Performans Odakl Sponsor Reklam Kampanyalar Mart Aralk 2013

Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları Mart – Aralık 2013

n 11. com & Clixous E-perakende alanında pazar lideri olmayı hedefleyen n 11. com 20 Mart 2013’de internet kullanıcılarıyla buluşmasından yaklaşık 3 ay önce performans bazlı pazarlama alanında çözüm ortağı olarak Clixous ilerlemeyi seçerek Google Ad. Words, SEO, Web Analytics ve Dönüşüm Optimizasyonu alanlarında çalışmaya başladı. Infografik Kaynak: http: //www. webrazzi. com/wpcontent/uploads/2014/01/n 11 -infografik 1. jpg

Zoom: Sponsor Reklam Ana Performans Göstergeleri

Çalışma Metodolojisi Mart IT Performans Yönetimi & Raporlama API Geliştirme Dönüşüm & ROI Opt. Bütçe Opt. Max. CPC Anahtar Kelime Opt. Kampanyalar Hedefler & KPI Strateji Search-Display Hesap Yapısı Kampanya Opt. Reklam Grubu Opt. Reklam / URL Opt. Aralık

API Optimizasyon Uygulaması / Yazılım Geliştirme Clixous teknoloji ekibi tarafından ileri düzey Ad. Words hesap otomasyonu (stok yönetimi, fiyat güncellemeleri vb. ) ve optimizasyonuna yönelik n 11. com altyapısına özel bir Ad. Words API uygulaması geliştirildi.

Reklam Grupları Kampanyalar Site Kategori Yapısı Hesap Yapısı / Kampanya Stratejisi Ev & Yaşam Moda & Kozmetik Brand / Category EL – BR – Apple Cep Telefonu Elektronik Brand EL – BR – LG LCD / LED TV EL – BR – Toshiba Notebook Category EL – BR –. . . EL – CAT – Cep Telefonu Genel EL – CAT – LCD / LED TV Genel LG LED TV Fiyatları LG 3 D LED TV . . . Spor & Outdoor Hobi & Oyun Oto & Aksesuar Brand / Category EL – CAT – Notebook EL – CAT –. . . Hesap, site kategori yapısı, ürünler, kullanıcı arama alışkanlıkları, kampanyalar, rekabet ve dönemsel faktörler doğrultusunda maksimum yatırım getirisi hedeflenerek yapılandırıldı.

Reklam Grubu / Anahtar Kelime / URL Statejisi Reklam Kampanyalar Grupları LG 3 D TV 32 LA 620 S . . . LG 3 D TV 32 LA 620 S Anahtar Kelimeler +32 LA 620 S LG 3 D TV 42 LA 613 S EL – BR – Samsung LED TV EL – BR – LG LED TV EL – BR – Sony LED TV . . . LG 3 D TV 42 LA 620 S LG 3 D TV 42 LA 660 S LG 3 D TV 42 LA 690 S LG LED TV Fiyatları LG LED TV Modelleri Otomatik Fiyat ve Stok Kontrolü +lg +32 LA 620 S [32 LA 620 S] Doğru zamanda, doğru mesajla, kullanıcılar hedefli iniş sayfalarına yönlendirildi. . Stok, indirim, fiyat, reklam gibi değişkenler Clixous API ile otomatik olarak optimize edildi. .

ROI Optimizasyonu (Max. CPC, Bütçe, İşlem, Ciro) Günlük Otomasyon A Haftalık Otomasyon B Pt. Sl. Çr. Pr. Aylık Cm. Otomasyon C Standart Optimizasyon 3 4 5 6 7 10 11 12 13 14 . . . Kategori A Kategori B Kategori C Kategori D Ct. Pz. Öncelik: A 1 2 ROI > X, Strateji A 8 9 . . . Öncelik: B ROI > Y, Strateji B Öncelik: C ROI < Y, Strateji C Günlük, haftalık ve aylık bazda ROI optimizasyonu stratejileri geliştirilip, uygulandı.

Pazar Analizi: Tüm Zamanlar 2013 n 11. com hedeflediği tüm anahtar kelimeler ve tüm zamanlar genelinde diğer pazar oyuncularına nazaran: • 47%’lik lider gösterim pazar payına • 2. 1’lik premium konumlamaya • 53%’lük lider üst sayfa reklam gösterimine sahip oldu

Zoom: KPI ROI odaklı metodik performans yönetimi sonucunda 9 aylık dönemde n 11. com’un ciro, dönüşüm oranı ve ROI’si sistematik olarak artarken CPC (tıklama başına maliyet) düşürüldü. Ciro ROI Dönüşüm Oranı vs. Tıklama Başı Maliyet

Sonuç / Performans Değerlendirmesi 9 Ayda %50 CPC Düşüşü 7 Kat Dönüşüm Oranı Artışı 25 Kat ROI Artışı 128 Milyon TL Ciro Hacmi