Plan de Marketing Romero Comercio Justo Marta Arcos

Plan de Marketing: Romero Comercio Justo Marta Arcos Ríos Visitación Martínez López Nuria Mingorance García Grupo 1 tardes

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Objetivos de la empresa O Mejorar la imagen de la empresa Romero. O Realizar actividades para darse a conocer. O Aumentar las campañas de sensibilización (jornadas de Comercio Justo) para cambiar la mentalidad de las personas acerca de los productos. O Desarrollar la información al consumidor del origen de los productos así como la elaboración y reciclaje, a través de un mejor etiquetado.

O Posibilidad de introducirse en el sector de la hostelería, vendiendo productos de Comercio Justo como pueden ser el café y el chocolate. O Desarrollo de las tecnologías para llegar de manera más directa a los consumidores (por ejemplo teniendo una base de datos con información sobre clientes). O Realizar ofertas y promociones más habitualmente y con cierto grado de agresividad.

Política de Producto O El diseño es la parte estética del producto, además afecta a la imagen de la empresa. O Somos conscientes que la creación de nuevos productos o innovación de los mismos dentro de la tienda resulta complicado. Pero existe la posibilidad de realizar un rejuvenecimiento de una línea de productos.

O Como en el caso de la papelería, los productos tienen un aspecto clásico. Por otro lado, en productos de alimentación como las chocolatinas, debería tener un diseño mas atractivo para este sector.

O El envase es un componente físico del producto y ha de ser práctico y manejable. En el caso del café, podría realizarse un envase más fácil de abrir puesto que es un producto que se derrama con facilidad, y lo más importante más fácil de cerrar.

O Lo mismo ocurre con el envase del cacao instantáneo, se podría vender a los consumidores en diferentes tamaños. Aunque no es habitual en el mercado presente, el arroz podría tener también un envase de plástico para ser más cómodo.

O Los bombones también tienen un envase poco atractivo para los consumidores. O Los caramelos tienen un envase poco útil.

O En la mermelada se podría incluir envases de plásticos además del tarro tradicional con aplicación anti goteo, que garantiza un servicio adecuado, cómodo y limpio.

O Dado que el etiquetado es la identificación y la información del producto, es imprescindible que se diferencie del resto de productos del mercado. En él debe de aparecer el nombre del producto, el fabricante, la procedencia, la fecha de caducidad, cantidad, instrucciones…

O Sello o reconocimiento de calidad daría confianza a los clientes para dar el último paso de la compra, como es el caso de “Fairtrade” O http: //www. sellocomerciojusto. org/es/

O Por último, es importante que aparezca en la etiqueta la función que tienen los envases en el reciclaje.

Los servicios adicionales son la parte de innovación más importante para Romero. O Personalización de productos O Garantías O Mantenimiento y reparación O Financiación

Marca O En un principio, sería conveniente que la empresa Romero siguiera una estrategia de marca paraguas. O También consideramos que la empresa podría seguir una estrategia de marca gama.

Política de precio O Determinación del precio. El precio se fija independientemente del precio en bolsa, es decir, se pacta el precio con el productor de un año para otro sin tener en cuenta otros aspectos económicos.

Establecimiento de estrategias de precio Una estrategia que puede seguir la empresa Romero es la de precios como indicador de calidad. O Producto elevado precio = producto calidad Otra forma de llegar a los consumidores sería a través de la estrategia de precios promocionales. O Promoción 2 x 1 O 20% descuento

O Estrategia de distribucion intensiva Expansión en las grandes superficies Competidores: Mercadillos

O Desde el punto de vista de los elementos de comunicación: BOLSAS TICKET CARTELES DECORATIV OS

Fachada El Escaparate: • El rotulo • Puerta de entrada • Caracteristicas • Tematicos

O O Rotulo en forma de vinilo O Rotulo paralelo O Rotulo en posición “stopper. O Placa indicadora del horario.

O Abrirse de dentro hacia fuera. O NO tenga escalones ni escaleras O NO numerosos adesivos O IMPECABLE O Una planta a cada lado o en la acera

O ANUNCIAR productos mas comercializados O Buena visualización O Crear líneas o figuras geométricas O RENOVACION frecuente O Escaparates temáticos

OCaracterísticas OColocación del mobiliario OTipos mobiliario ODisposición del mobiliario

OBUENA VISIBILIDAD OSEÑALIZACION OFACIL OTEMPERATURA MOVIMIENTO OOLOR ODECORACION OMUSICA

O OVitrinas frigoríficas OExpositores de ropa OFloor Stand OMostrador OTelevisor

O

BOLSAS TELA Bolsas papel reciclado 110 g,

Bolsillitos de papel para regalo Kraft liso de 7 x 12 cm Paquete de 250 unidades 4 , 90 € Expositor cestas: 129, 00 € Perchero cromado: 49 , 95 €

Expositor folletos: 199 , 50 € Expositor anillos: 319, 90 € Portacarteles horizontal o vertical DIN A 4 : 4, 4 0 € Ancho 70 cm: Cod. 9360022 29, 90 €

Política de comunicación Estimulación de la demanda mediante Campaña de Sensibilización O Concurso de videos y O Desfile Fuera de Serie Baile solidario flamenco Taller audiovisual Sorteo de cesta de comercio justo por la compra de papeletas a 1 euro O Sorteo de cesta de comercio justo por la compra productos del tenderete de romero O Concurso de fotografía O O O O O eslóganes Realización de videos cortos para la inauguración Organización café-tertulia en la nueva tienda Romero Creación de carteles y folletos de las diferentes acciones y difusión online Cata ciega Degustación de cocteles de comercio justo Degustación de platos de comercio justo

Platos Estrella Volovanes al toque carbonara O Spaguetti O Salsa carbonara crispy bacon. mini-creps a la crema de cacao O Cacao-avellanas O Galletas

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