Pasmo filmowe Wiesz Co Dobre Przeamanie schematw komunikacyjnych
Pasmo filmowe Wiesz Co Dobre Przełamanie schematów komunikacyjnych w kategorii produktowej
1 A Jak zmienić wizerunek marki Skoda? Celem kampanii była budowa docelowego, aspirującego wizerunku użytkownika marki Skoda poprzez program rekomendacyjny „Wiesz co dobre!” Zapewnienie ogólnopolskiego zasięgu programowi „Wiesz co dobre!”
2 A Pasmo filmowe stworzone dla naszej grupy docelowej Chcieliśmy dotrzeć do obecnych użytkowników… } Poszukujących funkcjonalnych i trwałych rozwiązań, które sprawdzają się w trudnych sytuacjach } Lubiących porządek …i potencjalnych użytkowników marki } Kierowców takich marek samochodowych jak: Toyota, Volkswagen, czy np. Honda } Ceniących walory użytkowe na równi z logo auta
3 A „Wiesz co dobre” - rozwiązaniem dla Skody Wyzwaniem była zmiana wizerunku Skody– chcieliśmy, żeby Skoda nie była traktowana jako rozsądny wybór jedynie w zakresie ceny, ale również w jakości, innowacyjności. . } Rekomendacje filmów, w których przekazywane są wartości bliskie marce i jej użytkownikom
4 A Wirtualne studio stworzone specjalnie dla programu „Wiesz co dobre!” } Zapowiedzi Radka Brzózki w wirtualnym studiu stworzonym na potrzeby pasma „Wiesz co dobre!”
5 A Wsparcie pasma filmowego poza TV" Promocja pasma została dodatkowo wsparta zaproszeniami na film w tygodniku w Przekroju oraz w Gazecie Telewizyjnej- dodatku telewizyjnym do jednego z najbardziej opiniotwórczych dzienników w Polsce- Gazety Wyborczej.
6 A Uzyskane rezultaty Aż 80% osób z naszej grupy docelowej miało kontakt z pasmem! Osiągnęliśmy też 73% zasięgu w grupie All 16 -49. Kontakt z pasmem filmowym TVP skutkował 48% wzrostem świadomości spontanicznej marki Skoda Prawie połowa respondentów, która miała kontakt z pasmem filmowym, była świadoma akcji „Wiesz co dobre!”
- Slides: 7