Plan dziaania Polskiej Organizacji Turystycznej na 2018 rok

Plan działania Polskiej Organizacji Turystycznej na 2018 rok - cele, zadania, priorytety Jacek Janowski Dyrektor Departamentu Produktu Turystycznego i Współpracy Regionalnej POT

Zasięg działań POT – ośrodki zagraniczne 2017 r.

Gdzie promować Polskę - macierz atrakcyjności i potencjału rynków Pozycja polskiej turystyki na wybranych rynkach Atrakcyjność rynku (wielkość rynku, stopa wzrostu, wydatki, położenie geograficzne) Wysoka Znacząca szansa na osiągnięcie celu Średnia Osiągnięcie celu trudniejsze i może zależeć od czynników o charakterze obiektywnym (dostępność komunikacyjna, liczba noclegów w Polsce do liczby noclegów na Węgrzech i w Czechach, pozycja polskich produktów) Silna / utrzymywać Niemcy, Wielka Brytania Dania, Norwegia, Szwecja Rosja, Ukraina Średnia / intensyfikacja inwestycji Francja, Włochy Słaba / inwestować długoterminowo USA Chiny, Indie, Brazylia Austria, Holandia, Czechy Irlandia, Belgia, Szwajcaria, Kanada, Korea, Japonia, Izrael, Azja Płd. -Wsch. Finlandia Australia, Portugalia Hiszpania, Węgry Niska Niewielkie znaczenie lub ograniczona szansa na znaczącą zmianę pozycji Litwa, Białoruś, Łotwa, Estonia

Jakie nowe działania w 2018 roku? roku § Zwiększenie dotacji dla POT w 2018 r. o 10 mln PLN § Nowe środki przeznaczone na: • wzmocnienie działań na rynkach ZOPOT • rozszerzenie działań i wzmocnienie obecności na rynkach azjatyckich: Korea Płd. , Singapur, Malezja, Indie • uruchomienie przedstawicielstw w nowej formule na Węgrzech i Czechach • rozpoznanie na nowych rynkach np. kraje Zatoki Perskiej (ZEA) § Strategiczna współpraca z PLL LOT i innymi liniami lotniczymi – „podążanie” za siatką nowych połączeń § Więcej innowacyjnych narzędzi – internet, media społecznościowe

Cele działań POT § Tworzenie wizerunku Polski na wskazanych rynkach docelowych, jako kraju atrakcyjnego turystycznie, otwartego, nowoczesnego, bezpiecznego i przyjaznego – zgodnie z wytycznymi dokumentu „Marka Polska”. § Promowanie aktualnych produktów turystycznych Polski we wskazanych krajach oraz wspieranie rozwoju nowych produktów turystycznych odpowiadających zainteresowaniom mieszkańców rynków docelowych.

Marka POLSKA - wytyczne • Prace w międzyresortowym zespole ds. promocji Polski zagranicą • Wstępne zasady budowania, wprowadzania i realizowania tzw. marki kraju dla Polski w turystyce: − wartościami marki są m. in. „PRZYJAZNA” i „OTWARTA”; − na zdjęciach powinni pojawiać się uśmiechnięci i przyjaźni ludzie; − kompozycja powinna być naturalna i nie wywoływać wrażenia sztucznie wykreowanej; − w sposób naturalny powinny pojawiać się elementy zawierające barwy marki, np. białe i czerwone elementy dekoracji, ubiorów, itp.

Struktura kosztów promocyjnych w 2018 r. § Promocja za granicą - 88% budżetu marketingowego w tym: § na rynkach działania ZOPOT – 73% budżetu promocyjnego § na pozostałych rynkach – 8% § przemysł spotkań – 3% § Promocja w kraju – 12% budżetu marketingowego

Tematy przewodnie promocji za granicą Obszary: § turystyka miejska i kulturowa § turystyka aktywna, ze szczególnym uwzględnieniem turystyki rowej i wodnej § turystyka zdrowotna, ze szczególnym uwzględnieniem turystyki medycznej, pobytów w uzdrowiskach oraz SPA i Wellness

Nowe projekty – przykłady Wykorzystanie rekomendacji: § Videoblogerzy § Polonia – Discover Poland with your neighbours § Studenci programu Erasmus w Polsce - Discover Poland with your mates § Cudzoziemcy opuszczający Polskę - Discover Poland with your friends Kampanie na lotniskach i dworcach rynków konkurencyjnych (Czechy, Węgry) § Next time Poland!

Kampanie POT na rynku krajowym • ale. POLSKA! kampania z wykorzystaniem produktów nagrodzonych Certyfikatem POT • Złoty Certyfikat POT kampania dla najlepszego certyfikowanego produktu • Polska – zobacz więcej – weekend za pół ceny pobudzenie aktywności turystycznej mieszkańców Polski i zachęcenie ich do wypoczynku w kraju, również poza sezonem turystycznym. • • edycja wiosenna: 9 – 11 marca edycja jesienna: 5 – 7 października

Obecność POT na imprezach targowych – rynki ZOPOT Rynek L. wystąpień Austria / Szwajcaria 5/3 Rynek L. wystąpień Niemcy 8 Belgia 2 Rosja 3 Chiny 7 Skandynawia 7 Francja 3 Ukraina 2 Hiszpania 5 USA / Kanada Holandia 2 Wielka Brytania 3 Japonia 2 Włochy 3 4/2

Obecność POT na imprezach targowych – rynki poza ZOPOT Rynek L. wystąpień Czechy 1 Malezja 1 Izrael 1 Singapur 1 Korea 1 Słowacja 1 Węgry 1 ZEA 1

Planowane podróże studyjne i prasowe 2018 r. rynki ZOPOT Rynek Touroperatorzy Dziennikarze Austria 25 57 Niemcy 135 108 Belgia 11 31 Rosja 78 9 Chiny 22 12 Szwecja 40 80 Francja 54 46 Ukraina 28 40 Holandia 12 35 USA 24 25 Hiszpania 8 21 Wielka Brytania 8 16 Japonia 21 6 Włochy 16 25

Porozumienia o współpracy POT -ROT na 2018 rok

EDYCJA wiosenna 2018 HARMONOGRAM 1. Akwizycja B 2 B, przyjmowanie zgłoszeń 15 stycznia – 13 lutego 2. Konferencja prasowa, start sprzedaży 21 lutego 3. Promocja B 2 C 21 lutego – 9 marca 4. Weekend za pół ceny 9 – 11 marca EDYCJA JESIENNA: 5 – 7 października 2018

Konsorcja produktowe

Polski System Informacji Turystycznej ü Rozwój zintegrowanego Polskiego Systemu Informacji Turystycznej: • współorganizacja szkoleń/seminariów z zakresu podnoszenia jakości funkcjonowania jednostek „it” z okazji 55 -lecia Informacji Turystycznej w Polsce dla 16 województw we współpracy z ROTami • Konkurs „Na Najlepsze Centrum Informacji Turystycznej w Polsce w 2018 roku” • posiedzenia zarządu Forum Informacji Turystycznej (wiosna, jesień) na temat rozwoju PSIT • opracowanie i wdrożenie aplikacji konkursowej i certyfikacji informacji turystycznej (od czerwca br. ) • aktualizacja Regulaminu Certyfikacji Informacji Turystycznej w Polsce

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