PBT 2000 Quelques modles de la communication PBT

PBT 2000 Quelques modèles de la communication

PBT 2000 Richard Leclerc Études en communications et en design Concepteur publicitaire depuis 1975 Président du Publicité-Club de Montréal de 1992 à 1994 Création de Publici-Terre en 1995 Travailleur autonome depuis 1997 Chargé de cours : à l’Université de Montréal depuis 1984 À l’Université Senghor, Alexandrie, depuis 2005 Cours donnés en Égypte, au Burkina Faso et au Mali

À l’étude cette semaine : davis. foulger. info/research/unified. Model. Of. C ommunication. htm Source: Davis Foulger, professeur associé, CUNY, Brooklyn College, 2004 …en particulier, le « Ecological Model of the Communication Process »

MODÈLE DE SHANNON ET WEAVER (1949) Shannon, Claude: ingénieur Weaver, Warren : philosophe Préoccupation Problèmes de transmission télégraphique - le signal doit parvenir à la cible dans l'état le plus proche de ce qu'il était à source. Ce signal peut être affecté ou brouillé, voire déformé par un phénomène de bruit. Communication = transmission d'une information. SOURCE – CODAGE - (bruit) - DÉCODAGE – DESTINATAIRE

MODÈLE DE SHANNON ET WEAVER (1949) AVANTAGE Ce modèle va mettre en lumière les facteurs qui vont perturber la transmission de l'information (bruit). INCONVÉNIENTS C'est un schéma simpliste qui ne peut s'appliquer à toutes les situations de communication. Il ignore la pluralité des récepteurs. Il laisse de côté les éléments psychologiques et sociologiques. Il y a absence de boucle de rétroaction

MODÈLE DE WIENER (1949) Wiener, Norbert: mathématicien, cybernéticien ENTRÉE: ÉMETTEUR CANAL: « MEDIA » RÉTROACTION SORTIE: RÉCEPTEUR

MODÈLE DE WIENER (1949) Préoccupation Problèmes de guidage d’engins balistiques ENTRÉE: ÉMETTEUR CANAL: « MEDIA » SORTIE: RÉCEPTEUR RÉTROACTION La communication doit fournir des informations permettant d’ajuster le tir de manière à le rendre plus précis à chaque coup.

MODÈLE DE WIENER (1949) AVANTAGE Intègre la notion de rétroaction comme étant essentielle au contrôle du système (mécanique, électronique, psychologique, etc. ) ENTRÉE: ÉMETTEUR CANAL: « MEDIA » RÉTROACTION SORTIE: RÉCEPTEUR

MODÈLE DE WIENER (1949) Il définit trois niveaux de problèmes en communication : TECHNIQUE : précision de transmission des symboles de la communication SÉMANTIQUE : les symboles véhiculent-ils la signification désirée ? EFFICACITÉ : influence sur les comportements et attitudes

Ajouts de N. Wiener au modèle Shannon Weaver Bruit sémantique : tout élément susceptible de perturber le codage, le décodage et le décodage sémantique (fatigue, distraction, maladie, ivresse, préjugés…)

MODÈLE DE HAROLD D. LASSWELL Il fut l'un des premiers à s'intéresser à la communication de masse. Selon lui, on peut décrire « convenablement une action de communication en répondant aux questions suivantes » : Qui dit quoi, par quel canal, à qui et avec quel effet ?

MODÈLE DE HAROLD D. LASSWELL QUI : correspond à l'étude sociologique des milieux et organismes émetteurs (motivation de communiquer). DIT QUOI : se rapporte au message, à l'analyse de son contenu. PAR QUEL CANAL : désigne l'ensemble des techniques qui, à un moment donné et pour une société déterminée, diffusent à la fois l'information et la culture

MODÈLE DE HAROLD D. LASSWELL À QUI : vise l'audience, les publics avec des analyses selon des variables (âges, sexe. . . ) AVEC QUEL EFFET : suppose une analyse des problèmes d'influence du message sur l'auditoire.

