Polska Organizacja Turystyczna www pot gov pl Warszawa

Polska Organizacja Turystyczna www. pot. gov. pl Warszawa 28 maja 2008 r. Działania promocyjne usług uzdrowiskowych podejmowane przez Polską Organizację Turystyczną XVII Kongres Uzdrowisk Polskich, Kudowa - Zdrój 29 -31 maja 2008 r. Dr Jacek Olszewski - Dyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej POT

FAKTY Uzdrowiska polskie, odgrywają coraz bardziej znaczącą rolę w obsłudze turystyki krajowej i zagranicznej; Polska staje się atrakcyjną destynacją turystyki spa i wellness; Polska jest atrakcyjnym miejscem dla pobytów służących poprawie zdrowia (pobyty sanatoryjne i medyczne)

Misja i cel nadrzędny POT Misja POT: Wzmacnianie turystycznej konkurencyjności Polski Cel nadrzędny POT: Zwiększanie wartości sektora turystyki w Polsce zarówno poprzez bezpośredni i pośredni wzrost dochodów z turystyki, ich udziału w dochodach budżetu państwa i dochodach budżetów samorządowych oraz wzmacnianie turystycznego wizerunku Polski na globalnym rynku usług turystycznych.

Zadania POT i ich cele pośrednie-2008 ZADANIE 1. Promocja Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie Cel pośredni: Wzmocnienie zainteresowania Polską jako atrakcyjnym turystycznie celem podróży ZADANIE 2. Tworzenie i rozwój systemu informacji turystycznej Cel pośredni : Zwiększenie dostępności i użyteczności informacji turystycznej o Polsce ZADANIE 3. Podnoszenie produktywności turystycznej Polski Cel pośredni : Podniesienie konkurencyjności polskiej oferty turystycznej na rynku krajowym i za granicą ZADANIE 4. Tworzenie i koordynacja Polityki POT Cel pośredni : Podniesienie produktywności organizacyjnej POT

Zadanie 1: „Promocja Polski”- podzadania: [PODZADANIE 1. 1] - Promocja turystyki miejskiej i kulturowej na wybranych rynkach [PODZADANIE 1. 2] - Promocja turystyki biznesowej na wybranych rynkach [PODZADANIE 1. 3] - Promocja turystyki wypoczynkowej i aktywnej na wybranych rynkach [PODZADANIE 1. 4] - Promocja turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness na wybranych rynkach [PODZADANIE 1. 5] - Promocja wizerunkowa i wieloproduktowa na wybranych rynkach

Promocja turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness na wybranych rynkach Cele i założenia podzadania: Wzmocnienie zainteresowania Polską jako atrakcyjnym celem podróży w zakresie turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness Grupy docelowe i przedmiot promocji : Aktywni zawodowo – pobyty w ośrodkach spa i wellness, poprawa urody, relaks Seniorzy – pobyty nastawione na poprawę zdrowia w sanatoriach i uzdrowiskach

Najważniejsze segmenty turystów dla działań promocyjnych z obszaru turystyki uzdrowiskowej, spa i wellness w 2008 roku to: - na rynkach rosyjskim i ukraińskim: Grupa docelowa (segment) Obszar produktowy Turystyka miejska o zakupowa; Aktywni zawodowo - w średnim Turystyka uzdrowiskowa, wieku (osoby średnio i bardzo spa i wellness zamożne) o spa i wellness (pobyty w ośrodkach Spa i wellness, poprawa urody, relaks)

- na rynku niemieckim Grupa docelowa Obszar produktowy (segment) Turystyka miejska i kulturowa o kultura i historia (turystyka objazdowa, pokazanie dziedzictwa europejskiego polskich miast, obiekty zabytkowe UNESCO, wydarzenia kulturalne tj. koncerty, przedstawienia, festiwale) Seniorzy Turystyka wypoczynkowa o pobyty na terenach wiejskich i zalesionych, nad morzem, w górach, wśród jezior, uwzględniające lekką aktywność fizyczną (wycieczki rowe, kajakowe itp. ) Turystyka uzdrowiskowa, spa i wellness o pobyty nastawione na poprawę zdrowia – w sanatoriach i uzdrowiskach

- na rynku brytyjskim i irlandzkim Grupa docelowa Obszar produktowy (segment) Turystyka miejska i kulturowa o zwiedzanie – historia i kultura (obiekty UNESCO); Seniorzy Turystyka aktywna i wypoczynkowa o głownie pobyty w górach; Turystyka uzdrowiskowa, spa i wellness o pobyty nastawione na poprawę zdrowia – w sanatoriach i uzdrowiskach (przede wszystkim dla Polonii) - na rynkach krajów arabskich: rodziny; przedmiotem promocji będą pobyty spa i wellness.

