PAZARLAMA PAZARLAMA letme amalarn gerekletirmek mevcut ve potansiyel

PAZARLAMA

PAZARLAMA İşletme amaçlarını gerçekleştirmek, mevcut ve potansiyel müşterilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin etmek için; mamulleri üreticiden tüketiciye doğru yönlendiren faaliyetler olarak tanımlandığında, işletmenin varlığını sürdürmesinde en önemli fonksiyonlardan biri pazarlamadır.

PAZARLAMA Genellikle satış ve reklam olarak tanımlanmaktadır. Ancak pazarlama çok daha geniş bir kapsama sahiptir.

PAZARLAMA KAVRAMLARI Pazarı oluşturan temel unsur “tüketici”dir. Tüketici; Kişiler, aileler, üretici veya satıcı (ticari) işletmeler, özel ve tüzel kuruluşlar ve kamu kuruluşları başlıca tüketim birimleridir.

PAZARLAMA KAVRAMLARI Pazar; v Karşılanacak istek ve ihtiyaçları olan, v Satın alma gücü bulunan, v Harcama isteği olan kişi veya kuruluşlardan oluşur. q Pazarlama, üretim, yönetim ve finans ile birlikte işletmenin en önemli fonksiyonlarından biridir. q Pazarlama, işletmenin en dışa dönük ve çevreyle en çok iletişimde bulunan fonksiyonudur.

PAZARLAMA FONKSİYONU Pazarlama üreticiden tüketiciye doğru yönlendiren işletme faaliyetlerinin bütünüdür.

PAZARLAMA FONKSİYONU Pazarlama fonksiyonu: q Tüketicilerin ihtiyaç ve eğilimlerinin belirlenmesi, q Mal veya hizmetlerin geliştirilmesi, q Fiyatlandırma, q Reklam ve tutundurma, q Dağıtımla ilgili faaliyet ve kararları kapsar.

PAZARLAMA q. Tüketiciyi odağına alır ve tüketici ihtiyaçlarının dayanır. karşılanması temeline q. Tüketicilerin oluşturduğu pazarları analiz etme,

PAZARLAMA q. Tüketici ihtiyaçlarını belirleme yoluyla, işletmenin bu ihtiyaçları karşılayabileceği konusunda işletme ile tüketici arasındaki bağlantıyı sağlamak, q. Sadece mevcut mal ve hizmetlerle değil; ihtiyaçları karşılayarak kar sağlama yolunda üretilmesi gereken mal ve hizmetlerle de ilgilenir.