PLAN DE COMUNICACIN DEL SINFA PLAN DE COMUNICACIN

PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA

PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA COMPETITIVIDAD SINFA INFORMACIÓN Útil / Oportuna CONDICIONES FAVORABLES DE DESARROLLO AGRARIO SOSTENIBILIDAD EQUIDAD GOBERNABILIDAD OBJETIVO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN Consolidación y sostenibilidad del SINFA en términos comunicativos, institucionales y socioculturales.

PÚBLICOS Y ALIADOS § § PÚBLICOS OBJETIVOS ALIADOS ESTRATÉGICOS Productores agropecuarios Agroindustriales Agroexportadores Familias rurales (Costa, Sierra y Selva) § § § § § Direcciones Regionales de Agricultura OPDs y Proyectos Especiales Organismos No Gubernamentales (ONGs) Organizaciones de Productores Juntas de Usuarios Universidades e Institutos superiores vinculados al sector Colegios profesionales Direcciones Regionales de Salud, Educación y otros sectores relevantes en el desarrollo rural Medios de comunicación (Nacional y locales)

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN OBJETIVO 1 OBJETIVO 2 Brindar a los productores agropecuarios información útil y oportuna para el desarrollo del sector agrario y el bienestar de la vida rural. Brindar a los productores organizados espacios de participación en los procesos de comunicación para el desarrollo rural. OBJETIVO 3 OBJETIVO 4 Generar sinergias entre el Minag y demás actores sociales e institucionales relevantes para el desarrollo rural. Consolidar el SINFA como la mayor red de información agraria a nivel nacional y de América del Sur.

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS INVESTIGACIÓN PRODUCCIÓN MONITOREO Y EVALUACIÓN AUDIENCIA RADIAL: PRODUCTORES II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL LANZAMIENTO MANTENIMIENTO OTROS PÚBLICOS

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS a. Investigación • Establecer línea de base de necesidades de información y de comunicación en ámbitos rurales del país a partir del acopio y revisión de documentos desarrollados por Direcciones Generales del MINAG, Organismos Públicos Descentralizados (OPDs) y Proyectos Especiales (PEs). b. Producción - Equipo técnico de producción • Identificación y selección de materiales acopiados durante investigación. • Organización y clasificación de los materiales • Definición de estilos y línea editorial correspondientes a la programación radiofónica. • Desarrollo de plan de contenidos • Generación de contenidos • Adaptación de contenidos a géneros y formatos radiales. • Producción y realización de programas radiales • Transmisión de programación radial. c. Monitoreo y evaluación - Indicadores en dos niveles de seguimiento • Sondeo de audiencia periódico para el seguimiento de los niveles de sintonía. • Estudio cualitativo de reconocimiento de audiencias, una vez al año para identificar perfiles de oyentes en temas de gustos y preferencias radiales, así como hábitos de consumo radiofónico.

LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL a. Fortalecimiento institucional (advocacy) • Taller de visión compartida con el personal ejecutivo y técnico del Sinfa. • Presentaciones ante Gobiernos y Direcciones Regionales. • Presentaciones ante instituciones y ONGs relevantes en el desarrollo agropecuario y rural. • Elaboración de CDs multimedia y brochures de presentación. • Portal del Sinfa. b. Lanzamiento • Transmisión piloto de programación de 3 horas diarias a partir del 30 de marzo • 24 junio: lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa. • Campaña de intriga a través de spots y cuñas radiofónicas durante transmisión piloto. • Notas de prensa a medios locales y nacionales (radio, televisión y prensa escrita). • Conferencia de prensa en el marco del lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa. • Publicación de notas periodísticas y entrevistas en medios c. Mantenimiento • Coberturas especiales de eventos en donde productores tengan participación directa. • Premiaciones y reconocimientos a experiencias exitosas de poblaciones rurales. • Desayunos de trabajo. • Distribución de volantes en ámbitos rurales • Anuncios a través de sistemas de altoparlantes en las municipalidades rurales. • Impresión y distribución de afiches

PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA

MODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOS Retroalimentación PÚBLICOS TEMÁTICAS Retroalimentación PROGRAMACIÓN PLAN DE CONTENIDOS FORMATOS HORAS EMISIÓN INFORMACIÓN OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DEL SINFA OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN PROVEEDORES INFORMACIÓN CORRELACIÓN