Najważniejsze zaplanowane działania w ramach promocji wybranych produktów turystyki spa i wellness: RYNEK Francja Holandia DZIAŁANIE Targi "Thermalies" w Paryżu Impreza promocyjna podczas targów "50+Beurs & Festovals" w Utrechcie Reklama w prasie branżowej "Wellness und Spa" Reklama w prasie konsumenckiej "Berliner Morgenpost", regionalne dzienniki Niemcy Reklama w prasie specjalistycznej "Medical & Wellness" Wkładka "Pobyty kuracyjne w Polsce" do prasy konsumenckiej Reklama w Internecie Reklama w prasie branżowej "Tourbiznes", "Doctor Travel", "Tourism i Otdych" Rosja Turystyczny warsztat dla polskich i rosyjskich biur podróży w Moskwie Reklama na środkach komunikacji miejskiej w Budapeszcie Reklama w prasie konsumenckiej "Metro" Węgry Targi "Wellness & SPA" w Budapeszcie Turystyczny warsztat dla polskiej i węgierskiej branży turystycznej w Eger Seminarium poświęcone wybranym produktom turystycznym Polski w krajach Zatoki Perskiej Kraje Arabskie Podróże studyjne dla przedstawicieli branży i mediów Wykonanie broszury przedstawiającej wybrane produkty turystyczne w jęz. arabskim Reklama w prasie branżowej Ukraina Podróże studyjne dla mediów branżowych Forum Turystyczne Polsko-Ukrainskie

Wspieranie rozwoju nowych i dotychczasowych produktów i usług turystycznych [ ZADANIE 3, PODZADANIE 3. 3] Cele i założenia podzadania: Podnoszenie konkurencyjności turystycznej Polski poprzez poszerzanie i poprawę jakości oferty turystycznej, w tym rozwój oryginalnych i unikatowych produktów turystycznych Wiodące działania: Konkursy i plebiscyty [m. in. : na najlepszy produkt turystyczny, na pamiątkę turystyczną] Programy certyfikujące produkty turystyczne Program inicjowania rozwoju produktu turystycznego Podstawowe finansowanie z: Dotacja podmiotowa POT [PROJEKT 5] – Fundusze unijne Działanie 6. 3 PO IG

Wiodące wydawnictwa dystrybuowane dla realizacji podzadania: Polska – po zdrowie i urodę Wiodące wydawnictwa dystrybuowane dla realizacji podzadania: Polska – po zdrowie i urodę

Promocja turystyki uzdrowiskowej wellness i SPA podejmowana przez POT na rynku krajowym w latach 2004 – 2007 r. 2005 2006 2007 T. uzdrowiskowa Ogółem Działania 2004 W sumie W tym t. uzdrowiskowa Rok Wyd. promocyjne 32 6 47 4 43 6 46 5 168 21 Reklama w prasie/TV 11 9 11 11 11 44 42 Filmy 0 0 20 0 15 0 35 0 Wystawy 0 0 0 0 0 Spotkania, prezentacje, konferencje 32 3 28 7 23 8 11 1 94 19 Workshopy Podróże studyjne 130 30 160 24 120 20 100 6 510 80 Targi turystyczne, 14 14 4 4 2 2 34 34 Konkursy 5 0 5 1 5 1 20 3 RAZEM 224 62 265 61 226 50 190 26 905 199 Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań

Promocja turystyki uzdrowiskowej wellness i SPA podejmowana przez POT na rynki zagraniczne w latach 2004 – 2007 r. 2005 2006 2007 T. uzdrowiskowa Ogółem Działania 2004 W sumie W tym t. uzdrowiskowa Rok Wyd. promocyjne 13 3 26 1 15 1 20 4 74 9 Reklama w prasie/TV 338 2 256 81 304 122 360 100 1258 305 Filmy 3 1 18 18 21 0 24 0 66 19 Wystawy 1 1 0 0 0 1 1 Spotkania, prezentacje, konferencje 348 30 351 159 312 10 265 40 1276 239 Workshopy, podróże studyjne 330 30 497 21 596 50 668 100 2091 201 Targi turystyczne, 90 90 83 83 89 89 78 78 340 Konkursy 0 0 0 0 0 322 5106 1114 RAZEM 1123 157 1231 Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań 363 1337 272 1415

