PERIKLANAN DAN MASYARAKAT PENGANTAR PERIKLANAN ADHI GURMILANG NILAI

PERIKLANAN DAN MASYARAKAT PENGANTAR PERIKLANAN ADHI GURMILANG

NILAI UNIVERSAL • Ada nilai manusia yang universal seperti keinginan untuk cantik, ibu dan anak, bebas dari rasa sakit, dan terlihat sehat. • daya tarik kecantikan, kesehatan dan kehidupan yang baik

NILAI BUDAYA ADALAH INTI PESAN IKLAN • Holbrook (1987) untuk menyakinkan calon konsumen, pengiklan harus mengikuti sistem nilai publik. • iklan mencerminkan nilai budaya lebih persuasif dibandingkan yang tidak mengindahkannya

IKLAN: CERMIN RETAK • kadang-kadang iklan menjadi. Iklan cenderung menampilkan kehidupan hedonistik dan merayakan kepuasan instan, materialisme, dan iri hati. .

Demand Creation

• Some critics charge that advertising causes demand creation, which results when an external message drives people to feel a need or want— sometimes unnecessarily. • At the same time, it is important to remember that audiences may refuse to purchase the product if they don’t feel a need for it.

Shaping versus Mirroring

• advertising’s role in society questions the limits of its influence. • At what point does advertising cross the line between reflecting social values and creating them? • Professionals believe they are reflecting the values of their society. • Critics argue that advertising has repeatedly crossed this line, influencing vulnerable groups, such as children and young teenagers, too strongly.

PERIKLANAN DAN WANITA

mitos gender • mitos gender dapat saja menyesatkan • iklan busana memberikan kesan kepada anak bahwa busana dan kecantikan merupakan hal yang paling penting bagi wanita. 10

• norma kecantikan yang tidak masuk akal. • iklan di majalah dimodifikasi digital (retouch) untuk membuang hal-hal yang mengganggu. • Hasilnya adalah “kecantikan yang tidak masuk akal”. 11

13

Overcommercialization

• Iklan mobil Ford yang muncul di Malaysia tahun 1955, merupakan contoh iklan multinasional. • sedikit sekali orang yang mampu membeli mobil. • Iklan ini menyebarkan konsep “good life” menarik banyak orang sebuah gaya hidup yang menarik walaupun tidak terjangkau.

• Does advertising lead people to be too materialistic? • The second half of the 20 th century is notable for the rise of a materialistic consumer culture in the Western world. • Did advertising create this culture, or does it simply reflect a natural striving for the good life? • Some argue that advertising heightens expectations and primes the audience to believe that the answer is always a product. If you have a headache,

MASYARAKAT DAN IKLAN • Iklan bertanggung jawab membentuk aspek masyarakat. • Biro iklan tidak hanya sebagai penyebar pesan namun menyebarkan nilai, mempengaruhi individu, membentuk nilai sampai mempengaruhi kebijakan pembangunan nasional.

MASYARAKAT DAN IKLAN • iklan membentuk masyarakat namun iklan juga mencerminkan masyarakat. • Gaya hidup seseorang mencerminkan apa yang ia konsumsi, butuhkan dan inginkan dan iklanlah yang membentuk semua itu.

Definisi materialisme • Definisi materialisme menurut Belk adalah “orientasi konsumen yang mencerminkan keterikatan konsumen terhadap kepemilikan. • Semakin tinggi materialisme, semakin tinggi kepuasan dan ketidakpuasan dalam hidup. ” 19

skor tinggi pada materialisme • Belk, skor tinggi pada materialisme menunjukkan ia semakin tidak bahagia. • Richins dan Dawson = semakin tinggi materialisme, semakin enggan untuk membagi uang dan kepemilikan. • Keengganan ini membuat orang tidak ingin menyumbang bahkan menolong keluarga dan teman 20

• Another facet of this debate relates to a problem that emerges if the walls blur between advertising and news and entertainment. • If advertising becomes intertwined with news, how will audiences know whether news stories are free from editorial pressure from sponsors who want to control what is said about their brands? • As product placement becomes increasingly prevalent, how does that affect entertainment?

Product Placement

23 PRODUCT PLACEMENT • Product placement merupakan saat ketika produk bermerek terlihat jelas pada film atau program televisi. • memasukkan merek seperti mobil melintas di depan pompa bensin. • James Bond, The World Is Not Enough. • memperlihatkan Bond mengendarai BMW.

24

PRODUCT PLACEMENT 25

Penggambaran wanita pada periklanan 26

27 tubuh wanita yang digunakan untuk menjual • tubuh wanita yang digunakan untuk menjual segala sesuatu mulai dari pendingin ruangan sampai kunci pas. • Wanita menggunakan bikini digunakan untuk menjual mobil dan mesin pencuci baju.

