pazarlama okullar ve tarihi 1 1 erdii okullar

  • Slides: 9
Download presentation
pazarlama okulları ve tarihi (1) 1

pazarlama okulları ve tarihi (1) 1

İçerdiği okullar Geleneksel yaklaşım pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret okulu

İçerdiği okullar Geleneksel yaklaşım pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret okulu paradigma kayması pazarlama yönetimi okulu pazarlama sistemleri okulu tüketici davranışları okulu makro-pazarlama okulu değişim-değiş tokuş okulu pazarlama tarihi okulu paradigmanın genişlemesi 2

pazarlamada okulların tarihi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon ve

pazarlamada okulların tarihi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi – ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikro-pazarlama konuları ile ilgilendi • pazarlamada geleneksel yaklaşımlar (1900 -1955) • paradigma kayması (Alderson’un çalışması- pazarlama karması kavramı) (1955 -1975) • paradigmanın genişlemesi (genellikle Kotler’in izindepazarlama sadece ekonomik ilişkilerde kullanılmıyor) (19752000) 3

akademi öncesi pazarlama düşüncesi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon

akademi öncesi pazarlama düşüncesi • akademi öncesi pazarlama düşüncesi (1900 lere kadar) – Platon ve Aristotales pazarlamanın nasıl toplumla ilişkili olduğu gibi makro-pazarlama konuları ile ilgilendi – ortaçağda St Augustus ve St Thomas insanların pazarlamayı etik olarak ve günahsız bir şekilde nasıl yapacağı gibi mikropazarlama konuları ile ilgilendi • birçok akademisyen pazarlamanın akademik disiplin olarak uygulamalı iktisattan çıktığı konusunda hemfikir 4

pazarlamada geleneksel yaklaşımlar • • köyden kente göçün artması ulusal markaların ortaya çıkması alışveriş

pazarlamada geleneksel yaklaşımlar • • köyden kente göçün artması ulusal markaların ortaya çıkması alışveriş zincirlerinin ortaya çıkması tren hatlarının yaygınlaşması • ABD üniversitelerinde ilk pazarlama dersi 1902 yılında verilmeye başlandı 5

paradigma kayması • 2. dünya savaşı boyunca matematiksel modellemede militarist gelişmeler – lineer programlama

paradigma kayması • 2. dünya savaşı boyunca matematiksel modellemede militarist gelişmeler – lineer programlama gibi • savaç sonrası üretim kapasitesi tüketici ürünlerine kaydı – arz fazlası – talep oluşturma çabaları • Ford ve Carnegie vakıflarının raporları ve maddi fonları ile üniversitelerin işletme bölümlerinin ders programları tekrar ele alındı 6

paradigmanın genişlemesi • başka disiplinlerden girişler oldu, özellikle tüketici davranışları okulunda • pazarlamanın sınırlarının

paradigmanın genişlemesi • başka disiplinlerden girişler oldu, özellikle tüketici davranışları okulunda • pazarlamanın sınırlarının sadece ekonomik ilişkilerden her türlü insan faaliyetini içerecek şekilde daha genel bir alana doğru açılması 7

pazarlama okulları • • • pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret

pazarlama okulları • • • pazarlama fonksiyonları okulu meta okulu kurumsal okul bölgelerarası ticaret okulu pazarlama yönetimi okulu pazarlama sistemleri okulu tüketici davranışları okulu makro-pazarlama okulu Değişim-değiş tokuş okulu pazarlama tarihi okulu 8

pazarlama fonksiyonları okulu • pazarlama ne işe yarar? • makro bir bakış açısı 9

pazarlama fonksiyonları okulu • pazarlama ne işe yarar? • makro bir bakış açısı 9