PITCHING AND BRIEF Creative Brief Dokumen tertulis yang

PITCHING AND BRIEF

Creative Brief Dokumen tertulis yang berisi tujuan bisnis dan kebutuhan kreatif suatu kampanye iklan secara ringkas. Objektifnya adalah untuk memberikan arahan yang sudah disepakati klien dan agency kepada tim kreatif mengenai komunikasi/iklan yang akan dibuat.

Good Brief Tertulis Simpel singkat tidak bertele-tele Informatif Memiliki objektif yang jelas Insightful

Client Brief pertama yg diturunkan kepada advertising agency. Biasanya mengenai profil produknya, tujuan beriklan, target konsumen, kompetitor dan lain sebagainya atau dlsb.

Client Brief Comprehensive Brief Biasanya pada akhir tahun. Supaya agency menyiapkan proposal untuk tahun berikutnya Tactical Brief dari klien berdasarkan situasi tertentu atau kebutuhan tertentu dalam jangka waktu tertentu.

Creative Brief yang diturunkan oleh client service/+strategic planning kepada kreatif setelah melewati proses penggodokan, survey, analisa dll

Point-point dalam creative brief background/ facts communication objective what to say/ big idea/single minded proposition brand positioning/ proposition

Point-point dalam creative brief USP/reason to believe support target audience tone & manner mandatories type of media

Communication Objective tujuan daripada kampanye iklan ini untuk apa? tujuan komunikasi dari kampanye iklan apa? To remind people? To encourage people? To grab attention? To own “Benefit”?

Background/facts situasi terkini berkenaan dengan produk yang terjadi di pasar (market)

What to Say Apa yang ingin kita komunikasikan kepada konsumen. Biasanya di ekspresikan dalam 1 -2 kata atau berupa kalimat pendek Disebut juga big idea

Brand Positioning Apa yang membedakan kita dengan produk lainnya? Bagaimana posisi kita di market?

Brand Proposition Apa yang harus kita janjikan ke konsumen agar dapat memancing mereka merespon seperti apa yg kita inginkan

Target Audience Siapakah target audiens kita? Seperti apa profile mereka? Bagaimana karakteristik mereka? Faktor demografis? Faktor psikografis?

USP/Reason to Believe Keunikan apa yang dimiliki oleh produk tersebut. Product Benefit apa saja yang diberikan kepada konsumen. Apa alasan konsumen untuk memilih produk tersebut?

Tone & Manner Biasanya ditulis dalam kata sifat seperti: Smart, Fun, Persistence Bagaimana Gaya dan Nada “bicara” kita dalam iklan

Mandatories Ketentuan yang harus ada dalam semua materi komunikasi/iklan Contoh: logo, Hotline number dst

Type of Media Ketentuan mengenai jenis media komunikasi yang akan digunakan untuk kampanye iklan tersebut.