28

Pencitraan Badan Kurus • ketidakbahagiaan akan tubuh mereka sendiri. • penurunan kepercayaan dan menimbulkan masalah seperti eating disorders. 29

Wanita Afrika-Amerika dan Standar kecantikan • model wanita Afrika. Amerika menyesuaikan diri dengan kondisi ideal wanita kulit putih. • Strutton dan Lumpkin (1993) model Afrika. Amerika memiliki kulit yang terang dan karakteristik wanita kulit putih seperti rambut yang lurus. • citra kecantikan wanita Afrika-Amerika didominasi oleh kulit putih. 30

analisis isi iklan wanita kulit putih dan kulit hitam di majalah. • Joseph dan Lewis (1981) melakukan analisis isi iklan wanita kulit putih dan kulit hitam di majalah. Mereka menemukan bahwa citra wanita dibentuk hampir keseluruhan melalui seksualitas. • Konsep kecantikan baik bagi wanita kulit putih dan hitam didasarkan pada standar pria kulit putih, yang berkuasa pada masyarakat AS. 31

analisis isi iklan wanita kulit putih dan kulit hitam di majalah. • Ditemukan pula bahwa wanita kulit hitam didorong untuk meniru wanita kulit putih dengan mengubah penampilan mereka sehingga menjadi lebih menarik. • Dengan menjadi menarik, maka wanita kulit putih akan mengalami kenaikan status dan keamanan finansial. 32

Stereotype

Stereotype Pada Iklan • Stereotype ekspresi skema mental yang digunakan orang untuk melakukan organisasi informasi dan pemaknaan. • Stereotype tidak memiliki nilai negatif atau positif. Pemberian nilai terjadi ketika kita memberikan makna positif dan negatif. • efek sampingnya naturalisasi dan terlihat normal. 34

MASCULINITY VS. FEMININITY • stereotype maskulin= pencapaian, assertif, dominasi, sukses, kompetisi dan kepahlawanan. • stereotype feminin= preferensi hubungan, rendah hati, peduli kaum lemah dan kualitas hidup.

MASCULINITY VS. FEMININITY • iklan untuk konsumen di negara feminin lebih menekankan karakter dalam hubungan kasih sayang (relationship). • iklan telepon seluler di Swedia dan AS digunakan untuk hubungan kasih sayang (nenek dan cucu). • maskulin, kesuksesan, kemenangan dan status menjadi daya tarik iklan dan iklan perbandingan (comparison advertising) merupakan favorit.

Advertising to Children

Periklanan dan anak-anak • Mulai di tahun 1920 -an. • 1950 -an : meningkat krn meningkatnya jumlah anak dan kemakmuran ekonomi • Dengan adanya Great Depression dan Perang Dunia II, kebangkitan ekonomi memberikan kesempatan bagi orang tua untuk memanjakan anak mereka. 38

• Permen, sereal, dan mainan; kamera, jam tangan, CD player dan komputer yang ditujukan bagi konsumen muda. • Perusahaan yang tidak membidik anak-anak akan mengalami kesulitan persaingan. • Perusahaan yang membidik anak-anak akan mempersiapkan sebuah generasi yang loyal terhadap mereka. 39

Periklanan Rokok

Masalah Iklan Rokok • Muncul pertanyaan apakah branding ini meliputi periklanan tidak langsung untuk branding rokok. • Isu lainnya adalah cross border advertising khususnya di event olahraga dimana billboard rokok terlihat pada siaran olahraga. 41

• 2000: Eropa melarang iklan rokok dengan dukungan industri rokok pada event tertentu. • adalah memberikan label para rokok sebagai barang berbahaya yang berbeda di berbeda negara. 42

• Ketika industri makanan dan obat harus mencantumkan bahan dasar, perusahaan rokok tidak pernah diharuskan mencantumkan bahan dasar rokok seperti nikotin, atau kadar tar pada kemasan. 43

PERGERAKAN KONSUMEN • Konsumen adalah seseorang yang melakukan konsumsi dan konsumerisme adalah gerakan sosial yang mencari jalan untuk memperkuat hak-hak dan kekuatan pembeli terhadap penjual. • Menurut Kotler, konsumerisme semakin menguat dan mempengaruh generasi berikutnya. 44

• Dahulu iklan obat menjual produknya sebagai sesuatu yang bisa menyembuhkan berbagai penyakit seperti penyakit hati, ginjal dan lain-lain. 45

• informasi: hak untuk perlindungan terhadap periklanan yang bohong dan menyesatkan serta hak untuk fakta dan informasi yang dibutuhkan untuk pengambilan keputusan. 46

TERIMA KASIH 2 MARET 2012