OBJETIVOS DEL SINFA Decreto Supremo 071 -2006 -AG ARTÍCULO 2. - OBJETIVOS: El Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, tendrá como objetivo brindar al poblador rural, agricultor y en general a los partícipes de la actividad agroindustrial, información sobre mercados, precios de productos agrícolas, tecnologías, programas sociales andinos, agricultura serrana, agroindustria en pequeña escala, ecología, gestión, transferencia de tecnología, posibilidades de la agricultura tradicional, modernización de sistemas de riego, sustitución de cultivos, crédito agrario y el papel del Banco Agrario, Sierra Exportadora, Sembrando, Programas de Asistencia Social para el Campo, Coca y Narcotráfico, Tratados de Libre Comercio: Límites y Posibilidades, Agro Exportación y su impacto en las economías locales, generación de empleo, pronósticos del tiempo, campañas de coyuntura regional o local: Algodón Tangüis, Fenómeno del Niño, Mitigación de Desastres Naturales, entre otros. ARTÍCULO 1. - CREACIÓN: Crear el Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, como una actividad del Ministerio de Agricultura, destinado a brindar información actualizada y oportuna que permita desarrollar una agricultura y un medio rural íntegramente desarrollado, productivo y de alto valor agregado, posicionado en los mercados mundiales y nacionales con productos inocuos, ecológicos y biodiversos, obtenidos con una gestión participativa pública y privada, descentralizada, moderna y competitiva y con respeto al medio ambiente, base del crecimiento y desarrollo del Perú.

OBJETIVOS DEL SINFA • Contribuir con un proceso de afirmación cultural en base al entretenimiento y a la difusión de temáticas sensibles. • Llegar a públicos minoritarios que no cuentan con fácil acceso a los medios de comunicación • Difundir los lineamientos de acción de las entidades públicas y privadas de promoción agraria, ayudando a promover acciones concertadas de trabajo. • Dinamizar la construcción de corrientes de opinión respecto a los temas de interés nacional y regional y difundir los lineamientos políticos promocionales de las distintas entidades del gobierno. • Hacer conocer a la población rural la oferta de la producción agraria en general y promocionar la oferta y la demanda de servicios públicos de asistencia técnica, consultorías y capacitación en general. • Dinamizar las iniciativas de negocios a todo nivel, apoyando con información útil el encuentro de agentes productivos para conformar las cadenas productivas exitosas que propone Sierra Exportadora. • Desarrollar una programación adecuada a las necesidades de la población rural con manifestaciones artísticas, literarias, musicales y artesanales, entre otras.

FASES DEL PLAN DE CONTENIDOS FASE 1 (piloto) Preparación: del 1 de marzo al 30 de marzo FASE 2 (apertura) Preparación: Del 2 de abril al 31 de mayo FASE 3 (consolidación) Preparación: Del 2 de julio al 30 de octubre • Proveedores de información: sede central del Ministerio de Agricultura (DGIA, DGPA, OGPA) • Público: único (a nivel nacional) • Horas de emisión: 3 diarias, de lunes a viernes • Período de transmisión: Del 30 de marzo al 11 de mayo • Proveedores de información: DRAs, DIAs, Organismos públicos descentralizados y proyectos especiales • Público: cuatro (en macrorregiones) • Horas de emisión: 8 diarias, de lunes a viernes • Período de transmisión: Del 14 de mayo al 30 de octubre Inauguración: domingo 24 de junio • Proveedores de información: SILs, ONGs, sector público en general • Público: cuatro (en macrorregiones) • Horas de emisión: 12 diarias, de lunes a domingo • Período de transmisión: Del 31 de octubre al 31 de diciembre

PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA Primera fase (Preparación: 1 al 30 de marzo Lanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)

PROVEEDORES DE INFORMACIÓN DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN AGRARIA OFICINA GENERAL DE PLANIFICACIÓN AGRARIA SEDE CENTRAL MINISTERIO DE AGRICULTURA DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN AGRARIA

PÚBLICOS – Consumo de medios Fuente: ENLIB – Rioja

PÚBLICOS – Edad Fuente: SISSAR, 2006 • Entre 30 y 40 años: Apurímac, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco • Entre 40 y 50 años: Amazonas, Ancash, Cusco, Huancavelica, Ica, Junín, La Libertad, Loreto, Madre de Dios, Moquegua, Pasco, Puno, San Martín, Tacna y Ucayali • Entre 50 y 60 años: Arequipa, Lambayeque, Lima, Piura y Tumbes

