PERMINTAAN DAN PERILAKU KONSUMEN Robinhot Gultom SE M

PERMINTAAN DAN PERILAKU KONSUMEN Robinhot Gultom, SE, M. Si 1

PERMINTAAN DAN PERILAKU KONSUMEN Masalah Pokok Ekonomi: Ø Kebutuhan Manusia Tak (Kepuasan) Ø Alat pemenuh kebutuhan terbatas manusia Dasar Permintaan Konsumen Mengapa konsumen berperilaku seperti bunyi hukum permintaan ? Robinhot Gultom, SE, M. Si 2

Pendekatan Perilaku Konsumen 1. Pendekatan Marginal Utility, yaitu bertitik tolak pada anggapan bahwa kepuasan setiap konsumen dapat diukur dengan uang atau dengan istilah lain utility bersifat cardinal. 2. Pendekatan Indifference Curve, memerlukan anggapan bahwa kepuasan konsumen tidak dapat diukur atau dengan kata lain utility bersifat ordinal. Robinhot Gultom, SE, M. Si 3

Pendekatan Marginal Utility Apa itu utility ? Utility adalah kemampuan suatu barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan manusia. Apa itu Total Utility (TU) ? Total utility adalah jumlah seluruh kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang atau jasa. Robinhot Gultom, SE, M. Si 4

Apa itu Marjinal Utility (MU) ? Marjinal utility adalah pertambahan atau pengurangan kepuasan sebagai akibat dari pertambahan atau pengurangan penggunaan satu unit barang tertentu. Robinhot Gultom, SE, M. Si 5

Bagaimana Menentukan Kepuasan Total Maksimum Kepuasan total maksimum tercapai pada tingkat konsumsi (pembelian) dimana pengorbanan untuk pembelian unit terakhir dari barang tersebut adalah sama dengan kepuasan tambahan yang didapatkan dari unit terakhir tersebut. Robinhot Gultom, SE, M. Si 6

Tabel : Utilitas Total dan Utilitas Marjinal dari mengkonsumsi Baju Harga Baju Per helai Rp 25. 000, Jlh Baju Yang Dikonsumsi Uang Yang hrs dikeluarkan Kegunaan Total/TU (Util) Tambahan Kegunaan/MU (Util) 1 25. 000 50. 000 2 50. 000 125. 000 75. 000 3 75. 000 185. 000 60. 000 4 100. 000 225. 000 40. 000 5 125. 000 250. 000 25. 000 6 150. 000 250. 000 0 7 175. 000 225. 000 - 25. 000 8 200. 000 100. 000 - 125. 000 Robinhot Gultom, SE, M. Si 7

Robinhot Gultom, SE, M. Si 8

Robinhot Gultom, SE, M. Si 9

Robinhot Gultom, SE, M. Si 10

Jika Ibu Cindy mempunyai uang Rp 12, -. Harga Nasi Rp 1, - / piring dan harga Roti Rp 2, - per bungkus. Berapakah yang dapat dikonsumsi agar diperoleh kepuasan maksimum. Robinhot Gultom, SE, M. Si 11

Contoh : Dibawah ini diinformasikan tentang utility konsumsi suatu barang dari seorang konsumen. Brg-X TU-X 0 MU-X Brg-Y TU-Y 0 0 0 1 50 1 30 2 85 2 58 3 119 3 84 4 151 4 108 5 177 5 130 6 197 6 150 7 209 7 166 8 213 8 176 Robinhot Gultom, SE, M. Si MU-Y 12

Pendekatan Indifference Curve Indifference curve atau kurva indiferens adalah suatu kurva yang menunjukkan kombinasi (pembelian) barang-barang yang menghasilkan tingkat kepuasan yang sama. Robinhot Gultom, SE, M. Si 13

