Pengantar Kegiatan Perkuliahan Manajemen Pemasaran Internasional Program Studi

Pengantar Kegiatan Perkuliahan Manajemen Pemasaran Internasional Program Studi Magister Manajemen Program Pascasarjana-UHAMKA

SILABI PERKULIAHAN l MATA KULIAH : MANAJEMEN PEMASARAN INTERNASIONAL l JUMLAH SKS : 3 SKS (MATA KULIAH KONSENTRASI, Ujian Kendali Mutu) l DOSEN : DR. H. MUCHDIE, MS l WAKTU KULIAH : l KELAS REGULER : KAMIS, 16. 30 -18. 30 WIB l KELAS EKSEKUTIF : SABTU, 8. 00 -10. 00 WIB

DESKRIPSI MATA KULIAH Mata kuliah ini membahas prinsip dasar manajemen pemasaran internasional dengan mendiskusikan : Pengertian, ruang lingkup dan orientasi manajemen pemasaran internasional serta faktor-faktor pendorong dan penghambatnya. l Lingkungan pemasaran internasional yang ditelaah mencakup lingkungan ekonomi, lingkungan sosial budaya, lingkungan politik, hukum dan regulasi. Juga dibahas analisis peluang di pasar global dengan menelaah pasar dan pembeli global, sistem informasi dan riset pemasaran serta segmentasi, target dan posisi di pasar internasional. l Pada fokus strategi pemasaran internasional ditelaah peluang ekspor dan impor serta berekspansi di pasar internasional, strategi analisis persaingan serta strategi kerjasama dan kemitraan. l Akhirnya, akan dibahas program-program pemasaran internasional mencakup : keputusan produk, keputusan harga, saluran pemasaran global, keputusan periklanan serta keputusan komunikasi pemasaran. Sebagai penutup akan dibahas pengendalian program pemasaran global. l

TUJUAN PEMBELAJARAN l membekali peserta Program MM-UHAMKA yang mengambil konsentrasi pemasaran dengan konsep-konsep pemasaran dan praktek pemasaran internasional. l menyediakan kesempatan untuk melakukan ”exercise” pada kasus-kasus yang mencakup permasalah pemasaran umumnya dan lebih khusus pada manajemen pemasaran internasional

PERSYARATAN & EVALUASI l PERSYARATAN : sudah mengambil dan lulus Mata Kuliah Manajemen Pemasaran l EVALUASI : l UJIAN TENGAN SEMESTER (UTS) l UJIAN AKHIR SEMESTER (UAS) l TUGAS/KASUS/PRESENTASI DALAM DISKUSI KELAS l UJIAN KENDALI MUTU (UKM)

BUKU PEGANGAN Keegan, W. J. , 2007, Manajemen Pemasaran Global, Jilid 1 -2, Edisi Keenam, Edisi Bahasa Indonesia diterbitkan oleh PT. Indeks, Jakarta (KWJ) l Cateora, P. R & Graham, J. L, 2007, Pemasaran Internasional, Jilid 1 -2, Edisi Ke-13, Edisi Bahasa Indonesia diterbitkan oleh PT Salemba Empat, Jakarta. (CG) BACAAN TAMBAHAN : l Hermawan Kertajaya dkk, 2003, Mark. Plus on Strategy, Penerbit Gramedia Pustaka Utama, Jakarta (HK 1) l Hermawan Kertajaya, 2002, Hermawan Kertajaya on Marketing, Penerbit Gramedia Pustaka Utama, Jakarta (HK 2) l Tung Desem Waringin, 2008, Marketing Revolution, Penerbit Gramedia Pustaka Utama, Jakarta (TDW) l

SATUAN ACARA PERKULIAHAN Pert. Ke- Minggu Ke- 1 1 Pengantar dan Pendahuluan 2 Belajar Mandiri 3 Lingkungan Pemasaran Global 4 Belajar Mandiri 5 Analisis Peluang di Pasar Global 6 Belajar Mandiri 7 Strategi Pemasaran Global 8 Belajar Mandiri 2 3 4 Pokok Bahasan Keterangan Bab 1 dan Kasus-1 pada KWJ Bab 2 -4 dan Kasus-2 pada KWJ Bab 5 -7 dan Kasus-3 pada KWJ Bab 8 -11 dan Kasus-4 pada KWJ

SATUAN ACARA PERKULIAHAN Pert. Ke- Minggu Ke- 5 9 6 7 8 Pokok Bahasan Keterangan Keputusan Produk dan Harga Bab 12 -13 pada KWJ 10 Belajar Mandiri Bab 12 -13 pada KWJ 11 Keputusan Distribusi dan Promosi 12 Belajar Mandiri 13 Diskusi Kelas Membahas Kasus 1 -5 pada KWJ 14 Belajar Mandiri (Telaah Buku) Bacaan Tambahan 15 Belajar Mandiri Bahan-Bahan UAS 16 UJIAN AKHIR SEMESTER Bab 14 -15 dan Kasus 5 pada KWJ

UTS, UAS & TUGAS UJIAN TENGAH SEMESTER : l Ujian Tengah Semester bersifat ”take-home” bahan yang diujikan adalah bahan-bahan yang dibahas pada pertemuan ke 1 -4. Dikumpulkan pada Minggu ke-9, Pertemuan ke-5 UJIAN AKHIR SEMESTER : l Ujian Akhir Semester dilaksanakan pada Minngu ke-16/pertemuan ke-8, dan bahan ujian utamanya adalah bahan-bahan yang dibahas pada pertemuan ke 5 -7 (80%) dan bahan pada pertemuan ke 1 -4 (20%), termasuk bacaan tambahan. TUGAS : l Tugas Individu, setiap peserta harus membaca 3 references yang disarankan dan kemudian membuat summary untuk setiap bahan reference tersebut. Dikumpulkan saat UAS l Tugas Kelompok : Kelas akan dibagi menjadi 5 Kelompok, dimana setiap kelompok akan membahas 1 Kasus yang ada pada Buku KWJ. Kasus-kasus ini dipresentasikan oleh masing-masing kelompok pada Diskusi Kelas yang dilaksanakan pada Minggu-13/pertemuan ke-7.