pazarlama okullar ve tarihi 1 1 erdii okullar
- Slides: 9
pazarlama okulları ve tarihi (1) 1
İçerdiği okullar Geleneksel yaklaşım pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret okulu paradigma kayması pazarlama yönetimi okulu pazarlama sistemleri okulu tüketici davranışları okulu makro-pazarlama okulu değişim-değiş tokuş okulu pazarlama tarihi okulu paradigmanın genişlemesi 2
pazarlamada okulların tarihi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi – ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro-pazarlama konuları ile ilgilendi • pazarlamada geleneksel yaklaşımlar (1900 -1955) • paradigma kayması (Alderson’un çalışması- pazarlama karması kavramı) (1955 -1975) • paradigmanın genişlemesi (genellikle Kotler’in izindepazarlama sadece ekonomik ilişkilerde kullanılmıyor) (19752000) 3
akademi öncesi pazarlama düşüncesi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi – ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikropazarlama konuları ile ilgilendi • birçok akademisyen pazarlamanın akademik disiplin olarak uygulamalı iktisattan çıktığı konusunda hemfikir 4
pazarlamada geleneksel yaklaşımlar • • köyden kente göçün artması ulusal markaların ortaya çıkması alışveriş zincirlerinin ortaya çıkması tren hatlarının yaygınlaşması • ABD üniversitelerinde ilk pazarlama dersi 1902 yılında verilmeye başlandı 5
paradigma kayması • 2. dünya savaşı boyunca matematiksel modellemede militarist gelişmeler – lineer programlama gibi • savaç sonrası üretim kapasitesi tüketici ürünlerine kaydı – arz fazlası – talep oluşturma çabaları • Ford ve Carnegie vakıflarının raporları ve maddi fonları ile üniversitelerin işletme bölümlerinin ders programları tekrar ele alındı 6
paradigmanın genişlemesi • başka disiplinlerden girişler oldu, özellikle tüketici davranışları okulunda • pazarlamanın sınırlarının sadece ekonomik ilişkilerden her türlü insan faaliyetini içerecek şekilde daha genel bir alana doğru açılması 7
pazarlama okulları • • • pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret okulu pazarlama yönetimi okulu pazarlama sistemleri okulu tüketici davranışları okulu makro-pazarlama okulu Değişim-değiş tokuş okulu pazarlama tarihi okulu 8
pazarlama fonksiyonları okulu • pazarlama ne işe yarar? • makro bir bakış açısı 9