Asumsi-asumsi Indiferens Pendekatan Kurva 1. Konsumen mendapatkan kepuasan melalui barang yang dikonsumsinya. 2. Konsumen akan memaksimumkan kepuasannya dan tunduk pada kendala anggaran yang ada. 3. Konsumen mempunyai skala preferensi 4. MRS (Marginal Rate of Substitution) akan menurun setelah melampui suatu tingkat tertentu. Robinhot Gultom, SE, M. Si 14

Bentuk Kurva Indiferens Qy Y 1 A B Y 2 0 X 1 IC Qx X 2 Kurva Indiferens biasa juga disebut Kurva kepuasan sama Robinhot Gultom, SE, M. Si 15

Ciri-Ciri Kurva Indiferens 1. 2. 3. 4. Turun dari kiri atas ke kanan bawah Cembung ke arah original Tidak saling berpotongan Terletak di sebelah kanan atas menunjukkan kepuasan yang lebih tinggi. Robinhot Gultom, SE, M. Si 16

Karakteristik dan ciri-ciri Kurva Indiferens Y Y Y 1 Y 2 Y 3 A K D B C IC 2 N IC 1 0 L X 1 X 2 X 3 X 4 X M 0 Robinhot Gultom, SE, M. Si IC 1 IC 2 X 17

Marginal Rate of Substitution (MRS) • Menunjukkan jumlah barang Y yang rela dikurangi disebabkan konsumen menambah jumlah barang X. Titik X Y A 1 9 B 2 6 C D E 3 4 5 4 3 2 Y A 9 -3 -2 -1 -1 6 B C 4 3 2 0 D E 1 2 3 4 5 X

Budget Line Budget line merupakan kombinasi dua variabel dengan batasan anggaran atau pendapatan. Setiap konsumen dalam upaya memaksimumkan kepuasannya dibatasi oleh garis anggaran atau budget line yang tersedia. Garis anggaran dapat mengalami perubahan dan perubahan tersebut dapat terjadi oleh karena harga maupun pendapatan. Robinhot Gultom, SE, M. Si 19

Garis Anggaran (Budget Line) Y M/Px is ar G an ar gg An • Merupakan batasan (constrain) kemampuan konsumen, secara umum satuan uang (M) Px(Qx) + Py(Qy) ≤ M • jika konsumen ingin menggunakan semua anggaran yang tersedia Px(Qx) + Py(Qy) = M 0 Robinhot Gultom, SE, M. Si M/Py X 20

Bagaimana menentukan kepuasan total maksimum Kepuasan total maksimum tercapai pada tingkat konsumsi (pembelian) dimana indiferens curve bersinggungan dengan garis anggaran. Robinhot Gultom, SE, M. Si 21

Menentukan Jumlah Kepuasan Konsumen Y B Y* D C A 0 X* IC 3 IC 2 IC 1 X • IC 1 dengan titik A dan B menunjukkan kepuasan Konsumen belum optimal, • IC 2 dengan titik C konsumen mencapai titik optimum • IC 3 dengan titik D anggaran konsumen tidak mencukupi untuk memenuhi kebutuhan barang X dan Y.

Dampak Perubahan Harga Dampak Perubahan Pendapatan Robinhot Gultom, SE, M. Si 23

Y 0 Kurva Anggaran dan Perubahan Anggaran Y A 1 A 2 X Pergeseran garis anggaran (A 1 ke A 2), naiknya jumlah Y dan Jumlah X, disebabkan oleh Naiknya Anggaran Konsumen 0 A 1 A 2 X Pergeseran garis anggaran (A 1 ke A 2), naiknya jumlah X, Y tetap, disebabkan oleh Turunnya harga barang X

Pengaruh Perubahan Pendapatan Konsumen terhadap Keseimbangan Konsumen Y • Income Consumption Curve (ICC), kombinasi produk yang dikonsumsi untuk memberikan kepuasan (utilitas) maksimum kepada konsumen pada berbagai tingkat pendapatan. • Kurva Engel, menunjukkan hubungan antara pendapatan konsumen dengan jumlah barang yang dikonsumsi ICC IC 1 0 I A 1 A 2 I 3 A 3 X Kurva Engel I 2 I 1 0 IC 2 IC 3 X 1 X 2 X 3 X

