Penulisan Press Release Press release adalah informasi dalam

Penulisan Press Release

Press release adalah informasi dalam bentuk berita yang dibuat oleh public relations suatu organisasi atau perusahaan yang disampiakn kepada pengelola pers atau redaksi media massa (tv, radio, surat kabar, majalah) untuk dipublikasikan dalam media massa

Bivins mengatakan meskipun semual PRL yang dibuat PR memiliki format yang sama, sebenarnya memiliki perbedaan penekanan pada informasinya yaitu: 1. Basic press release mencakup berbagai informasi yang terdapat di dalam suatu organisasi atau perusahaan yang memiliki berbagai nilai berita untuk media lokal, regional ataupun nasional

2. Product releases mencakup transaksi tentang target suatu produk khusus atau produk reguler lainnya untuk suatu publikasi perdagangan di dalam suatu industri. 3. Financial release digunakan terutama dalam membina hubungan dengan pemegang saham. Umumnya banyak media lokal, regional dan nasional menyoroti masalah keuangan.

Press Release atau News release merupakan kegiatan yang paling banyak dilakukan oleh praktisi PR untuk publikasi melalui media massa cetak (surat kabar dan majalah)dan media massa elektronik (TV dan radio)

Media massa setiap harinya selalu kebanjiran informasi dalam bentuk PRL di meja redaksinya, bisa puluhan maupun ratusan. PR mengirimkan PRL karena bentuk ini masih dianggap efektif dalam publisitas PR si media massa. Supaya PRL itu bisa bersaing untuk dimuat, praktisi PR harus bisa seolah menjadi reporter atau wartawan.

Pada dasarnya PR harus memahami gaya jurnalisitik dalam mengirimkan PRL nya. Selain itu, informasi PRL harus memiliki nilai berita (news value ), signifikan (penting) dan berharga sebagai berita (news worthy ).

Penulisan PRL layak muat apabila cara menulisnya seperti halnya wartawan menulis berita langsung (straight news) dengan gaya piramida terbalik (inverted pyramid). Dimulai dengan membuat lead / teras berita / kepala berita sebagai paragraf pertama yang mengandung unsur 5 W+1 H

What: apa yang terjadi? Where: dimana terjadinya ? When: kapan peristiwa tersebut terjadi? Who: siapa yang terlibat dalam peristiwa tersebut Why: mengapa peristiwa tersebut terjadi? How: bagaimana berlangsungnya peristiwa tersebut?

Struktur penulisan press release

Mengapa menggunakan piramida terbalik dalam PR ? Ada tiga alasan untuk menjelaskannya: 1. Pembaca dikategorikan sebagai orang sibuk yang mempunyai waktu yang singkat untuk mendapatkan berita-berita yang faktual 2. Redaksi media massa harus memtong press release tersebut tanpa mengurangi isis pokonya 3. Redaksi tidak mempunyai cukup waktu untuk membaca keseluruhan press release Sebelum redaksi memutuskan dibunag atau di pakai release tersebut, mereka harus tahu dengan cepat apa keseluruhan isi release itu (Cole, 1981: 42).

Setelah menulis lead sebagai paragraf pertama, kembangkan lead itu dalam paragraf kedua untuk menjelaskan atau mendukung paragraf pertama yang perlu dijelaskan. Kemudian masuk ke dalam tubuh berita. Penulisan dengan gaya piramid terbalik ini berarti menulis berita dari mulai yang santa penting (lead) sampai kepada semakin tidak penting. Sedangkan judul diambil dari lead (berita yang sangat penting tadi)

Contoh PRL yang dikeluarkan oleh ABN AMRO Bank sebagai lead atau paragraf pertama yang dianggap sangat penting Pembukaan ABN AMRO Bank di Bandung dilakukan hari ini (15 Oktober 1992) oleh Bapak Karna Swanda atas nama Gubernur Jawa Barat didampingi oleh Duta Besar Kerajaan Belanda dan Bapak Zweegers dari Amsterdam, Wakil Presiden Eksekutif Group ABN AMRO Bank untuk Asia, Australia, dan Afrika. Bank telah memberikan perangkat jasa-jasa perusahaan selama hampir satu tahun, sekarang bank melayani perangkat penuh jasa perorangan dan perusahaan

Lead sebagai paragraf pertama yang dianggap sangat penting oleh ABN AMRO Bank sebagai berita yang layak muat dimedia massa adalah tentang pembukaan bank tersebut oleh Wakil Gubernur Jawa Barat didampingi oleh Dubes Kerajaan Belanda dan Wakil Presdir ABN AMRO Bank untuk Asia, Australia, dan Afrika. Unsur

Where-nya peristiwa itu terjadi di kota Bandung. Whennya peristiwa itu terjadi pada 15 Oktober 1992. Whatnya tentang pembukaan kantor cabang bank asing di Indonesia (Bandung). Why-nya peristiwa itu terjadi karena bank telah memberikan perangkat jasa selama hampir satu tahun untuk kebutuhan para nasabah di Bandung. How-nya berlangsungnya peristiwa itu karena sekarang bank melayani perangkat penuh jasa perorangan dan perusahaan.

http: //www. mcdonalds. co. id/tentangmcdonalds/media/press-release

Feature Karangan khas / tuturan biasanya dibuat lebih dari satu, dengan isi berkaitan satu sama lain. Feature berbeda sekali dengan tulisan news (Berita/ pers release) yang disusun seperti piramida tertbalik yang hany terdiri atas lead, tubuh, dan penutup. Feature disusun seperti kerucut terbalik yang terdiri dari lead, jembatan diantara lead dan tubuh, tubuh tulisan dan penutup.

Struktur penulisan feature

lead feature berisi hal yang penting untuk mengarahkan perhatian pembaca pada suatu hal yang akan dijadikan sudut pandnag dimulainya tulisan. Jembatan bertugas sebagai pernatara antara lead dan tubuh. Bagian ini melukiskan identitas dan situasi dari hal yang akan dituturkan nanti. Tubuh feature berisi situasi dan proses, disertai penjelasan mendalam tentang mengapa dan bagaiamannya. Penutup feature mengesankan berupa alinea berisi pesan yang

Beberapa jenis feature: 1. Human interest feature (feature minat insani). Feature jenis ini dimaksudkan untuk mengaduk-aduk perasaan, suasana hati, bahkan menguras airmata khalayak. Feature ini paling efektif dalam menyentuh wilayah intuisi, emosi, dan psikologi khalayak yang anonim dan heterogen 2. Historical feature (feature sejarah). Berbagai tempat dan peninggalan sejarah, baik dalam lingkup internasional dan nasional maupun dalam lingkup regional dan lokal, senantiasa menjadi objek penulisan feature yang menarik

3. Biographical feature (feature biografi). Riwayat perjalanan seseorang terutama kalangan tokoh seperti pemimpin pemerintahan dan masyarakat, public figure, atau mereka yang selalu mengabdikan hidupnya untuk negara, bangsa atau sesuatau yang bermanfaat bagi peradaban umat manusia. 4. Travelogue feature (feature perjalanan). Feature ini mengajak pembaca untuk mengnalai lebih dekat tentang suatu kegiatan atau tempat-tempat yang dinilai memiliki daya tarik tertentu. Feature jenis ini terutama untuk memberi informasi serta memotivasi khalayak untuk mengenali dan mencintai alam, flora dan fauna baik didalam maupun diluar negeri