Pesquisa realizada pela Rhodia produto AMNI Ano de

• Pesquisa realizada pela Rhodia – produto AMNI • Ano de 2002 (periódica, a cada dez anos) • Amostra de 950 pessoas – ambos os sexos, – classes A, B, C e D, – 14 a 60 anos de idade, – cidades de São Paulo e Rio de Janeiro

Perfis Independentes 13% Líderes 26% Seguidores 61%

Perfis Independente 13% Antenado 11% Refinado 9% Adaptado 23% Ascendente 6% Flexível 25% Exibicionista 13%

Antenado • • • Mulher 20 anos Classe média Instrução média para superior Magra, mas se acha gorda

Antenado Vestuário: • integração social • diferenciação

Antenado A roupa: • É modo de exprimir sua personalidade • Reflete seus valores • Procura dar um toque pessoal na roupa

Antenado Valoriza: • • • Caimento Acabamento Conforto Durabilidade Praticidade

Antenado • Bem informada sobre Moda – revistas, blogs, eventos • As pessoas de outros perfis acabam seguindo seu estilo próprio

Refinado • Homem • Classe alta • Por volta de 50 anos de idade • Trabalha como consultor - já foi executivo • Se considera gordo

Refinado O vestuário é a expressão de • elegância • discrição. Não liga para a moda. . . mas compra em locais que garantem esses atributos e marcas

Refinado • Compra pela qualidade e acabamento. . . não pelo preço ou moda.

Ascendente • Consumidores de menor renda inseridos no mercado a partir do Plano Real • Na periferia exerce liderança no aspecto vestuário

Ascendente A roupa tem dois significados básicos: • mostrar que está melhor em relação aos parentes que moram em outras regiões mais pobres • demonstrar status

Ascendente Fonte de informação de moda: novelas na televisão Roupa sinaliza sensualidade e juventude

Ascendente A roupa deve ter como atributos • barata • durável • resistente • confortável • prática.

Flexível • Mulher • 25 anos • Classe média

Flexível O vestuário serve para mostrar: • seu desenvolvimento • sua modernidade • sua sexualidade

Flexível Seguidora de moda: • Insegura • Procura balizar seu gosto pela opinião de outras pessoas

Flexível Valoriza: • Moda • Preço • Praticidade • Estilo social e clássico.

Exibicionista • • Homem Jovem Solteiro Classe baixa

Exibicionista A roupa é: • expressão de sua personalidade • um modo de se destacar na multidão Usa roupas mais chamativas

Exibicionista • Não dá importância ao caimento ou acabamento • Não se importa com marcas

Adaptado • • • Casais Mais de 35 anos Conservadores Pacatos Sem vida social

Adaptado A roupa serve • para mostrar que se está arrumado e limpo. • não gosta de mostrar desleixo • a roupa não é fonte de prazer

Adaptado http: //celebridades. uol. com. br/ultnot/afp/2009/07/21/ult 4249 u 397. jhtm • Não são escravos do preço • Buscam nas roupas simplicidade e durabilidade. "Odeio ir às compras. Aqueles jeans são confortáveis”

Independente • Não segue nenhum dos outros perfis em relação a moda e vestuário • Considera a roupa como uma segunda pele, estando ou não na moda

Independente • Valoriza o conforto • Compra sempre na mesma loja • É muito exigente com a compra

Independente • Vender vestuário para o independente é muito difícil, mas é um cliente que se torna muito fiel ao ser conquistado