Pengaruh Perubahan Harga terhadap Keseimbangan Konsumen • Price Consumption Curve (PCC), kombinasi barang atau jasa yang dikonsumsi oleh konsumen yang memberikan kepuasan (utilitas) maksimum kepada konsumen pada berbagai tingkat harga. • Kurva permintaan konsumen individual diturunkan dari titik pada kurva PCC, menggambarkan jumlah barang yang diminta pada berbagai tingkat harga. Y PCC IC 3 IC 2 0 Px A 1 A 2 IC 1 A 3 X Px 1 Px 2 Px 3 D 0 Qx 1 Qx 2 Qx 3 Qx

Efek Pendapatan dan Efek Substitusi • Efek Substitusi. Bilamana terjadi Penurunan harga brg X akan menyebabkan brg X lebih dari harga barang Y. Jika konsumen diminta melakukan penyesuaian keseimbangan pada IC 1. . . • Efek Pendapatan naik (A 2 menjadi A 3). Jlh X bertambah dari X 2 X 3 Y A C B IC 2 IC 1 0 X 1 X 2 X 3 A 1 A 2 Keterangan: X 1 X 3 total efek X 1 X 2 efek substitusi X 2 X 3 efek pendapatan A 3 X

Efek Pendapatan dan Efek Substitusi • Barang Inferior, Kenaikan pendapatan konsumen akan menurunkan jumlah barang X yang diminta. Y Keterangan: A X 1 X 2 total efek X 1 X 3 efek substitusi X 3 X 2 efek pendapatan B IC 2 C IC 1 0 X 1 X 2 X 3 A 1 A 2 A 3 X

Menurunkan Kurva Permintaan: Model Kurva Indiferens • Barang Normal dan Superior, berlakunya hukum permintaan (hubungan negatif) dan efek pendapatan berhubungan positif. • Barang inferior, berlaku hukum permintaan tetapi efek pendapatan negatif. Y A B IC 2 IC 1 0 Px Px 1 X 2 A 1 A 2 X A B Px 2 Dx 0 X 1 X 2 Qx

Soal Mariaty mengalokasikan dana setiap tahunnya sebesar Rp 2 Juta untuk membeli pakaian dan kosmetik. Utilitas yang diperoleh dari konsumsi kedua barang tersebut adalah U = XY, dimana U adalah Utilitas, X adalah Pakaian, dan Y adalah Kosmetik. Harga satu set pakaian Rp 200. 000, -, sedangkan kosmetik Rp 100. 000, -. a. Jika kosmetik dianggap substitusi sempurna, hitunglah kombinasi konsumsi yang optimal dan tingkat utilitas yang dicapai. b. Jika harga satu set kosmetik naik menjadi Rp 200. 000, hitunglah kombinasi konsumsi dan tingkat utilitas pada kesimbangan yang baru. c. Gambarkan kondisi (a) dan (b) Robinhot Gultom, SE, M. Si 30

Thank You And Let’s Go Home Robinhot Gultom, SE, M. Si 31

Tehnik Lagrangean Menentukan kombinasi jumlah barang yang akan dikonsumsi agar diperoleh kepuasan total maksimum dapat digunakan Tehnik Lagrangean. Misalnya : Utility = U (X 1, X 2, . . Xn) Kendala Anggaran : I = P 1 X 1 + P 2 X 2 +. . + Pn. Xn L = U (X 1, X 2, . . , Xn) + (I – P 1 X 1 – P 2 X 2 -. . . – Pn. Xn) Untuk memperoleh kondisi syarat pertama untuk memaksimumkan turunkan L terhadap X 1, X 2, Xn dan . Robinhot Gultom, SE, M. Si 32