PÚBLICOS – Necesidades informativas ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE INFORMACIÓN AGRARIA 2002 1 Labores culturales 2 Financiamiento 3 Intenciones siembra 4 Mercado ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003 • Hogares con mayores ingresos: más frecuente que productor considere rentabilidad del cultivo como factor para decidirse a producirlo o no. Cuentan con información de precios y clima • Hogares más pobres: productores deciden sembrar lo que siempre han sembrado. • Decisiones de siembra por sugerencia de alguna institución: arroz y café. • Rentabilidad como factor en decisión de siembra: café. • Productores de arroz: más favorecidos con asistencia técnica e información de precios. • Productores de cultivos tradicionales (papa, maíz y trigo): ajenos a temas de información y a la incorporación de éstos en sus decisiones. • Costa: región más beneficiada con la asistencia técnica e información de precios. • Sierra: menos informados en temas de precios. • Selva: productores no consideran temas de rentabilidad antes de decidir siembras.

PÚBLICOS – Fuentes de información ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003 ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE INFORMACIÓN AGRARIA 2002 CANALES INFORMALES 1 Fuentes familiares 1 Productores 2 Fuentes amicales 2 Familiares 3 Proveedores 3 Amigos 4 Estado 5 ONGs Medios de comunicación

PÚBLICOS – Actividades económicas - Actividades económicas principales en centros poblados rurales del país: • Agricultura (94%) • Ganadería (66%) • Comercio (11%) - Activos más importantes de las comunidades: 1. Tierras de cultivo 2. Pastos naturales - Cultivos más frecuente en hogares rurales: 1. Papa 2. Maíz - Cultivos que generan más alto valor bruto de la producción (VBP) dentro de la chacra: 1. Papa (en 56% de hogares, mayormente en sierra) 2. Maíz (en 45% de hogares, mayormente en sierra) 3. Café (cultivo de selva) 4. Trigo (cultivo de sierra) 5. Arroz (cultivo de costa y selva) - Región que considera al agua como principal recurso natural de la comunidad: costa sur Fuente: ENLIB

TEMAS – Precios Fuente: ENLIB – Rioja

TEMAS – Clima Fuente: ENLIB – Rioja

FORMATOS – Preferencias Fuente: ENLIB – Rioja

HORARIO – Incidencia por región Fuente: SISSAR, 2006

PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS (Primera fase) Elaboración de estructura programática Emisión vía Internet Uso de software gratuito (Shoutcast DNAS) en combinación con el Winamp Identificación y selección de información Conversión a formato MP 3 Calidad y velocidad de transferencia: 24 kbps, stereo Elaboración de guiones radiales Grabación (en vivo o editado) Cabina acondicionada en piso 6 de Minag (consola, micrófonos y computadora)

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase) DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN AGRARIA CLIMA ORIENTACIÓN AL PRODUCTOR PRECIOS Y MERCADOS COMERCIO EXTERIOR ANÁLISIS ESTADÍSTICA PORTAL AGRARIO

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase) DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN AGRARIA CADENAS PRODUCTIVAS ASISTENCIA TÉCNICA CRIANZAS CULTIVOS

CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase) DIRECCIÓN GENERAL DE PLANIFICACIÓN AGRARIA INVERSIONES Y PROYECTOS COOPERACIÓN TÉCNICA DESCENTRALIZACIÓN NEGOCIACIONES INTERNACIONALES DEFENSA NACIONAL ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS BECAS

HORARIO – Pauta de transmisión Inicio de emisiones diarias (lunes a viernes) 12. 00 horas PROGRAMA RESPONSABLE HORARIO HATUN PUNKU DGIA De 12. 00 a 12. 55 horas PROMOVIENDO EL AGRO DGPA De 13. 00 a 13. 55 horas PLANIFICANDO OGPA De 14. 00 a 14. 55 horas *Intervalos musicales de 5 minutos entre cada programa La programación se repite cada tres horas, hasta las 9. 00 de la mañana del día siguiente. Entre las 9. 00 y las 12. 00 horas se programa música