena Situace, kdy poptávající při dané ceně nakoupí jakékoliv množství, nebo situace, kdy i nepatrná změna ceny vyvolá téměř nekonečnou změnu v poptávaném množství Q
Koupěschopná poptávka n n Poptávku jsme si definovali jako množství statků, které jsou ochotni poptávající nakoupit za určitých podmínek, nejčastěji však za určitou cenu. Musíme si však uvědomit, že v praxi je podstatný rozdíl mezi tím, zda si něco chceme koupit a tím, jestli si to můžeme (jsme schopni) koupit. Typicky se často u dětí setkáváme s tím, že „něco chtějí“. Toho se také snaží využívat firmy a například reklamou se snaží skrze děti přimět jejich rodiče k zakoupení určitého statku (a často se jim to povede). Pokud však nemají rodiče dostatek prostředků, pak pouhé chtění dětí nevytvoří koupěschopnou poptávku. V realitě je tedy samozřejmě nezbytné, aby poptávka byla „koupěochotná“ (je to nutná podmínka k tomu, aby o obchodu mohlo být vůbec uvažováno), ale pokud má být skutečným partnerem nabídky, pak musí být také koupěschopná. V praxi často vidíme, že se firmy zaměřují hlavně na koupěschopnou poptávku, tedy na ty zákazníky, kteří si nabízené statky mohou dovolit koupit (ochota koupit se jim pak dá „vnutit“ např. reklamou)
Nabídka
Co je to nabídka? n n n Asi každého z nás, kdo se rozhodne jít kamkoliv cokoliv nakupovat, zajímá důležitá otázka: „Jaká bude nabídka výrobků nebo služeb? “ Přesněji řečeno tím většinou myslíme jaká množství (a druhy) výrobků nebo služeb budou nabízena. Obvykle výše a pestrost tohoto nabízeného množství (samozřejmě ve spojení s dalšími faktory) rozhoduje o naší spokojenosti s nabídkou. Nabízené množství však není stálé a firmy jej mění v závislosti na mnoha faktorech (podmínkách). A právě tehdy, když se zabýváme tím, jaké množství výrobků/služeb budou firmy za určitých podmínek nabízet a jak se toto množství změní při změně těchto podmínek, zkoumáme nabídku.
Nabízené množství n Na čem závisí, jaké množství určitého ilná s i m l Ve výrobku bude (firmami) vyráběno? st o l s i v zá Cena (za kterou je možné statek prodat) n (očekávaná) poptávka n Množství dostupných zdrojů n Veřejný zájem n Počasí, aj. n
Nabídka (S = Supply) n Nabídka je popisována nabídkovou křivkou (S), jež zachycuje vztah mezi cenou (P) a množstvím nabízené produkce (Q) pokud se ostatní faktory nemění. P Platí zákon rostoucí nabídky, S který říká, že při vyšší ceně je za jinak stejných podmínek Proto má nabízeno větší množství křivka nabídky produkce (a naopak). kladný sklon P 2 P 1 Q 2 Q Proč? Vyšší cena motivuje stávající výrobce k vyšší produkci (mohou nakoupit více zdrojů, více vyrobit a mít větší zisk) a také láká do odvětví nové výrobce. Naopak pokles ceny vede k odchodu některých firem (nevyplatí se jim již vyrábět) a k poklesu produkce stávajících firem. Přestože křivka nabídky zachycuje primárně vztah nabízeného množství a ceny, lze v ní zachytit i vlivy dalších faktorů na nabízené množství
Vlivy na vzdálenost S od počátku – posun S n n n Technologické změny – růst produktivity práce se stejnými zdroji lze vyrobit více posun S doprava Státní regulace – růst daňového zatížení pokles zisku pokles investic do výroby posun S doleva Změny v nákladech – snížení nákladů na jednotku produkce umožňuje s původními zdroji vyrobit více posun S doprava P S‘‘ S S‘ P 1 Q 3 Q 1 Q 2 Q
Elasticita nabídky
Cenová elasticita nabídky (definice) = vlastnost (jev, charakteristika) nabídky, která vyjadřuje „jak citlivě“ reaguje výrobce na změnu tržní ceny (změnou svého nabízeného množství) = proporce mezi procentní změnou ceny, kterou je ochoten zákazník zaplatit, a procentní změnou množství, které je výrobce ochoten vyrobit
Cenová elasticita nabídky (základní varianty) n Neelastická nabídka – obvyklá varianta; situace, kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % vede k růstu nabízeného množství Q o méně než 1 % Situace, kdy nabízející sice reagují na změnu tržní ceny, ale změna nabízeného množství je (v %) menší než změna ceny n P Q Elastická nabídka – obvyklá a žádoucí; situace, kdy růst (zákazníkem akceptované) tržní ceny P o 1 % vede k růstu nabízeného množství Q o více než 1 % Situace, kdy nabízející reagují na změnu tržní ceny velmi citlivě, tedy změna nabízeného množství je (v %) větší než změna ceny P Q
Cenová elasticita nabídky (krajní případy) Elasticitu nabídky ovlivňuje také délka časového období, které má n Dokonale neelastická nabídka – změna ceny nabízející k dispozici, aby zareagoval na zvýšenou či sníženou poptávku. P nezpůsobuje změnu nabízeného množství, při plném Pokud je čas na reakci příliš krátký (minuty, hodiny, dny), např. nabízející využití kapacit obvykle nemůže zvýšit nabízené množství a jeho nabídka může být až dokonale neelastická (např. příchod nových hostů do zaplněné restaurace, nebo nedostatek parkovacích míst u stadionu při sportovní Q události) nabídka – změna ceny P o 1 % n Jednotkově elastická Pokud má nabízející více času (v delším časovém období – týdnech P vede ke změně nabízeného množství Q také o 1 % či měsících), pak může zareagovat mnohem více, byť stále může být nabídka omezována kapacitou a poptávka nemusí být zcela uspokojena. Nicméně nabídka je elastičtější. V případě dostatku času (měsíce, roky) na přípravu může nabízející Q v podstatě libovolně podle toho, jaká je poptávka (může nzareagovat Dokonale elastická nabídka – fixovaná cena, Q je na P dostatečně navýšit kapacity výroby) a nabídka je tedy velmi elastická P nezávislé; dané období ceně je nabízeno jakékoliv (žádané) Stručně řečeno: při v krátkém je reakce nabízejících nízká nebo množství dokonce žádná a nabídka je tedy spíše neelastická. V dlouhém období reagují nabízející snadno a nabídka je tedy elastická. Jinými slovy, čím delší časové období, tím je (ceteris paribus) nabídka elastičtější. Q
- Slides: 24