PARTICULARITILE MSURRII AUDIENEI RADIO N ROM NIA 1

  • Slides: 15
Download presentation
PARTICULARITĂŢILE MĂSURĂRII AUDIENŢEI RADIO ÎN ROM NIA 1

PARTICULARITĂŢILE MĂSURĂRII AUDIENŢEI RADIO ÎN ROM NIA 1

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Metode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale) a) Rememorarea audienţei din

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Metode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale) a) Rememorarea audienţei din ziua precedentă (day after recall) ü ü ü înregistrarea audienţei totale, indiferent de locul ascultării (şi din afara gospodăriei); acurateţea rememorării este stimulată prin întrebări specifice, respondenţii sunt ajutaţi să-şi amintească ce şi unde au audiat; înregistrarea unei mari varietăţi de comportamente de audienţă (persoane diferite intervievate de la o zi la alta); comportamentul de audienţă al persoanelor intervievate nu este influenţat de faptul că sunt prevenite în legătură cu înregistrarea audienţei (ca în cazul jurnalelor de audienţă); tranşele mici de audienţă (sub 8 minute) nu pot fi măsurate, astfel că anumite comportamente specifice (zapping-ul, evitarea spaţiilor publicitare) nu pot fi înregistrate; b) Jurnalele de audienţă ü ü ü măsoară şi consumul de media din afara gospodăriei; permite calcularea audienţei duplicate de-a lungul unei săptămâni; responsabilitatea completării corecte şi exacte a secventelor de ascultare aparţine oamenilor obişnuiţi iar nu operatorilor de interviu instruiţi; comportamentul de audienţă al persoanelor poate fi influenţat de ‘includerea’ în panel - ‘oboseala’ paneliştilor; tranşele mici de audienţă (sub 8 minute) nu pot fi măsurate; dificultatea recrutării ascultătorilor ocazionali sau a non-ascultătorilor; 2

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Metode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale) c) Măsurarea electronică (portable

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Metode de măsurare a audienţei (mediilor audiovizuale) c) Măsurarea electronică (portable people meter) ü acurateţea măsurării (elimină erorile legate de rememorarea sau înregistrarea audienţei); ü măsurare minut cu minut (grad mare de fidelitate a comportamentului de consum media); ü rapiditatea colectării, procesării şi disponibilizării datelor; ü înregistrarea expunerii la programele audio-vizuale prin tehnologia PPM conduce la obţinerea unei surse unice de date pentru radio şi TV; ü costuri ridicate generate de aparartura electronică şi de configurarea, recrutarea şi gestionarea panelului (de circa 4 ori mai mult decât costul unui studiu realizat pe metodologia day after recall); ü ‘oboseala’ paneliştilor; üAdoptarea metodologiei PPM: üSUA (audienţa radio şi TV – din 1999) üSingapore (audienţa TV – din 2000) üElveţia (audienţa radio – din 2000) üBelgia (audienţa TV şi radio – din 2003) üCanada (audienţa TV – din 2004 şi audinţa radio din 2009) üKenia (audienţa TV şi radio – din 2005) üNorvegia (audienţa radio – din 2005) üKayakstan (audienţa TV – din 2006) üMarea Britanie (audienţa radio – din 2007) 3

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO SAR – Studiul de Audienţă Radio în România ü ü ü

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO SAR – Studiul de Audienţă Radio în România ü ü ü program de cercetare sindicalizat, realizat pentru Asociaţia pentru Radio Audienţă; realizat de către două institute de cercetare: IMAS – secţiunile 1 (lansare), 2 (activitate de teren), 3 (baza de date finală / software audienţă) şi Mercury Research – secţiunea 2 (activitate de teren); obiective: măsurarea audienţei posturilor de radio româneşti şi a celor cu programe în limba română; programul de cercetare SAR 2004 -2007 (SAR 2004, SAR 2005, SAR 2006, SAR 2007) a constat în efectuarea a cîte două sondaje de audienţă (primăvara şi toamna) în fiecare an, cu 8 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare; programul de cercetare SAR 2008 -2011 (SAR 2008, SAR 2009, SAR 2010, SAR 2011) constă în efectuarea a cîte trei sondaje de audienţă în fiecare an, de-a lungul a 46 de săptămâni de intervievare (în medie 15 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare); 4

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO SAR – Studiul de Audienţă Radio în România Servicii de măsurare

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO SAR – Studiul de Audienţă Radio în România Servicii de măsurare a audienţei radio anterioare SAR: ü ü (Mediametrie) 1993 -1996: pentru clienţi externi şi doar în cîteva oraşe mari; (CSOP) 1996: primul serviciu regulat oferit clienţilor români; (IMAS) 1998 -2001 Seviciul AUDIMAS: panel multimedia (TV, radio, presă) de aproximativ 1000 de gospodării, folosind metoda jurnalelor de audienţă (ulterior combinată cu people meter pentru audienţa TV); (IMAS) 2002 -2003 Seviciul AUDIRADIO: cîte două sondaje de audienţă (primăvara şi toamna) în fiecare an, cu 4 săptămâni de intervievare continuă pentru fiecare val de raportare şi 7000 chestionare pentru fiecare val. 5

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Eşantionul SAR ü ü ü SAR 2004 -2007: 20.

