PENGGUNAAN MEDIA PERIKLANAN Pengampu S W Widodo Tatap

PENGGUNAAN MEDIA PERIKLANAN Pengampu : S. W. Widodo

Tatap Muka Ke-2 Komunikasi Efektif

B. KOMUNIKASI EFEKTIF Kata kunci komunikasi efektif adalah sejauhmana komunikator mampu berorientasi kepada komunikannya. • Berorientasi artinya melihat dan memahami tingkat akal budi (decoder dan interpreter) berikut peralatan jasmaniah (receiver) yang dimiliki komunikan. • Hal ini terkait dengan – Content • Pemilihan bentuk pesan, • Makna pesan, • Struktur pesan, – Context • Cara penyajian pesan, • Penentuan saluran media

• Dalam komunikasi tatap muka, agar komunikasi Anda efektif, – Jika hasil orientasi Anda menunjukkan bahwa pendengaran komunikan Anda kurang, maka Anda sebaiknya berteriak jika berbicara dengannya. – Jika hasil orientasi Anda menunjukkan bahwa komunikan Anda sangat ketat pada tatakrama (budi), hendaknya cara penyajian pesan Anda sesuaikan dengannya. – Jika Anda mendapatkan tingkat pengetahuan (akal) dari komunikan Anda rendah, sebaiknya Anda menggunakan bahasa yang lebih sederhana. • Dalam tataran komunikasi massa berorientasi kepada komunikan berarti Anda harus melakukan penelitian - bahkan membeli hasil riset - guna mengetahui dengan jelas profil komunikan Anda sebelum anda merancang pesan dan memilih media. . Dalam konteks inilah kita membicarakan efektivitas dan efisiensi.

• Efektif vs Efisien – Dalam jangka pendek, komunikasi efektif belum tentu efisien. Dalam jangka panjang, komunikasi efektif pasti efisien. – Namun, sebaik-baiknya adalah Anda merancang program komunikasi yang efektif dan efisien. Jika harus memilih, pilihlah yang efektif, bukan yang efisien.