Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa

Pertemuan 5 dan 6 Strategi Produk dan Jasa Sumber : Philip Kotler dan Gary Amstrong, 2003, Dasardasar Pemasaran, Edisi 9, Jilid 1, PT. Indeks Kelompok Gramedia, Jakarta 1

Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan atau dikonsumsi dan yangdapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Jasa dalah segala aktivitas atau manfaat yang dapat ditawarkan oleh satu pihak kepda pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan apapun 2

Klasifikasi Produk konsumen: a. b. c. d. Produk sehari-hari Produk shopping Produk khusus Produk yang tidak dicari Produk industri: Bahanbaku dan suku cadang b. Barang modal c. Perlengkapan dan jasa a. 3

Penetapan Atribut Merek: Produk: • Pakai atau tidak • Mutu • Seleksi nama • Sifat • Sponsor merek • Rancangan • Strategi Pengemasan Pemberian Layanan label dukungan produk • penempatan 4

Keputusan Lini Produk adalah kelompok produk yang erat berhubungan erat karena fungsinya serupa, dijual kepada kelompok pelanggan yang sama, dipasarkan lewat jenis toko yang sama, atau masuk dalam kisaran harga yang sudah ada. 5

Keputusan Lini Produk 1. Panjang Lini Produk q q Memperpanjang ke bawah Memperpanjang ke atas Memperpanjang ke dua arah Mengisi Lini Produk 2. Modernisasi Lini Produk 3. Menonjolkan Lini Produk 6

Keputusan Bauran Produk q Lebarnya Bauran Produk q Panjangnya Bauran Produk q Dalamnya Bauran Produk q Konsistensi Bauran Produk 7

Pemasaran Produk dan Jasa Internasional q Bauran produk q Lini produk q Pemilihan merk q Pengemasan q Strategi pelayanan 8

Strategi Pengembangan Produk Baru q Penggalian gagasan q Penyaringan gagasan q Pengembangan dan pengujian konsep q Pengembangan strategi pemasaran q Pengembangan produk q Uji pemasaran q Komersialisasi q Mempercepat pengembangan produk baru 9

q. Penggalian gagasan o o Sumber internal Pelanggan Pesaing Distributor, pemasok dan lain-lain q. Uji pemasaran o o Uji pasar standar Uji pasar terkendali Uji pasar dengan simulasi Uji pemasaran produk bisnis 10

Strategi Siklus Hidup Produk Penjualan dan Laba WAKTU Tahap Pengemba ngan produk Introduksi Pertumbuhan Dewasa Menurun Rugi , investasi 11

Model Daur Hidup Produk q Gaya Penjualan Waktu 12

Model Daur Hidup Produk q Model Penjualan Waktu 13

Model Daur Hidup Produk q Mode ( Fad ) Penjualan Waktu 14