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Eşantionul SAR ü ü ü SAR 2004 -2007: 20. 000 chestionare anual (10000 chestionare x 2 valuri): în medie 180 chestionare realizate în fiecare zi a activităţii de teren (112 zile de intervievare); SAR 2008 -2011: 26. 000 chestionare anual (10000 chestionare + 8000 x 2 valuri): în medie 80 chestionare realizate în fiecare zi a activităţii de teren (322 zile de intervievare); Include: ü ü ü toate oraşele cu mai mult de 30. 000 locuitori (71 oraşe) localităţi urbane cu mai puţin de 30. 000 locuitori (66 localităţi selectate aleator) localităţi rurale (100 localităţi selectate aleator) Cadrul de eşantionare SAR ü bazele de date ale Institutului Naţional pentru Evidenţa Persoanelor (Ministerul de Interne) 6

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Metoda de măsurare a audienţei ü rememorarea audienţei din

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Metoda de măsurare a audienţei ü rememorarea audienţei din ziua precedentă (Day After Recall); ü acuratateţea reamintirii este stimulată prin: ü reconstituirea principalelor activităţi desfăşurate de respondent IERI; ü prezentarea listei posturilor de radio; Rata de răspuns ü minimum 70% (din 100 de adrese extrase aleator din bazele INEP vor fi intervievate cu succes minim 70 persoane); 7

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Culegerea datelor din teren ü Prin interviuri faţă în

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Culegerea datelor din teren ü Prin interviuri faţă în faţă realizate la domiciliul respondenţilor pe baza procedurii PAPI (creion-hîrtie – chestionar tipărit). ü Realizat de către două institute de cercetare (eşantioane egale) ü Trei perioade de raportare a datelor: ü Primul val (ianuarie-aprilie) ü Al doilea val (mai-august) ü Al treilea val (septembrie-decembrie) ü Durata totală a perioadei de intervievare: 45 săptămâni de intervievare (sunt prevăzute cumulat 7 săptămâni de pauză în perioada sărbătorilor religioase); ü Institutele de cercetare realizează culegerea datelor din teren după o planificare echilibrată a interviurilor din fiecare localitate pe săptămâni, zile ale săptămânii; ü Durata medie a interviului: 21 minute; 8

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Livrarea bazelor de date ü Formatul de livrare: electronic,

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Livrarea bazelor de date ü Formatul de livrare: electronic, via Internet. ü Termene de livrare: 2 iunie 2008 (primul val), 29 septembrie 2008 (al doilea val), 30 ianuarie 2009 (al treilea val); ü Numărul de posturi radio raportate: ü 13 staţii radio raportate în baza de date Naţional (cele 11 staţii radio regionale radiodifuzorului public SRR sunt măsurate individual dar sunt raportate agregat sub denumirea Radio România Regional) ü 24 staţii radio raportate în baza de date Bucureşti. 9

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Analiza datelor ü ü ü Aplicaţia software specializată: Maso.

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Analiza datelor ü ü ü Aplicaţia software specializată: Maso. R 7 Indicatorii de audienţă: ü Audienţa netă zilnică a fiecărui post de radio: Daily Reach %; Daily Reach(000) ü Audienţa brută zilnică a fiecărui post de radio: AQR%; AQR(000) ü Partea de piaţă a fiecărui post de radio: Market Share% ü Audienţa zilnică brută pe sfert de oră: AQR%; AQR(000) ü Audienţa netă săptămânală a fiecărui post de radio: Weekly Reach%, Weekly Reach(000) ü Durata medie a ascultării: ATS (min) Aplicaţia permite calcularea acestor indicatori: ü Ca valori zilnice medii (pe întreaga zi şi pe prime time); ü Ca valori zilnice medii pentru fiecare zi din săptămînă (luni-duminică, pe întreaga zi şi pe prime time); ü Ca valori zilnice medii pentru fiecare sfert de oră, sau agregat pe mai multe sferturi de oră/program; 10

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Analiza datelor ü ü Indicatorii de audienţă pentru media

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO METODOLOGIA SAR Analiza datelor ü ü Indicatorii de audienţă pentru media planning: ü Effective Reach % (000) ü Cumulative Effective Reach % (000) ü GRP % (000) ü Cost per 1000 Reach ü Cost per GRP% ü Average Frequency Estimarea audieţei unui plan radio: ü Probabilităţi individuale de contact pentru 7 intervale orare (day parts) pentru fiecare post de radio raportat; ü Probabilităţile se recalculează pentru fiecare raportare a datelor; ü Probabilităţile se calculează cu SPSS Answer Tree 3. 1 (metoda de generare a segmentării: Exhaustive CHAID); 11

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România Apr 13 -May 24, 2004 Aug 30

