PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS Hertiana Ikasari SE MSi DEFINISI

PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIS Hertiana Ikasari, SE, MSi

DEFINISI � � Didefinisikan sebagai pasar dengan banyak produsen yang menghasilkan komoditas yang berbeda karakteristik Aspek diferensiasi komoditas: 1. Perbedaan bentuk fisik (design) 2. Perbedaan merk, logo 3. Perbedaan dalam jangka waktu kredit 4. Perbedaan dalam ketersediaan komoditas 5. Perbedaan dalam pelayanan 6. dll

Karakteristik � � � Terdapat cukup banyak perusahaan Komoditas berbeda karakteristik Perusahaan mempunyai sedikit kekuasaan mempengaruhi harga Rendahnya hambatan memasuki industri Persaingan promosi penjualan sangat aktif

Terdapat cukup banyak pengusaha � Perusahaan dalam pasar persaingan monopolistis mempunyai ukuran yang relatif sama besarnya.

Komoditas Berbeda Karakteristik (1) � � � Produksi perusahaan serupa, sehingga sulit membedakan komoditas mana yang dihasilkan oleh masing-masing perusahaan. Komoditas pada Pasar monopolistis berbeda karakteristiknya Macam diferensiasi produk : 1. Riil 2. Artifisial

Komoditas…(2) � � Diferensiasi Riil: Ditunjukkan oleh variasi-variasi karakteristik fisik (contoh: variasi kandungan bahan kimia pada deterjen) Diferensiasi artifisial: Variasi produksi yang terbatas pada kemasan, merk, perbedaan dalam bentuk jasa purna jual dan perbedaan dalam cara pembayaran ataupun promosinya

Perusahaan memiliki sedikit kekuasaan mempengaruhi harga � � Kekuasaan mempengaruhi harga oleh perusahaan monopolistis diperoleh dari sifat komoditas yang dihasilkannya yang berbeda karakteristik. Adanya perbedaan menjadikan para pembeli dapat memilih karena mereka mungkin lebih menyukai komoditas yang dihasilkan oleh suatu perusahaan dan kurang menyukai komoditas yang dihasilkan perusahaan lainnya

Persaingan promosi penjualan sangat aktif � � � Harga bukanlah penentu utama besarnya pangsa pasar suatu perusahaan Adanyaa diferensiasi komoditas memungkinkan suatu perusahaan menjual komoditasnya dengan harga yang relatif tinggi, tetapi masih dapat menarik banyak langganan Untuk mempengaruhi cita rasa para pembeli, pengusaha melakukan persaingan bukan harga (nonprice competition).

Persaingan Promosi (2) � Non price competition: persaingan dijalankan dengan memperbaiki mutu dan design, melakukan kegiatan iklan yang terus menerus, memberikan syarat penjualan yang menarik

Kurva Permintaan Pasar Persaingan Monopolistis � � Kurva permintaan yang dihadapi oleh perusahan dalam pasar Persaingan monopolistis lebih elastis dari monopoli Artinya bila perusahaan menaikkan harga maka jumlah komoditas yang dijual menjadi sangat berkurang dan bila perusahaan menurunkan harga maka jumlah komoditas yang dijual menjadi sangat bertambah.

Warna Sari Pasar Persaingan Monopolistik � � � Efisiensi dan diferensiasi Produksi Perkembangan teknologi dan Inovasi Persaingan bukan harga Promosi penjualan melalui iklan Distribusi pendapatan

Efisiensi dan Diferensiasi Produk � � � Variasi komoditas di pasar persaingan monopolistik menimbulkan keuntungan baik bagi produsen maupun konsumen Segolongan konsumen akan lebih suka membeli suatu komoditas dari suatu perusahaan walaupun lebih mahal dibandingkan dari perusahaan lain (konsumen mempunyai banyak pilihan produk yang cocok dengan dirinya) Diferensiasi produk dapat menciptakan bentuk kekuasaan monopoli karena diferensiasi komoditas mampu menciptakann suatu penghambat kepada perusahaan-perusahaan lain untuk menarik para pelanggannya

Perkembangan Teknologi dan Inovasi � � Para ekonom berpendapat bahwa bentuk pasar monopolistik memberikan dorongan yang sangat terbatas untuk melakukan perbaikan teknologi dan inovasi, karena dalam jangka panjang perusahaan hanya memperoleh keuntungan normal Keuntungan yang melebihi normal dalam jangka pendek dapat mendorong kepada kegiatan pengembangan teknologi, tetapi dorongan tersebut lemah

Persaingan Bukan Harga � � Persaingan bukan harga merujuk kepada upaya-upaya selain perubahan harga yang dilakukan oleh perusahaan untuk menarik lebih banyak pembeli Cara persaingan bukan harga : 1. Diferensiasi produk (menciptakan komoditas sejenis tetapi berbeda karakteristiknya dengan produksi perusahaan-perusahaan lain) 2. Iklan serta berbagai bentuk promosi penjualan

Promosi Penjualan Melalui Iklan � Tujuan promosi melalui iklan: 1. Information advertising Untuk memberikan penerangan kepada konsumen mengenai komoditas yang dihasilkan 2. Competitive Advertising Untuk menerangkan bahwa komoditas yang dihasilkannya adalah merupakan komoditas yang sangat baik 3. Untuk memelihara hubungan baik dengan para konsumen

Distribusi Pendapatan � � � Persaingan monoposlitik mengakibatkan corak distribusi pendapatan seimbang (merata) yang sama sifatnya seperti dalam pasar persaingan sempurna Tidak terdapat keuntungan yang berlebihan dalam jangka panjang, maka para pengusaha dan pemilik modal tidak memperoleh pendapatan yang berlebihan Di dalam pasar terdapat banyak perusahaan, yang berrati keuntungan normal yang diperoleh akan dibagikan kepada sejumlah pemilik modal dan pengusaha yang banyak jumlahnya.

Table 1 Monopolistic Competition: Between Perfect Competition and Monopoly Copyright© 2004 South-Western