Zestawienie ilości przedsięwzięć podjętych przez POT, związanych z promocją turystyki uzdrowiskowej na rynku krajowym i rynkach zagranicznych w latach 2004 - 2007 Źródło: Opracowanie własne na podstawie przeprowadzonych badań

Pozyskiwanie środków finansowych na rozwój turystyki uzdrowiskowej w Polsce

DZIAŁANIE 6. 3. „PROMOCJA TURYSTYCZNYCH WALORÓW POLSKI” Cel: Wzmocnienie konkurencyjności gospodarki poprzez promocję Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie. Przykładowe projekty: • prowadzenie badań ruchu turystycznego i badań marketingowych rynku turystycznego; • tworzenie i obsługiwanie OSIT; • w zakresie tworzenia, rozwijania i promocji produktów turystycznych; • przeprowadzanie kampanii promocyjnych w kraju i za granicą, w szczególności z wykorzystaniem OZ POT; • organizacja seminariów, warsztatów, wyjazdów studyjnych dla przedstawicieli mediów i przedstawicieli branży turystycznej • kompleksowa kampania informacyjno-promocyjna atrakcji turystycznych w kontekście przygotowań Polski do EURO 2012 ( zwłaszcza miejsc w których rozgrywane będą mecze). Beneficjenci: Polska Organizacja Turystyczna Dostępne środki: 30 mln EUR

Działanie 6. 4. INWESTYCJE W PRODUKTY TURYSTYCZNE O ZNACZENIU PONADREGIONALNYM Cel: Wsparcie inwestycji dla stworzenia konkurencyjnych i innowacyjnych produktów turystycznych o charakterze unikatowym i ponadregionalnym Przykładowe projekty: • ponadregionalne projekty turystyczne o charakterze unikatowym; • związane z atrakcjami turystycznymi (będących na liście UNESCO lub uznane przez Prezydenta RP za Pomniki Historii). Preferowane będą produkty turystyczne, które ze względu na swoją lokalizację mogą stanowić ofertę turystyczną związaną z miejscem rozgrywek EURO 2012; Beneficjenci • jednostki samorządu terytorialnego i instytucje im podległe, • jednostki administracji rządowej i instytucje im podległe, • instytucje otoczenia biznesu, w tym organizacje pozarządowe, izby gospodarcze oraz inne fundacje i stowarzyszenia non – profit działające na rzecz sektora turystycznego, • spółki nie działające dla zysku (Uwaga: ten rodzaj beneficjenta może ulec zmianie !). Dostępne środki: 138 002 447 EUR

Więcej informacji o Projektach : Polska Organizacja Turystyczna (Instytucja Wdrażająca) Departament Wdrażania Funduszy Strukturalnych ul. Chałubińskiego 8, 00 -613 Warszawa Infolinia: 0801 -122 tel: (022) 536 7080, fax: (022) 536 7055, e-mail: fundusze@pot. gov. pl

Propozycje działań - podjęte dotychczas i planowane przez POT działania promocyjne turystyki uzdrowiskowej różnicują się z roku na rok; - zaktualizowane i dostosowywanie do nowych wymogów i trendów rynku, po konsultacji w z branżą turystyczną opracowanego w 2003 r. dokumentu „ Koncepcja promocji polskich uzdrowisk i turystyki uzdrowiskowej w Polsce”; - współpraca z Regionami ( jst, branżą turystyczną, samorządem gospodarczym oraz ROT;

- podjęcie wspólnych działań w celu stworzenia atrakcyjnej i nowoczesnej oferty na rynku krajowym i zagranicą ( wobec silnej konkurencji ze strony np. Węgier, Czech, Słowacji); - ujednolicenie standardu usług świadczonych w zakresie uzdrowiskowym, spa i wellness w kraju; - należy rozwiązać problemu badań statystycznych tego typu usług w kraju; - działania te, na pewno będą z pożytkiem dla turysty krajowego i zagranicznego, korzystającego z usług uzdrowiskowych w Polsce.

Dziękuję Państwu za uwagę Polska Organizacja Turystyczna ul. Chałubińskiego 8, 00 -613 Warszawa tel. 22/536 -7070, fax. 22/536 -7005 e-mail: pot@pot. gov. pl Strona internetowa: www. pot. gov. pl Dr Jacek Olszewski Dyrektor Departamentu Współpracy Regionalnej POT tel. 22/536 -7070, 71; e-mail: jacek. olszewski@pot. gov. pl