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România Apr 13 -May 24, 2004 Aug 30 -Oct 10, 2004 Feb 28 -Apr 24, 2005 Sep 5 -Oct 30, 2005 Mar 13 -May 14, 2006 Sep 4 -Oct 29, 2006 Mar 5 -May 6, 2007 Sep 3 -Oct 28, 2007 ALL RADIO 10332 10624 11367 10535 10968 10846 11787 11683 Daily Reach (%) ALL RADIO 53. 5 55. 1 59. 0 54. 7 57. 0 56. 5 61. 4 60. 9 Weekly Reach (000) ALL RADIO 13035. 4 13201. 9 13710. 5 13032. 2 13372. 9 13346. 0 14181. 0 13806. 4 Weekly Reach (%) ALL RADIO 67. 6 68. 5 71. 2 67. 7 69. 5 73. 9 72. 0 ATS (min. ) ALL RADIO 267. 8 261. 5 254. 4 269. 1 284. 1 275. 0 262. 7 268. 1 AUDIENCE URBAN Stations Apr 13 -May 24, 2004 Aug 30 -Oct 10, 2004 Feb 28 -Apr 24, 2005 Sep 5 -Oct 30, 2005 Mar 13 -May 14, 2006 Sep 4 -Oct 29, 2006 Mar 5 -May 6, 2007 Sep 3 -Oct 28, 2007 Daily Reach (000) ALL RADIO 5973. 7 6097. 3 6591. 3 6249. 5 6564. 9 6384. 7 6940. 5 6884. 9 Daily Reach (%) ALL RADIO 56. 9 57. 9 61. 3 58. 1 61. 1 59. 3 64. 6 64. 3 Weekly Reach (000) ALL RADIO 7538. 0 7596. 6 7976. 8 7765. 0 7926. 7 7840. 9 8318. 1 8088. 6 Weekly Reach (%) ALL RADIO 71. 8 72. 1 74. 1 72. 2 73. 8 72. 9 77. 4 75. 5 ATS (min. ) ALL RADIO 283. 4 275. 9 272. 8 276. 2 285. 5 282. 4 276. 9 276. 4 AUDIENCE BUCURESTI Stations Apr 13 -May 24, 2004 Aug 30 -Oct 10, 2004 Feb 28 -Apr 24, 2005 Sep 5 -Oct 30, 2005 Mar 13 -May 14, 2006 Sep 4 -Oct 29, 2006 Mar 5 -May 6, 2007 Sep 3 -Oct 28, 2007 Daily Reach (000) ALL RADIO 1056. 7 1094. 4 1134. 9 1145. 4 1170. 5 1141. 7 1159. 8 1178. 3 Daily Reach (%) ALL RADIO 59. 4 61. 5 63. 9 64. 6 66. 2 64. 6 65. 4 66. 8 Weekly Reach (000) ALL RADIO 1364. 9 1437. 4 1454. 4 1397. 2 1405. 0 1439. 5 1443. 7 1421. 0 Weekly Reach (%) ALL RADIO 76. 7 80. 8 81. 9 78. 8 79. 4 81. 4 80. 6 ATS (min. ) ALL RADIO 284. 5 300. 5 284. 3 297. 5 307. 6 298. 5 294. 6 307. 3 AUDIENCE NATIONAL Stations Daily Reach (000) 12

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România Reprezentativitatea SAR 2004 – 2008 Eroarea maximă

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România Reprezentativitatea SAR 2004 – 2008 Eroarea maximă de eşantionare (50 -50%) NAŢIONAL 10. 000 chestionare 0. 98% 8. 000 chestionare URBAN 1. 10% 2. 000 chestionare 2. 19% Eroarea de eşantionare (10 -90%) NAŢIONAL 10. 000 chestionare 0. 59% 8. 000 chestionare URBAN 1. 3% Eroarea de eşantionare (1 -99%) NAŢIONAL 10. 000 chestionare 0. 20% 2. 000 chestionare BUCUREŞTI 0. 66% 2. 000 chestionare 8. 000 chestionare BUCUREŞTI URBAN BUCUREŞTI 0. 22% 0. 44% 13

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România VOLUM TOTAL AUDIENŢĂ NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI AT

MĂSURAREA AUDIENŢEI RADIO Ascultarea radio în România VOLUM TOTAL AUDIENŢĂ NAŢIONAL URBAN BUCUREŞTI AT HOME 64. 9% 58. 3% 55. 0% AT WORK 27. 1% 32. 1% 33. 9% IN A CAR 5. 7% 7. 0% 9. 3% OTHER 2. 2% 2. 5% 1. 7% Datele: SAR 2007 (agregate cele 2 valuri de primavară şi de toamnă) 14

Monica Ungureanu Media Research Director IMAS Marketing & Polls Bucharest - Romania Street: 44

Monica Ungureanu Media Research Director IMAS Marketing & Polls Bucharest - Romania Street: 44 Sfintii Apostoli, Tel. : +40 21 335 45 00 / +40 21 335 45 01 / +40 21 335 45 02 Fax: +40 21 335 45 08 E-mail: monica@imas-inc. com Web: http: //www. imas-inc. com 15