MODÈLE DE HAROLD D. LASSWELL Le modèle de Lasswell conçoit la communication comme un processus d'influence et de persuasion. AVANTAGES : L'intérêt essentiel de ce modèle est de dépasser la simple problématique de la transmission d'un message et d'envisager la communication comme un processus dynamique avec une suite d'étapes ayant chacune leur importance, leur spécificité et leur problématique. Il met aussi l'accent sur la finalité et les effets de la communication.

MODÈLE DE HAROLD D. LASSWELL LIMITES : Il s'agit d'un modèle assez simpliste. Le processus de communication est limité à la dimension persuasive. La communication est perçue comme une relation autoritaire. Il y a absence de toute forme de rétroaction, et le contexte sociologique et psychologique n'est pas pris en compte.

Modèle de Jakobson

Modèle de Jakobson Le message suppose un codage et un décodage, d'où l'introduction du facteur code. Le contact est la liaison physique et psychologique entre l'émetteur et le récepteur. Le contexte est l'ensemble des conditions sociales.

Modèle de Jakobson Fonction expressive Consiste à informer le récepteur sur la personnalité de celui qui transmet le message : sa réputation, ses valeurs, etc. Fonction conative Cette fonction manifeste la volonté du destinateur à agir sur le destinataire (inciter à écouter, à agir, à s’émouvoir). Elle apparaît clairement dans les situations où la finalité de la communication est de faire agir le destinataire dans le sens souhaité par le destinateur.

Modèle de Jakobson Fonction phatique Cette fonction est relative au contact. Elle permet de provoquer et de maintenir le contact. Dans la publicité, elle est souvent visuelle : couleurs criardes, visuel provocant ou rhétorique : figures de style

Modèle de Jakobson Exemples de figures de style Allégorie : Figuration d’une abstraction (l’Amour, la Mort) par une image, un tableau, souvent par un être vivant. Allitération : C’est la répétition de sons identiques. À la différence de l’assonance, le terme « allitération » est réservé aux répétitions de consonnes. Exemples : « Pour qui sont ces serpents qui sifflent sur vos têtes ? » (Racine, Andromaque, V, 5) ou encore « La chasseresse sans chance / de son sein choie son sang sur ses chasselas » (Desnos, Corps et biens, « Chanson de chasse » ).

Modèle de Jakobson Exemples de figures de style Anaphore : Une anaphore est un procédé qui consiste à commencer par le même mot les divers membres d’une phrase. Exemple dans Horace de Corneille (acte IV, scène 6) : « Rome, l’unique objet de mon ressentiment ! / Rome, à qui vient ton bras d’immoler mon amant ! / Rome qui t’a vu naître, et que ton cœur adore ! / Rome enfin que je hais parce qu’elle t’honore ! » Antiphrase : Procédé qui consiste à exprimer une idée par son contraire. L’ironie repose souvent sur l’antiphrase. Ainsi, « Tes résultats au bac sont vraiment exceptionnels ! » dans le sens de « Tes résultats au bac sont vraiment catastrophiques. » est une antiphrase.

Modèle de Jakobson Fonction métalinguistique : s’exerce lorsque l'échange porte sur le code lui-même et que les partenaires vérifient qu'ils utilisent bien le même code. Cette fonction consiste donc à utiliser un langage pour expliquer un autre langage. Fonction de traduction. (est-ce que vous me suivez ? ) (Dans une publicité, un slogan ou une ritournelle en anglais dans une pub française, rappelle l'origine de la marque. ) Fonction référentielle : orientée vers le contexte dans la mesure ou c'est de lui que va dépendre le message. Fonction poétique : Ne se limite pas à la poésie… tout message est expressif. Se rapporte à la forme du message dans la mesure où elle a une valeur expressive propre. (Puis-je me permettre d'emprunter votre crayon ? - Refile moi ton crayon. Peux-tu me passer ton crayon? )

Merci… et à la semaine prochaine!