PENGERTIAN KAMPANYE FETTY ARISANDI APAKAH KAMPANYE ITU APA

PENGERTIAN KAMPANYE FETTY ARISANDI

APAKAH KAMPANYE ITU? ? APA BEDANYA DENGAN PROPAGANDA? ?

PERSAMAAN KAMPANYE DAN PROPAGANDA • Tindakan komunikasi yang terencana • Ditunjukkan untuk mempengaruhi khalayak • “mencegat” khalayak hampir disemua sudut dengan menggunakan saluran komunikasi yang ada • Menyajikan gagasan dan pesan dengan penuh keyakinan tanpa keraguan sedikitpun

PERBEDAAN KAMPANYE DAN PROPAGANDA (Venus, 2018: 8 -9)

Pengertian Kampanye • Menurut Roger dan Storey (1987) Serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu kepada sejumlah besar khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu. • Rajasundaram (1981) Dapat diartikan sebagai pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang ditunjukkan untuk mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut pemecahannya. • Pfau dan Parrot(1993) Suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.

Ciri-ciri kampanye • Ciri Kampanye: - Tindakan kampanye yang ditunjukan menciptakan efek atau dampak tertentu - Jumlah khalayak dan sasaran yang besar - Biasanya dipusatkan pada kurun waktu tertentu - Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi

Tujuan Kampanye • Untuk melakukan perubahan. • Upaya perubahan yang dilakukan selalu berkaitan dengan aspek (Pfau dan Parrot, 1993): 1. Pengetahuan (knowledge) 2. Sikap (attitude) 3. Perilaku (behavioural) Tiga aspek tersebut oleh Ostergaard (2002) disebut dengan Istilah 3 A yaitu, Awareness, Attitude, dan Action. * Ketiga aspek tersebut bersifat saling berkaitan dan merupakan sasaran pengaruh (target of influences) yang harus dicapai secara bertahap agar satu kondisi perubahan dapat tercipta.

Jenis-jenis kampanye • Charles U. Larson (1992), membagi jenis kampanye menjadi: 1. Product Oriented Campaigns 2. Candidate Oriented Campaigns 3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns

Product Oriented Campaigns • Disebut juga kampanye berorientasi produk, umumnya terjadi di lingkungan bisnis. • Istilah lainnya commercial campaign dan corporate campaign, maksudnya tidak hanya kampanye untuk menjual sebuah produk tapi termasuk juga kampanye yang diarahkan untuk membangun merek perusahaan (Corporate Branding) dan CSR • Motivasi penyelenggaraan kampanye jenis ini untuk memperoleh keuntungan finansial. • Ex. Kampanye peluncuran Meikarta, kampanye perusahaan gas negara (PGN) Go Public, kampanye produk minuman pocari sweat, kampanye telkomsel

Candidate Oriented Campaigns • Disebut juga kampanye berorientasi kanddat, yang umumnya dimotivasi oleh hasrat untuk memperoleh kekuasaan politik • Disebut juga political campaign • Tujuannya untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap calon-calon yang diajukan oleh partai politik agar dapat menduduki jabatan politik yang diperebutkan melalui pemilu. • Ex. Kampanye pilkada, kampanye pembentukan provinsi baru, kampanye kuota 30% bagi wanita di DPR.

Ideologically or Cause Oriented Campaigns • Berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan umumnya berdimensi perubahan social. • Kampanye ini oleh Kotler disebut Social Change Campaign yakni, kampanye yang ditunjukkan untuk menangani masalah-masalah social melalui perubahan sikap dan perilaku public yang berkaitan. • Cakupan kampanye ini luas mulai dari kampanye dibidang kesehatan: misalnya AIDS, ASI, KB, Donor Darah, kampanye lingkungan misalnya air bersih, kampanye Pendidikan mislanya meningkatkan minat baca kampanye lalu lintas, kampanye menarik investor asing,

• Menurut Raymond S. Ross ada satu jenis kampanye yang belum masuk diantara 3 jenis diatas yaitu kampanye hubungan masyarakat. • Jenis kampanye ini menurut Ross, bersifat khas karena tujuannya untuk membangun citra atau reputasi organisasi, mengatasi krisis organisasi, serta membentuk saling pengertian antara organisasi dengan publiknya. • Dari temuan tersebut Ross kemudian mengembangkan istilah “four Primary Persuasive orientation of Campaign” yang membagi menjadi 4 jenis: 1. efforts to elect candidate 2. The selling of product or service 3. Social reform efforts to form or change attitudes or behaviors on an issue 4. Efforts to improve the images of organization or person

Kampanye dan Manajemen kampanye • Kampanye pada hakikatnya merupakan tindakan komunikasi yang terencana dan diarahkan pada tujuan tertentu. • Oleh karena itu kampanye membutuhkan kemampuan merancang, melakasanakan, mengendalikan, mengevaluasi suatu program kegiatan secara rasional, realistis, efisien serta efektif.

MODEL-MODEL KAMPANYE • MODEL KOMPONENSIAL KAMPANYE (COMPONENTIAL CAMPAIGN MODEL) • MODEL PROSES PENGARUH KAMPANYE • MODEL KAMPANYE OSTERGAARD • THE FIVE FUNCTIONAL STAGES DEVELOPMENT MODEL • THE COMMUNICATIVE FUNCTIONS MODEL • MODEL KAMPANYE NOWAK DAN WARNERYD • THE DIFFUSION OF INNOVATION MODEL • MODEL KAMPANYE KOMUNIKASI KESEHATAN STRATEGIS • MODEL KOMPONEN DAN TAHAPAN KAMPANYE SIMON • MODEL MANAJEMEN KAMPANYE

MODEL KOMPONENSIAL KAMPANYE (COMPONENTIAL CAMPAIGN MODEL) Sumber. Venus, 2018: 25

MODEL PROSES PENGARUH KAMPANYE Sumber. Venus, 2018: 27

MODEL KAMPANYE OSTERGAARD Sumber. Venus, 2018: 29

THE FIVE FUNCTIONAL STAGES DEVELOPMENT MODEL Sumber. Venus, 2018: 33

THE COMMUNICATIVE FUNCTIONS MODEL Sumber. Venus, 2018: 37

MODEL KAMPANYE NOWAK DAN WARNERYD Sumber. Venus, 2018: 38

TUGAS PRIBADI • Slide sebelumnya telah dijelaskan bahwa ada 10 model kampanye dan tealh dijelaskan 5 model kampanye, tugas anda carilah model kampanye yang belum disebutkan, kemudian jelaskan dan cantumkan gambar modelnya! • Tugas dikumpulkan dalam 1 folder, kirim email paling lambat pada: Hari Selasa, 19 Maret 2018 Pukul. 00